隨著人們生活在不斷的提高,咖啡也慢慢的進入我們的生活。而且現在咖啡飲料在市面上也非常的常見,顯然已經成為我們生活中不可缺少的一部分。現在也有一家公司準備賣瓶裝咖啡了,這次是麥當勞。周三,麥當勞宣布和可口可樂合作,將于2018年年初在美國推出瓶裝版的麥當勞冰咖啡(McCafé Frappé),口味有三種:焦糖、香草和摩卡。
早在1994年,星巴克和百事可樂成立了合資公司North American Coffee Partnership,1996年他們開始賣瓶裝的卡布奇諾咖啡。根據飲料業媒體Beverage Digest的數據,星巴克占領著美國瓶裝咖啡市場,按銷量和銷售額來說,他們的市場份額分別為80%和89%。
如今瓶裝咖啡市場正在迅速增長,市場調研機構Packaged Facts的報告顯示,2015年美國零售瓶裝咖啡銷售額達到136億美元,同比增長10%,而且預計到2020年這個數字將會上升至180億美元。
而做瓶裝咖啡的公司也越來越多。今年一月,同樣和可口可樂合作的唐恩都樂開始賣瓶裝咖啡。在今年第二季度的投資者會議上,他們美國和加拿大市場的總裁David L. Hoffmann表示唐恩都樂瓶裝咖啡市場份額已經達到了兩位數。另外,可口可樂自己旗下的Gold Peak也在今年推出了瓶裝咖啡。
正在不斷提高麥咖啡存在感的麥當勞賣瓶裝咖啡這事并不令人意外。我們曾經報道過,去年開始,麥當勞在試圖改善麥咖啡業務,措施包括推出南瓜口味的拿鐵、將11000家麥咖啡門店的咖啡機升級。在麥當勞賣瓶裝咖啡之前,在美國超市里已經能見到他們的咖啡豆和膠囊咖啡。
除此以外,今年開始的2美元麥咖啡飲料促銷已經有了效果,它和1美元的軟飲促銷一起為麥當勞帶來客流,在兩個月內麥當勞市場份額提高了5%。
而推瓶裝咖啡顯然是搶市場份額的方法之一。麥當勞并未明確說明做瓶裝咖啡的原因,不過他們的考量或許和唐恩都樂是一樣的。在宣布推出瓶裝咖啡時,唐恩都樂CEO Nigel Travis曾經表示:“這會阻止我們的顧客去競爭對手那里。有很多證據顯示,那些買瓶裝咖啡的人,也會回來,到店里去嘗試產品--原有的產品。”
不過,目前麥當勞還沒有透露他們瓶裝咖啡的具體定價。
除了做瓶裝咖啡以外,麥當勞還宣布了麥咖啡的其他變化。麥咖啡推出了三種新的意式咖啡,未來將會更換logo,產品包裝會隨著季節變化,2018年開始門店還會進行升級,變得“時髦和現代”。麥當勞美國市場的總裁Chris Kempczinski表示“這只是我們麥咖啡承諾的開始”。
我們都知道麥當勞在我們生活中一直都是有名的快餐店,而且也得到很多消費者的青睞。但是麥當勞為了能夠吸引更多的消費者,將準備推出瓶裝咖啡。
2024/9/20至2024/9/22
2024/11/8至2024/11/10