當下的乳產品發展非常迅速,各種乳產品層出不絕,消費者也不滿一成不變的口味,一直在嘗試著新產品。比如,英國一家品牌即將推出的酸奶定制服務。
隨著消費升級時代的來臨,品牌如果想在市場上脫穎而出,產品營銷已不僅僅滿足于關注產品或者產品特性,而是要關注顧客的體驗。英國乳品牌Onken在九月份推出了個性化的酸奶服務,讓客戶有機會創造自己喜好口味的產品。
這個營銷活動與實驗食品設計師the Robin Collective合作進行,活動期間消費者可以訪問Onken YouGurt的在線工廠,選擇三種原料來制作屬于自己的個性化酸奶。
最初,Onken從、最怪異、最奇妙的幾十種成分開始篩選,通過大量的實驗,以確保每一種組合在標新立異的同時擁有好的風味。,YouGurt在線工廠挑選了12種原料,包括南瓜、大黃、薄荷、辣椒、胡蘿卜、芒果、椰子和龍舌蘭糖漿等,讓消費者自由選擇搭配,并且每個自由組合的單品都擁有讓人驚喜的口感,體現出品牌一直推崇的奶油、大膽和美味的產品特色。
此外,消費者在酸奶制作完成之后,還可以以自己的名字命名產品,獲得一罐真正屬于自己的個性化定制酸奶。
這是一個全新并且有趣的營銷活動,為消費者帶去多元化的酸奶產品新體驗,從而積極地擴大了品牌影響力。隨著數字媒體消費和電子商務的發展,消費習慣也進一步深化,營銷活動應該滿足年輕一代對新體驗的需求,帶給他們一種新的生活方式。
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