飛鶴只為中國寶寶，一貫好奶粉，重在好品質，不忘初心，品質為先！近年來，大數據時代，食品飲料市場競爭尤為激烈，如何在同行里脫穎而出才是關鍵，下面我們一起來了解一下吧。在(zai)產(chan)能過(guo)剩時代(dai)，傳統企業(ye)(ye)如何(he)突圍紅海市場，擺脫(tuo)(tuo)同質化競爭和價格血戰(zhan)，脫(tuo)(tuo)穎而(er)出？新版《贏在(zai)中國》商業(ye)(ye)記錄片選擇了民(min)族奶粉品牌飛鶴乳業(ye)(ye)作為三大案(an)例之一，直面過(guo)剩時代(dai)的(de)企業(ye)(ye)競爭難(nan)題，深入挖掘、剖析了飛鶴在(zai)轉型(xing)成功背后的(de)邏(luo)輯。

飛(fei)(fei)鶴(he)(he)到(dao)底是憑借了(le)(le)什(shen)么“贏在中國”?從(cong)其近年(nian)來的(de)(de)(de)發(fa)展軌跡中或可窺見一二(er)。2008年(nian)三(san)聚氰胺事件后，整個國產(chan)嬰幼兒奶(nai)粉(fen)行業遭到(dao)重創，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)雖以過硬的(de)(de)(de)品質沒(mei)有受到(dao)牽連，但在當時大(da)環(huan)境下(xia)仍然突圍乏力；2016年(nian)，進(jin)口(kou)、國產(chan)兩大(da)陣營中主力奶(nai)粉(fen)品牌普遍下(xia)滑，而飛(fei)(fei)鶴(he)(he)卻通過在品牌、服務(wu)、傳(chuan)播等(deng)方面的(de)(de)(de)持續發(fa)力，找到(dao)了(le)(le)“最適合中國寶(bao)寶(bao)的(de)(de)(de)奶(nai)粉(fen)”的(de)(de)(de)定位(wei)，從(cong)而實現了(le)(le)強勁的(de)(de)(de)逆勢(shi)增(zeng)長。

數(shu)據顯示：2016年飛鶴高(gao)端奶粉(fen)全年增長(chang)率為80%，2017年一季度高(gao)端奶粉(fen)同(tong)(tong)比上漲191%，2017年上半(ban)年高(gao)端奶粉(fen)同(tong)(tong)比上漲超(chao)200%，穩居國產奶粉(fen)寶座。

近日，Euromonitor International（歐睿(rui)(rui)國(guo)際）咨詢發布(bu)了一份調研報告，提出“根(gen)據(ju)2016年(nian)歐睿(rui)(rui)國(guo)際的(de)全球(qiu)嬰幼兒(er)奶(nai)粉市(shi)場數據(ju)顯(xian)示，飛鶴(he)已經成長(chang)為‘全球(qiu)嬰幼兒(er)奶(nai)粉市(shi)場亞洲’”。報告表明，在消費者的(de)共(gong)同支持下，中國(guo)乳業已經開創了亞洲市(shi)場的(de)嶄新天地。

隨(sui)著中(zhong)國(guo)(guo)(guo)提(ti)出由制造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)業大國(guo)(guo)(guo)向制造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)業強國(guo)(guo)(guo)轉變的百(bai)年目(mu)標，‘中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)’轉為‘中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)’，并向‘中(zhong)國(guo)(guo)(guo)智造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)’大步邁進。在飛鶴(he)看來，盡管從“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)”到“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)”只有一字之差，卻能折射出中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)領(ling)域(yu)的巨大變革，對于品質的追求為塑(su)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌、提(ti)升中(zhong)國(guo)(guo)(guo)形象打(da)下(xia)了(le)堅(jian)實基礎。

“品(pin)質不(bu)能為任何事情讓路！”這是(shi)飛鶴乳業董事長(chang)冷友斌(bin)經常掛在嘴邊上的(de)一句話。半個多(duo)世(shi)紀以來，從(cong)打造中(zhong)國(guo)(guo)嬰幼(you)兒奶粉行業條完整的(de)全產(chan)業鏈(lian)，到以科(ke)技(ji)研(yan)發來驅(qu)動(dong)發展，形(xing)成了“兩國(guo)(guo)”五(wu)地的(de)科(ke)研(yan)平臺，飛鶴始(shi)終不(bu)遺余力地提升(sheng)產(chan)品(pin)品(pin)質并滿(man)足(zu)消(xiao)費者的(de)新需求(qiu)。而“適合中(zhong)國(guo)(guo)寶(bao)寶(bao)”這種“更適合”道路和差異化定位(wei)，無疑為中(zhong)國(guo)(guo)“品(pin)牌大(da)國(guo)(guo)”的(de)崛起和中(zhong)國(guo)(guo)“智”造時(shi)代的(de)開創，提供了源源不(bu)斷的(de)創新力量(liang)。

作(zuo)為新版(ban)《贏在(zai)中(zhong)國》的(de)(de)制片人和(he)主創(chuang)者(zhe)，王利芬對(dui)冷友(you)斌進行了(le)兩天的(de)(de)采訪(fang)拍攝，對(dui)于這位民族乳(ru)企(qi)，王利芬評價頗高。“我告訴大家，他是一(yi)個(ge)非常善(shan)良(liang)的(de)(de)人。嬰幼兒奶粉這件事情(qing)一(yi)定是善(shan)良(liang)的(de)(de)人來做，由他善(shan)良(liang)的(de)(de)團隊，由善(shan)良(liang)的(de)(de)DNA的(de)(de)東西出發主導(dao)這家企(qi)業，這是為什(shen)么他一(yi)定要(yao)把(ba)產品做到位。”

“不忘初心，牢記使(shi)命，實業興邦！飛鶴(he)要(yao)做成(cheng)世界(jie)的品(pin)牌，為中國爭(zheng)光(guang)，為乳業爭(zheng)光(guang)！”談到民族品(pin)牌未來的走向時，冷友斌信心十足、立場堅定。對于飛鶴(he)這樣的民族品(pin)牌來說，實體經(jing)濟發展(zhan)的機遇已經(jing)來臨。

黨的(de)(de)十九大報告(gao)明確提出，“建設(she)現代化經(jing)濟體(ti)系，必須(xu)把發(fa)(fa)展經(jing)濟的(de)(de)著(zhu)力點(dian)放在(zai)實(shi)體(ti)經(jing)濟上”。實(shi)體(ti)經(jing)濟的(de)(de)扎實(shi)穩打是這一輪經(jing)濟轉型的(de)(de)關鍵，以(yi)飛鶴為代表(biao)的(de)(de)民族企業(ye)，是當前“中(zhong)國智(zhi)造(zao)”的(de)(de)中(zhong)堅(jian)力量(liang)。以(yi)品(pin)質為發(fa)(fa)展基礎，以(yi)創新為核心競爭力，逐漸在(zai)全球(qiu)嶄露頭角(jiao)的(de)(de)中(zhong)國乳(ru)業(ye)必將為世界(jie)乳(ru)業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)展貢獻出自己的(de)(de)中(zhong)國方(fang)案。