復興老品,推出冬季暖飲新品

 現如今市場在不斷的變化，很多企業都在不斷的推出新品。其中有一只在雪山前昂首探頸的北極熊和三個紅色勾邊字樣組成了北冰洋的品牌LOGO，承載起了許多80后的童年回憶。5年前，北冰洋汽水高調復出，迅速點燃消費者熱情。據悉，去年全年北冰洋汽水總銷量達600萬箱。僅在北京市場，一瓶小小的汽水賣到了5個億。2017年，北冰洋首次盯上暖飲市場，推出冬季新品。

 北冰洋誕生于1936年，到今年81年了，最早是北平制冰廠，1984年國有企業改制，改制叫北冰洋食品公司。1985年至1988年期間，北冰洋公司產值超過1億元，利潤達到1300多萬元，說它是京城汽水界的“一哥”，一點兒都不為過。

 在經歷過國民汽水的輝煌之后，北冰洋品牌一度遭到雪藏。直到2010年由一輕食品董事長李奇接手義利和北冰洋的生產管理經營工作，開啟了北冰洋的新篇章。

復興老品，推出冬季暖飲新品

 復出后的北冰洋保留了獨特的玻璃瓶和外觀風格，但同時邀請了80后團隊對瓶型及 LOGO進行重新設計，彰顯時尚感，并對口感進行了為期半年的調整，將傳統因子與時尚元素相結合。

 除了汽水產品外，北冰洋還復出了雙棒冰棍，小豆冰棍、酸奶等產品。尤其是袋淋在今年夏季也引爆了一下，這些產品在逐漸地恢復，同時也是在創新恢復。

 此外，北冰洋還結合消費需求，創新推出新產品。日前，其創新推出“核花戀”花生核桃植物蛋白新品。其包裝以粉色和白色為主色調，加上特有的玻璃瓶瓶身，散發出清新浪漫的氣息。

 結合新品上市，北冰洋還推出了暖飲保溫柜。產品將陸續登陸連鎖便利店、連鎖餐飲、遍布北京的130余家“百年義利”連鎖店，以及天貓、京東、每日優鮮等電商平臺。

重塑經營模式，打造全國品牌

 一直以來北冰洋汽水主打市場為北京、天津等北方市場，2016年北冰洋開始向西南市場拓展，進入川渝市場。企業方面認為，北冰洋汽水和川渝市場盛行的火鍋、串串是絕配。前期對接的1200個零售點中，火鍋、串串等餐飲店有300多個。李奇在采訪中也表示，雖然目前北冰洋是區域品牌，但在未來5年內，將力求把北冰洋做成全國品牌，乃至于中國品牌的一個代表。

 在布局全國市場的步伐中，北冰洋也正在嘗試建立全新的經營模式。結合電子商務的迅速發展，其將構建線下連鎖實體店，同時開設網點，以實體店為中心，電商平臺為物流輔助，讓自有渠道成為北冰洋線下鋪貨的主要渠道。