在如今的(de)社會(hui)中(zhong)，休閑對于我們來(lai)說(shuo)非常的(de)常見，而且一直(zhi)深受廣大消費者(zhe)(zhe)的(de)青(qing)睞(lai)。但是(shi)縱觀近年(nian)來(lai)休閑食品包(bao)裝(zhuang)的(de)變(bian)化，我們不(bu)難察覺(jue)包(bao)裝(zhuang)風格與時(shi)(shi)下流行風向息息相關。從早期的(de)保守穩重到小(xiao)清新風格的(de)泛(fan)濫，市面上流通的(de)包(bao)裝(zhuang)時(shi)(shi)時(shi)(shi)緊跟大眾審美走向，越(yue)是(shi)迎合大眾喜好，越(yue)是(shi)能抓住消費者(zhe)(zhe)的(de)眼球。

然(ran)而(er)，“小清(qing)新(xin)”也遇到了(le)(le)瓶(ping)頸，貨架上(shang)大量趨(qu)同的(de)包(bao)裝表(biao)現(xian)形式讓消費(fei)者(zhe)產生了(le)(le)視覺與審(shen)美雙重疲勞，導致購物(wu)體驗大打折扣。與此(ci)同時，“重口味”包(bao)裝風格(ge)正(zheng)在悄然(ran)興起，消費(fei)選擇從“小清(qing)新(xin)”逐(zhu)漸向“重口味”的(de)過渡，標志著流行風向進入了(le)(le)新(xin)紀元，而(er)抓住當前消費(fei)者(zhe)的(de)審(shen)美喜好，是把(ba)握(wo)住了(le)(le)產品(pin)走入人心的(de)“捷徑”。

鎖定消費者喜好

重口味風格全新上線

我們最近與邦辰合作的(de)(de)新品“火雞脆餅”自上市以來(lai)，迅速引爆(bao)了包(bao)裝(zhuang)界(jie)的(de)(de)新熱點——重口味畫風。顛覆性地采用了藍(lan)精靈動漫中“格(ge)格(ge)巫”這個反(fan)派(pai)IP，配合暗(an)黑的(de)(de)色彩表現(xian)方式，形成了超(chao)強的(de)(de)視(shi)覺沖(chong)擊力(li)，以及差異化的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)識別力(li)。

這種破格的(de)(de)包(bao)裝設計(ji)，非但沒(mei)有(you)流(liu)失掉(diao)他應(ying)有(you)的(de)(de)消(xiao)費人群，相反，還(huan)在年輕群體里(li)產生(sheng)了話題(ti)性與(yu)互(hu)動(dong)性，造成了供不應(ying)求(qiu)的(de)(de)銷售局面。而(er)來自經銷商(shang)們的(de)(de)龐大(da)訂貨量，也(ye)足以說明(ming)這款產品的(de)(de)火爆(bao)程(cheng)度以及(ji)市場認可度。

知己知彼百戰不殆

商戰里沒有偶然的成功

“火雞脆餅”的(de)(de)走紅，并非(fei)意外，大(da)眾對(dui)“重口味”的(de)(de)包容程度，也絕非(fei)一時興起(qi)。以(yi)大(da)眾日常中再熟悉不過的(de)(de)表情包為(wei)例，想(xiang)必沒(mei)有人會對(dui)它(ta)們感到陌(mo)生吧！表情包在如今的(de)(de)即時信息時代(dai)，已經成為(wei)了大(da)眾聊天(tian)的(de)(de)必備品，誰沒(mei)兩張圖(tu)，都不好意思出來社交。

而(er)你可還記得(de)早期的表(biao)情(qing)(qing)包(bao)都是什(shen)么嗎(ma)？單一(yi)(yi)、保守的面部表(biao)情(qing)(qing)，包(bao)含喜怒哀樂，原(yuan)始、直(zhi)觀地反應出個(ge)人情(qing)(qing)緒，這對于一(yi)(yi)開始接(jie)觸互聯網(wang)的大眾而(er)言，是足夠的。

然而隨著(zhu)互聯(lian)網技術的不(bu)(bu)斷深入，越來越多新鮮事物出現在我們的生活中，單(dan)一(yi)沉(chen)悶的表(biao)情(qing)已經不(bu)(bu)足以滿足大(da)眾更加細分化(hua)的情(qing)緒變化(hua)，進而，顏(yan)文字(zi)、靜態(tai)表(biao)情(qing)、動態(tai)表(biao)情(qing)、DIY表(biao)情(qing)制(zhi)作的出現不(bu)(bu)斷豐富我們日常聊天需求(qiu).

其中，一件有趣(qu)的事是：表情包正(zheng)在朝著個(ge)性化、無(wu)厘(li)頭、夸張的表現形式發展。80、90、00后作為表情包的主(zhu)要受眾，他們也正(zheng)是邦(bang)辰(chen)“火(huo)雞脆餅”鎖定的主(zhu)要消(xiao)費(fei)人群，迎合這個(ge)群體(ti)對于個(ge)性化風格的熱忱與追(zhui)捧，推動它、打造它，才有了如今(jin)市場上的強烈反響。 

新型消費觀篡改設計固定式

隨著(zhu)時(shi)代(dai)的(de)發展，文化的(de)交織碰撞，流(liu)行(xing)事物也在(zai)不(bu)斷進行(xing)更新換代(dai)，而流(liu)行(xing)風向的(de)轉變根本取決(jue)于消(xiao)費(fei)者觀念的(de)變遷。對于包裝設(she)計而言，了解(jie)當(dang)前的(de)流(liu)行(xing)趨勢至關重要，比之(zhi)更甚的(de)，是了解(jie)當(dang)代(dai)消(xiao)費(fei)者的(de)內心需(xu)求，進而形(xing)成(cheng)新的(de)體(ti)系(xi)與思路(lu)，包裝設(she)計沒有(you)模(mo)板，固化的(de)模(mo)式只會(hui)被時(shi)代(dai)所淘(tao)汰。只有(you)將產(chan)品與流(liu)行(xing)進行(xing)嫁接(jie)，以消(xiao)費(fei)者的(de)審(shen)美(mei)需(xu)求為導向，才能打造出真(zhen)正(zheng)走心的(de)包裝設(she)計。

從單一型到多樣化，面(mian)對迅猛發(fa)展(zhan)的新型消費時代(dai)，無數企業(ye)為了(le)成功(gong)拼盡全力，但(dan)往(wang)往(wang)忽(hu)略了(le)產品(pin)終端——消費者的直觀感受。

站在東晨的(de)角度上，我(wo)始終認(ren)為，以人(ren)為本才能(neng)(neng)讓產(chan)(chan)品立(li)于(yu)長盛(sheng)不衰之地(di)，我(wo)們每個(ge)人(ren)都在生活(huo)中扮演者(zhe)消(xiao)費者(zhe)的(de)角色，把產(chan)(chan)品與(yu)人(ren)相關聯，了(le)解自身的(de)需求，才能(neng)(neng)打造適銷對路(lu)的(de)好(hao)產(chan)(chan)品，為品牌(pai)注入流行的(de)血液，才能(neng)(neng)賦予(yu)品牌(pai)第二次生命，助力品牌(pai)的(de)騰飛。