塵埃落定 加多寶王老吉共享“怕上火”廣告語

涼茶之爭，說起涼茶大家都會想起加多寶、王老吉，下面我們一起來了解一下關于加多寶王老吉的近況吧。繼“紅罐包裝裝潢”共享后，加多寶與廣藥王老吉在關于“怕上火”廣告語官司紛爭上，再次得到了共享的結局。

塵埃落定，共享“怕上火”廣告語

 11月13日晚間，加多寶發布感謝信，《衷心感謝廣東省高級人民法院“怕上火”廣告語一案作出公平公正終審裁決》。

 加多寶稱，公司當天收到廣東高級人民法院（下稱“廣東高院”）加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上，不構成不正當競爭；撤銷廣州中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。這意味著，加多寶與王老吉兩家涼茶企業將共享“怕上火”的廣告語。廣東高院這樣的判決，與今年8月人民法院對雙方的關于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決，如出一轍。

 加多寶在感謝信中稱，“這是繼8月法院對紅罐包裝裝潢案作出公正終審裁決后，加多寶迎來的有一個公平公正的判決。”這讓人不得不感嘆，有了中糧力量的加持，加多寶仿佛走上開掛的人生，接連贏得官司，其中深意值得思考。

本是同根生，相煎何太急

 2012年5月份，廣藥集團從加多寶手中收回了“王老吉”商標，但之后彼此的爭議仍留存，因王老吉商標衍生出的紛爭，從包裝蔓延至廣告語宣傳等方方面面。其中，關于“怕上火”案的糾紛，時間可追溯至三四年前。

 2013年，加多寶在重慶中級人民法院起訴廣藥王老吉，認為“怕上火，喝王老吉”廣告語損害了加多寶的利益。該起訴在當年也被駁回。此后，2014年3月，廣藥王老吉向廣州中級人民法院起訴加多寶，亦認為“怕上火喝加多寶”廣告語涉嫌不正當競爭案，并向加多寶及其經銷商索賠500萬元。2015年12月3日，廣州中院一審判定“怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語，并賠償王老吉經濟損失500萬元。

 加多寶與王老吉這對“冤家”，從同出一源到訴諸法律，如一場連續劇，雙方關系也似過山車般起伏不定。近幾年間，雙方在商標之爭、紅罐之爭、廣告語之爭等幾個方面“打得”不可開交。

 對于此次勝訴，加多寶稱“是迎來的又一個公平公正的判決”，廣藥王老吉的母公司白云山則發布公告稱，預計本次判決對上市公司本期或期后利潤不會產生影響。

當務之急，做強做大涼茶產業

 涼茶雙雄相愛相殺多年，如今審判結果塵埃落定，也是時候收拾舊山河了，畢竟涼茶行業的風光已不如當年。

 清華大學快營銷研究員孫巍表示，“本是同根生，相煎何太急？今涼茶品類衰退，兩家業績都受影響。廣東法院判決“怕上火”共享廣告語，實屬明智之舉。這有利于兩家共同修復和加強‘涼茶預防上火’心智資產，怕上火或能為兩家業績添薪點燃熊熊大火。”實屬道出了業內心聲，畢竟“怕上火”是涼茶區隔其他飲料的特性這幾乎是行業共識。

 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬亦認為，共享廣告語后對整個涼茶行業是重大利好，讓涼茶雙雄能像兩樂一樣，把中國的傳統涼茶文化推出國門走向全球，才是我們期待看到的。

將共享進行到底，加多寶與王老吉開始共享“怕上火”廣告語

也許，事情在按我們的期待發展。

 此前，廣州白云山醫藥集團股份有限公司于公布了2017年三季度的財報，數據顯示，2017年上半年大健康板塊貢獻了49.99億元人民幣，同比增長6.33％，毛利率41.17％，占上市公司總營收約45%。而整個板塊的收入主要來自于王老吉涼茶。

 今年8月，“共享紅罐”的最終判決為這場曠日持久的官司畫了句號。審判結果當日，白云山的股價迅速跳水。業內人士當時分析，共享紅罐后勢必對王老吉業績有影響。然而事實是幾個月過后，王老吉業績不降反升。

 據悉，王老吉逆勢上揚主要得益于不斷發力的品類多元化戰略。例如2017年夏季，王老吉在傳統紅罐裝的基礎上，大力開拓瓶裝市場，把資源集中在瓶裝市場開拓上，全面啟動戶外、運動等消費新場景，掀起王老吉品牌與銷量的新一輪高增長，瓶裝的增長尤為突出。加之之前一直在培育的無糖低糖精品涼茶，整體上拉動了王老吉在消費升級的大環境下的增長。同時，王老吉突破性增長的背后，其在年輕群體上的營銷動作也功不可沒。第三季度，王老吉冠名的騰訊網綜《明日之子》進入決賽階段，口碑、收視均表現上佳，網絡播放總量超40億。從營銷效果看，節目的火爆也拉動了夏季銷量的進一步增長，其中王老吉今夏為明日之子推出的3億瓶定制款涼茶銷售告罄。

 朱丹蓬指出，王老吉正通過在市場營銷、渠道拓展建設、產能布局、產品創新等方面全面推進，后涼茶競爭時代已來臨。

 另一邊是，在10月的，中糧包裝發布公告稱正式入股加多寶。中糧包裝對清遠加多寶增資20億元，從而持有后者30.58%股份；加多寶商標持有公司將注入相關加多寶商標，各方將共同打造集加多寶品牌、濃縮液、供銷體系為一體的綜合運營平臺。至此，加多寶抱上了一條粗壯的“大腿”。

 官司之后，加多寶方面表態稱，公司將做大做強涼茶產業，將涼茶這一中華傳統養生文化瑰寶推廣到全世界。的確如此，涼茶雙雄的重任是時候應調整到把涼茶產業做大做強的主責上來。