隨著這幾年(nian)社會的(de)不(bu)(bu)斷變化，現(xian)如今(jin)市(shi)(shi)場發展也非(fei)常的(de)快，特別(bie)是飲料的(de)包(bao)裝(zhuang)。縱觀近年(nian)來(lai)休閑食品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)變化，我們不(bu)(bu)難察覺包(bao)裝(zhuang)風格(ge)(ge)與(yu)時(shi)下流(liu)(liu)行(xing)風向息息相關(guan)。從早期的(de)保守穩重(zhong)到小清(qing)新風格(ge)(ge)的(de)泛濫(lan)，市(shi)(shi)面上流(liu)(liu)通(tong)的(de)包(bao)裝(zhuang)時(shi)時(shi)緊跟大眾審美走向，越是迎合大眾喜好，越是能抓住消費者的(de)眼球。

然而(er)，“小(xiao)清新”也遇(yu)到了(le)(le)瓶(ping)頸，貨架上大量(liang)趨同的包(bao)裝表現形式讓消費者(zhe)產生了(le)(le)視覺與(yu)審美雙(shuang)重(zhong)疲勞，導致購(gou)物體(ti)驗大打折扣。與(yu)此同時，“重(zhong)口味”包(bao)裝風(feng)格正在悄然興起(qi)，消費選擇從(cong)“小(xiao)清新”逐(zhu)漸向(xiang)“重(zhong)口味”的過(guo)渡，標志著(zhu)流行風(feng)向(xiang)進入(ru)了(le)(le)新紀元(yuan)，而(er)抓住當(dang)前消費者(zhe)的審美喜好，是把握住了(le)(le)產品走入(ru)人心的“捷(jie)徑”。

鎖定消費者喜好

重口味風格全新上線

我們最近與邦辰合作的(de)新品“火雞脆餅”自上市以來，迅速引爆了(le)包裝界的(de)新熱點——重口味畫(hua)風。顛(dian)覆性地采用了(le)藍精(jing)靈(ling)動漫中(zhong)“格格巫”這個反派(pai)IP，配合暗黑的(de)色(se)彩表現方式，形成了(le)超強(qiang)的(de)視覺沖(chong)擊力，以及差(cha)異化的(de)包裝識(shi)別力。

這(zhe)種破(po)格的包(bao)裝設計，非但沒有流(liu)失掉他(ta)應(ying)有的消費人群(qun)，相反，還在年輕(qing)群(qun)體里產(chan)生(sheng)了話題性(xing)與互動性(xing)，造成(cheng)了供不應(ying)求(qiu)的銷售局面。而來自經銷商們的龐大訂(ding)貨量，也足以說明這(zhe)款產(chan)品(pin)的火爆(bao)程度以及市(shi)場認(ren)可度。

知己知彼百戰不殆

商戰里沒有偶然的成功

“火(huo)雞脆餅”的(de)走紅(hong)，并(bing)非(fei)意(yi)外，大(da)眾對(dui)“重(zhong)口味(wei)”的(de)包容程度，也絕非(fei)一時興起(qi)。以大(da)眾日常中(zhong)再熟悉不過(guo)的(de)表(biao)情包為(wei)例(li)，想(xiang)必沒有人會對(dui)它們感到(dao)陌生吧！表(biao)情包在如今的(de)即時信息時代，已經成為(wei)了大(da)眾聊天的(de)必備品，誰沒兩張(zhang)圖，都(dou)不好意(yi)思出來社交。  

而你可還記得(de)早期的表情(qing)包都是(shi)什么嗎？單一(yi)、保守的面部表情(qing)，包含喜怒哀樂，原始、直觀地(di)反應出(chu)個人情(qing)緒，這對于(yu)一(yi)開始接觸互聯網的大(da)眾(zhong)而言，是(shi)足夠的。

然而隨著互聯網技術(shu)的不斷深入，越來越多新鮮事物出現在我(wo)們的生活中(zhong)，單一沉(chen)悶(men)的表(biao)情(qing)已經不足以滿足大眾更加細分化的情(qing)緒變化，進而，顏(yan)文字、靜態(tai)表(biao)情(qing)、動態(tai)表(biao)情(qing)、DIY表(biao)情(qing)制作的出現不斷豐富我(wo)們日常聊天需求(qiu).

其(qi)中，一件有(you)趣的(de)(de)事是(shi)：表(biao)情包(bao)(bao)正在(zai)朝(chao)著個(ge)性化(hua)、無厘頭、夸張的(de)(de)表(biao)現(xian)形式發展。80、90、00后作為表(biao)情包(bao)(bao)的(de)(de)主要受眾，他們也(ye)正是(shi)邦辰“火雞脆餅(bing)”鎖定(ding)的(de)(de)主要消費人群，迎(ying)合(he)這個(ge)群體對于(yu)個(ge)性化(hua)風(feng)格的(de)(de)熱(re)忱與追捧，推動它(ta)、打造它(ta)，才有(you)了如今市場上的(de)(de)強(qiang)烈(lie)反(fan)響(xiang)。

新型消費觀篡改設計固定式

隨(sui)著時代的(de)發展，文化(hua)(hua)的(de)交織碰撞，流行(xing)事物也(ye)在(zai)不斷進行(xing)更新(xin)換代，而流行(xing)風向(xiang)的(de)轉變根本取決于消費(fei)者觀念的(de)變遷(qian)。對于包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)而言，了(le)解當(dang)前(qian)的(de)流行(xing)趨勢至關重要，比之更甚(shen)的(de)，是了(le)解當(dang)代消費(fei)者的(de)內心需求，進而形成(cheng)新(xin)的(de)體系(xi)與(yu)思(si)路，包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)沒有(you)模板，固化(hua)(hua)的(de)模式只會被時代所(suo)淘(tao)汰(tai)。只有(you)將產品(pin)與(yu)流行(xing)進行(xing)嫁接，以消費(fei)者的(de)審美需求為導向(xiang)，才(cai)能打造(zao)出真正走心的(de)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)。

從單一型到多(duo)樣化，面對迅猛發展的(de)新(xin)型消費(fei)時(shi)代，無數企業為了(le)成功拼盡全力，但往往忽(hu)略了(le)產品終端——消費(fei)者的(de)直觀感受。

站(zhan)在東晨(chen)的(de)角度上(shang)，我始終認為(wei)，以人為(wei)本才(cai)能(neng)讓產品立于(yu)長(chang)盛不衰之地，我們每(mei)個人都在生活中扮演者消費者的(de)角色，把產品與人相關聯，了解自身的(de)需求，才(cai)能(neng)打造(zao)適銷對路的(de)好(hao)產品，為(wei)品牌(pai)注入流行的(de)血(xue)液，才(cai)能(neng)賦予(yu)品牌(pai)第二次生命(ming)，助(zhu)力品牌(pai)的(de)騰飛。