喝果汁喝(he)匯(hui)(hui)源(yuan)，匯(hui)(hui)源(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)是(shi)果(guo)(guo)汁(zhi)屆的(de)老產品(pin)，下(xia)面我(wo)們來了解一下(xia)匯(hui)(hui)源(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)是(shi)如(ru)何從默默無(wu)聞走向世界。匯(hui)(hui)源(yuan)集團(tuan)成功入(ru)選2018CCTV品(pin)牌(pai)計(ji)劃TOP品(pin)牌(pai)。作為(wei)家喻(yu)戶曉的(de)果(guo)(guo)汁(zhi)品(pin)牌(pai)，“有匯(hui)(hui)源(yuan)才叫(jiao)過年”早已成為(wei)國人的(de)經典記(ji)憶。此次入(ru)選2018CCTV品(pin)牌(pai)計(ji)劃TOP品(pin)牌(pai)，是(shi)給(gei)25周年的(de)匯(hui)(hui)源(yuan)的(de)生(sheng)日賀禮。

CCTV品(pin)牌(pai)計(ji)劃旨在尋(xun)找(zhao)、培育、塑造一(yi)(yi)批(pi)能夠在未(wei)來三十年里(li)代表中國(guo)參(can)加全球商業競(jing)爭和文化交流的(de)級品(pin)牌(pai)，實(shi)現(xian)“中國(guo)造”的(de)偉大復(fu)興。“2018CCTV品(pin)牌(pai)計(ji)劃TOP品(pin)牌(pai)”對匯(hui)源來說既是(shi)一(yi)(yi)份實(shi)至名歸的(de)榮譽，又是(shi)一(yi)(yi)份承(cheng)載著中國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)使命與責任。消費者將通(tong)過品(pin)牌(pai)計(ji)劃，對匯(hui)源集團有更全面的(de)認(ren)識和了(le)解。

匯源，不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是果汁扛把(ba)子

1992年(nian)創立至今，走過25年(nian)歷程的(de)匯(hui)源稱得上果汁界(jie)的(de)。

在世界品(pin)牌實驗室發布的(de)“中(zhong)國500價(jia)值(zhi)品(pin)牌”報告中(zhong)，匯(hui)源已經連續14年(nian)榮登(deng)榜(bang)單(dan)，始終占據中(zhong)國果(guo)汁行業首位(wei)，并以176.25億元的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)登(deng)上“亞洲品(pin)牌價(jia)值(zhi)榜(bang)”國民果(guo)汁品(pin)牌，充分證(zheng)明了企業的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)。

匯源果汁(zhi)(zhi)是(shi)中國(guo)(guo)擁有(you)完整產業鏈的(de)果汁(zhi)(zhi)生(sheng)產商(shang)，稱得(de)上(shang)是(shi)國(guo)(guo)內果汁(zhi)(zhi)界的(de)扛把子。其果汁(zhi)(zhi)業務于2007年2月在中國(guo)(guo)香港上(shang)市（1886.HK），通過了各項標準體系認證(zheng)，獲得(de)了美國(guo)(guo)FDA、英國(guo)(guo)、歐(ou)盟等與地區(qu)的(de)認證(zheng)。匯源自成立(li)以來，果汁(zhi)(zhi)市場份額一直(zhi)穩居國(guo)(guo)內，濃縮果汁(zhi)(zhi)、果漿和部分果汁(zhi)(zhi)出(chu)口(kou)五大洲30多個和地區(qu)。

事實上，人們所熟知的(de)(de)匯源(yuan)果汁只是匯源(yuan)集(ji)團戰略布(bu)(bu)局的(de)(de)冰山一角(jiao)。除了(le)(le)在(zai)(zai)消費(fei)端(duan)推陳出(chu)新外(wai)，匯源(yuan)人在(zai)(zai)“大(da)中(zhong)國(guo)、大(da)農(nong)業(ye)、大(da)有作為”的(de)(de)思想指引下，在(zai)(zai)全國(guo)建立了(le)(le)140多(duo)個(ge)經營實體，鏈(lian)接了(le)(le)1000多(duo)萬畝優(you)質果、蔬(shu)、茶、糧(liang)等種植基地，逐步(bu)完成了(le)(le)對(dui)上游供(gong)應鏈(lian)的(de)(de)產業(ye)布(bu)(bu)局，建立了(le)(le)遍布(bu)(bu)全國(guo)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)網絡，形成了(le)(le)包(bao)括匯源(yuan)果汁、匯源(yuan)果業(ye)、匯源(yuan)農(nong)業(ye)、匯源(yuan)投資、匯源(yuan)金融等產業(ye)在(zai)(zai)內，相互促進、共同發展的(de)(de)新格局。

資料(liao)顯(xian)示，匯(hui)(hui)源(yuan)農(nong)(nong)業(ye)(ye)以提供美好生活(huo)為(wei)愿(yuan)景，在(zai)全國15個省落(luo)地26個農(nong)(nong)業(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)區，逐步建(jian)(jian)設(she)(she)三(san)生（生態、生產(chan)、生活(huo)）三(san)養（養生、養身(shen)(shen)、養神）的田園(yuan)綜合(he)體(ti)項目，形成一二(er)三(san)產(chan)業(ye)(ye)相互支(zhi)撐(cheng)、高度融(rong)合(he)的現(xian)代新型農(nong)(nong)業(ye)(ye)體(ti)系。在(zai)匯(hui)(hui)源(yuan)人看來(lai)，“無(wu)農(nong)(nong)不(bu)穩，匯(hui)(hui)源(yuan)的大農(nong)(nong)業(ye)(ye)戰(zhan)略是(shi)為(wei)了切實解決農(nong)(nong)村經濟的發展(zhan)而(er)規(gui)劃的。”發展(zhan)上游農(nong)(nong)業(ye)(ye)對于社(she)會主義(yi)新農(nong)(nong)村建(jian)(jian)設(she)(she)、農(nong)(nong)民(min)致富奔小康和(he)匯(hui)(hui)源(yuan)自身(shen)(shen)發展(zhan)來(lai)說(shuo)是(shi)多贏(ying)的局面(mian)。匯(hui)(hui)源(yuan)力圖推(tui)動傳統農(nong)(nong)業(ye)(ye)向現(xian)代化轉變(bian)，帶來(lai)的恰(qia)恰(qia)是(shi)整條農(nong)(nong)業(ye)(ye)利益鏈的升級。

同時，不(bu)局限(xian)在(zai)果汁，匯源集(ji)團也在(zai)不(bu)斷(duan)拓展著產品陣營(ying)，例(li)如(ru)葡萄酒和瓶裝水都有所涉(she)獵。今年6月，匯源適時推出天然、健康(kang)的(de)(de)木(mu)蘭(lan)(lan)山泉(quan)新品，主打來自木(mu)蘭(lan)(lan)山泉(quan)的(de)(de)天然水源，通過年輕化的(de)(de)卡通包裝呈(cheng)現在(zai)消費(fei)者面前。

匯(hui)(hui)源(yuan)集(ji)團其實很早(zao)便對葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒業(ye)產生(sheng)了興(xing)趣。早(zao)在(zai)(zai)(zai)2012年，匯(hui)(hui)源(yuan)控股(gu)集(ji)團在(zai)(zai)(zai)吉林(lin)省柳河縣投(tou)資葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒莊及葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)深加工(gong)項目，匯(hui)(hui)源(yuan)控股(gu)集(ji)團從2012年便開始涉足葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒行業(ye)，之后還在(zai)(zai)(zai)山東泗水投(tou)資建設葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒生(sheng)產基(ji)地(di)。此外從2014年開始，匯(hui)(hui)源(yuan)集(ji)團在(zai)(zai)(zai)法國(guo)波爾多收購葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒莊，目前已完成收購了7座(zuo)酒莊，還有4座(zuo)酒莊的(de)收購案正在(zai)(zai)(zai)交易(yi)中。

相較(jiao)于“大農業(ye)”夢想的(de)(de)推動踐行，果(guo)汁產(chan)業(ye)是匯源的(de)(de)重心。企(qi)業(ye)負責人表示“作為健康(kang)飲料一(yi)員的(de)(de)果(guo)汁仍(reng)(reng)將(jiang)保持良好(hao)的(de)(de)發展(zhan)勢頭，未(wei)來很長一(yi)段(duan)時間仍(reng)(reng)將(jiang)維持著較(jiao)好(hao)的(de)(de)增速，隨著消費者的(de)(de)消費理念(nian)升級，飲料消費結構(gou)發生變化，中高濃(nong)度果(guo)汁市(shi)場的(de)(de)成長空(kong)間將(jiang)十分(fen)廣闊。”

沒想(xiang)到(dao)你(ni)是這樣的(de)匯(hui)源

2008年，可(ke)口可(ke)樂(le)以24億美元、近2倍(bei)溢價收購匯(hui)源(yuan)果(guo)汁的(de)故事，讓匯(hui)源(yuan)果(guo)汁一夜之間成(cheng)為(wei)傳(chuan)奇(qi)(qi)。然而，商務部的(de)一紙否決，讓傳(chuan)奇(qi)(qi)出(chu)(chu)現了反轉，此(ci)后匯(hui)源(yuan)陷(xian)入轉型期。匯(hui)源(yuan)的(de)財報業績從2014年首次出(chu)(chu)現虧(kui)損(sun)，虧(kui)損(sun)達1.27億元，2015年虧(kui)損(sun)2.28億元，一直到(dao)(dao)2016年才(cai)走出(chu)(chu)虧(kui)損(sun)的(de)泥潭。要(yao)問(wen)及調整(zheng)成(cheng)功的(de)原因(yin)，也許用一句話(hua)能闡(chan)述(shu)，“沒想到(dao)(dao)你(ni)是這(zhe)樣的(de)匯(hui)源(yuan)”。

當95后、00后新生代人群(qun)已成為飲料產品的(de)主力消費群(qun)，如何迎(ying)合市(shi)場需求，利用年(nian)輕(qing)(qing)人喜(xi)聞樂(le)見的(de)形(xing)式，在年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體中樹立強(qiang)化品牌形(xing)象，是各企業所(suo)面臨的(de)挑戰。為此，匯源(yuan)這(zhe)位創(chuang)辦了20幾(ji)年(nian)的(de)，開始實行年(nian)輕(qing)(qing)化戰略(lve)。

今年(nian)4月，匯源(yuan)負責(ze)人曾公開表(biao)示(shi)，“互(hu)聯網和新(xin)媒(mei)體都(dou)是這(zhe)個(ge)時(shi)代的(de)(de)產物(wu)，匯源(yuan)會非常重視(shi)。”事實的(de)(de)確(que)如此，匯源(yuan)近年(nian)來在新(xin)媒(mei)體營銷方面(mian)動(dong)作頻(pin)頻(pin)，它正在從(cong)昔日的(de)(de)電視(shi)“標(biao)王”，向霸占年(nian)輕人朋友圈的(de)(de)目標(biao)邁進。

2016年(nian)(nian)4月，匯源借勢網紅papi醬廣告招標，展開新(xin)媒體傳(chuan)播(bo)，引(yin)發話題熱議。同年(nian)(nian)6月，舉(ju)辦校園歌手爭霸賽(sai)，足(zu)跡遍布全國300余所(suo)知(zhi)名(ming)高校。2017年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，匯源又(you)先后打(da)造出“春節整合營銷”，Openday病毒視頻等(deng)新(xin)媒體營銷案例，不(bu)斷深(shen)化其品牌“年(nian)(nian)輕化”戰略，刷(shua)新(xin)匯源品牌印象。

今年5月底，一支名為《原來你是這(zhe)樣的(de)(de)匯(hui)源》的(de)(de)卡通(tong)視(shi)頻(pin)(pin)被網友(you)爭相轉發(fa)，視(shi)頻(pin)(pin)集(ji)合(he)了又(you)萌又(you)可愛的(de)(de)“康(kang)熙”、“三德子”等(deng)卡通(tong)形象(xiang)，以Rap曲風，一不小心觸(chu)發(fa)了受(shou)眾自(zi)發(fa)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)熱潮。一支時長2分半，融合(he)卡通(tong)、Rap等(deng)流行(xing)元素的(de)(de)短視(shi)頻(pin)(pin)，將“百(bai)分百(bai)果(guo)汁營養不流失”、“田間餐(can)桌可追溯(su)”等(deng)信息巧妙(miao)植入，視(shi)頻(pin)(pin)通(tong)過官(guan)方微博發(fa)布后，在秒拍等(deng)短視(shi)頻(pin)(pin)網站、微博微信等(deng)社(she)交(jiao)媒體迅速(su)鋪(pu)開，產生(sheng)了巨(ju)量的(de)(de)互動和二次傳(chuan)播(bo)，年輕網友(you)紛紛表(biao)示這(zhe)視(shi)頻(pin)(pin)太魔性，根(gen)本停不下來。

6月15日，匯(hui)源(yuan)(yuan)Openday線(xian)下體(ti)(ti)驗活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)在(zai)匯(hui)源(yuan)(yuan)密云產(chan)業(ye)基地舉行，報名(ming)參加(jia)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的網友代表、食(shi)品飲料行業(ye)的意見、以及一(yi)(yi)名(ming)當紅(hong)主播(bo)(bo)共十(shi)余(yu)人(ren)參加(jia)了(le)(le)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，他(ta)們共同(tong)探秘匯(hui)源(yuan)(yuan)果(guo)汁(zhi)(zhi)生(sheng)產(chan)車(che)間(jian)，現場(chang)感受匯(hui)源(yuan)(yuan)果(guo)汁(zhi)(zhi)的生(sheng)產(chan)工(gong)藝及品質。值得一(yi)(yi)提的是，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)通過直播(bo)(bo)形式，累計吸(xi)引了(le)(le)568萬人(ren)次在(zai)線(xian)上圍(wei)觀(guan)。一(yi)(yi)場(chang)只(zhi)有十(shi)余(yu)人(ren)參加(jia)的深度參觀(guan)之旅，變成(cheng)了(le)(le)一(yi)(yi)場(chang)幾百萬人(ren)共同(tong)沉浸其(qi)中的“大(da)聯歡(huan)”。匯(hui)源(yuan)(yuan)果(guo)汁(zhi)(zhi)又在(zai)不經意間(jian)，完成(cheng)了(le)(le)一(yi)(yi)次大(da)體(ti)(ti)量傳播(bo)(bo)。

另外，時下年(nian)輕人(ren)面臨(lin)著“八(ba)方來襲”的(de)壓(ya)力，“喪文化(hua)”占領了(le)年(nian)輕群體(ti)的(de)精神(shen)生活(huo)。早有所(suo)洞(dong)察的(de)匯(hui)源，冠名網綜(zong)《吐絲聯盟(meng)》，秉承(cheng)著“生活(huo)哪有完(wan)美，偶爾(er)吐吐苦(ku)水，說清事(shi)情原(yuan)委，尊重(zhong)每一張嘴”的(de)節目(mu)理念，為(wei)年(nian)輕人(ren)開啟了(le)一道青春解壓(ya)閥，通過品牌、產品與節目(mu)內(nei)容的(de)深度融合，獲得了(le)年(nian)輕人(ren)的(de)喜愛(ai)，甚至讓《人(ren)民日報》也發文點贊。

在產品創新上，2017年(nian)匯源陸續推出了(le)常溫NFC果汁鮮果原汁、包裝(zhuang)升(sheng)(sheng)級的夢幻蓋(gai)利樂(le)鉆(zhan)果汁，還有高顏值果汁飲(yin)料òU新柑等多(duo)款(kuan)產品，不斷為年(nian)輕群體實現產品升(sheng)(sheng)級。

調(diao)整也(ye)是有結果(guo)(guo)的，在果(guo)(guo)汁(zhi)整體(ti)增(zeng)(zeng)速放緩的情況下，匯(hui)源(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)實(shi)現了(le)營收(shou)利(li)潤雙(shuang)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，凈(jing)利(li)潤甚至實(shi)現猛(meng)增(zeng)(zeng)的態勢。2016年(nian)(nian)報顯示，匯(hui)源(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)2016年(nian)(nian)實(shi)現營業收(shou)入(ru)57.4億元，實(shi)現毛利(li)23.3億元，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)7.6%。2017年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)報顯示，匯(hui)源(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)營業收(shou)入(ru)達(da)28.02億元，較(jiao)去年(nian)(nian)同(tong)(tong)期增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)4.3%，凈(jing)利(li)潤達(da)5592萬元，較(jiao)去年(nian)(nian)同(tong)(tong)期增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)78.3%。據(ju)尼(ni)爾森(sen)數據(ju)，2017年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，匯(hui)源(yuan)在果(guo)(guo)汁(zhi)及(ji)中(zhong)濃度果(guo)(guo)蔬(shu)汁(zhi)的市(shi)(shi)場(chang)份額分別(bie)達(da)到了(le)45.8%及(ji)35.3%，連續11年(nian)(nian)占據(ju)行業領先地(di)位，在市(shi)(shi)場(chang)穩占領導地(di)位。

11月8日，在簽約儀式(shi)上，匯源(yuan)果汁(zhi)和其他參與企(qi)業共同發布了“品(pin)牌(pai)(pai)計劃”宣言，表示要“為民(min)(min)生造福，為民(min)(min)族立業，為實(shi)現(xian)中(zhong)國(guo)(guo)制造向中(zhong)國(guo)(guo)創造轉變、中(zhong)國(guo)(guo)速(su)度向中(zhong)國(guo)(guo)質量轉變、中(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)向中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)轉變而篤志前行(xing)！”作(zuo)為民(min)(min)族品(pin)牌(pai)(pai)代表的(de)匯源(yuan)，將在25歲(sui)之際踏上品(pin)牌(pai)(pai)的(de)進階之路。