傳統飲品多元化市場化勢在必行

傳統飲品在面臨市場的變革大環境下也需要做出相應的應對，當下消費者追求的飲品多主打“健康”，而要想在眾多飲品中脫穎而出，品質、營銷、概念一個都不能少。

 經過數十年的發展，飲料行業已從過去方便、好喝逐漸進入到營養、健康的時代。尤其隨著消費者對營養健康的重視，對食品的要求也從“吃得安全”逐漸轉變到“吃得營養”。而在天然的基礎上進一步提高果蔬與蛋白飲料的營養價值、增強產品功能性、滿足消費者多元需求，成為了現在行業發展的趨勢。

 在歐美與日本地區主打“護眼”功能的系列飲品，已經在消費者心中形成一定功能效應，而這系列的產品在國內尚待開發。一些“超級水果”如蔓越莓、石榴等活性物質豐富、抗氧化能力強，但口感不佳、不易鮮食，非常適合與大眾果蔬搭配制成口感與營養俱佳的復合超級水果汁。如南美的阿薩伊品牌、日本伊藤園的功能果汁系列等在市場上得到了極好的反響。

 益生菌的添加不僅能夠增強產品的功能性，其發酵過程還能賦予產品更豐富的口感，滿足消費者對營養和風味的雙重追求。南昌大學食品學院副院長熊濤認為，腸道益生菌對人體的功能正在被越來越多的研究發現與證實，益生菌類產品也受到消費者的歡迎。

 目前，國內發酵型飲品主要集中在乳品，益生菌發酵果蔬汁飲料市場空缺依舊很大，很可能成為未來市場的發力點。除了與發酵奶制品領域對應的常溫滅菌型、低溫活菌型品類外，帶活菌的果蔬粉、針對兒童市場的活菌性果蔬奶將成為非常好的產品形式。

 科漢森中國區市場經理吳清認為，在消費升級背景下，“高端”與“健康”將成為未來市場的主流，提升果汁營養與改善蔬菜汁口感是發展方向，而益生菌在同時滿足這兩種需求的基礎上，還可以提升產品穩定性、改善產品濃稠度等，未來發展空間值得期待。

 一直以來，NFC果汁以其高品質和原汁原味的特點被國內外市場看好。目前，中國的果汁人均消費量還比較低，但僅占果汁市場1.1%的NFC果汁全年增幅達到160%以上，市場積極向好。

 中國農科院柑橘研究所研究員王華王華介紹，NFC果汁的特點是原料優異、生產技術先進以及需要冷鏈儲運，目前NFC果汁的品類橙汁而言，選擇豐產、穩產、出汁率高、適合加工的專用橙品種決定了NFC橙汁的最終質量。

 例如在美國、巴西，NFC橙汁都是專用品種的橙子加工而成，其色澤、固酸比、維C含量、揮發性香精油等物質具有標準要求，而國內目前尚缺乏相關標準。這也造成了國內NFC果汁產品質量參差不齊，影響了NFC果汁的聲譽和健康發展，應該盡快制定NFC果汁的質量標準，規范市場。

 未來，NFC果汁產業應當顛覆“的果實用于鮮食”的傳統觀念，建立起“原料品質與NFC果汁品質直接相關”的觀點。

 蛋白質含量超過常規食品蛋白含量3—5倍的高蛋白食品正在受到關注，其中，植物蛋白的更方便獲取和更好的健康特性逐漸取代過去人們熱衷的動物蛋白，并成為主流。

 香港營養學會會長張智良表示，過去5年，植物蛋白飲料是全球飲料行業中增速最快的子行業，環保、植物為主、無乳糖不耐等因素將進一步促進產業發展。張智良建議，通過將蛋白飲料高糖轉變為高蛋白與高鈣的方式，推動植物蛋白飲料進入主食，帶動產業發展。

 隨著人們對千篇一律產品形式的厭倦，越來越多的飲料乃至整個快消品行業都開始重視“營銷”環節。與會代表果蔬與蛋白飲料未來的產品形式也進行了探討。

 在包裝上，400毫升以下的小包裝和600毫升—1升的家庭裝是目前NFC果汁的主流消費區，產業發展可以著力于“找對人群”，通過開發小品種、新口味，增加零售店冷鏈銷售與加強消費者教育，進一步開拓市場。

 在營銷上，可以借鑒國外的季節與節日系列、“not milk”與“not cheese”系列等方式滿足消費者社交需求。

 在品類上，果汁市場處常見水國外，未來小品種果汁滿足小眾消費需求將會成為趨勢產品。植物蛋白飲料也將迎來細分化時代，腰果奶，火麻子乳都將進入市場。同時針對不同人群，如女性，兒童，健身人群等人群不同的需求，也將成為產品追捧的熱點。推動產品的個性化，細分化的進程。

 中國飲料工業協會理事長趙亞利指出，《人類簡史》中，智人依靠制定規則、團結協作取得勝利。各行各業的發展也是如此，如何在規則的范圍內發揮力量獲取業績和成長？

 在保證產品品質的基礎上做概念營銷，而不是為了概念而做概念。對于每一個產品、每一家企業來說，“踏實認真做好產品”應當永遠是首要任務。

 針對目前果蔬汁領域出現的不規范現象，除了及時出臺各項標準，企業更應增強自律，以“求真”的品質為行業良性發展提供持續動力。

 企業在做好產品的同時，應當關注與產品品質相關的標準。隨著《國民營養計劃》的發布，未來針對食品標簽的完善已經提上議程，更符合營養健康目的的產品應當成為企業努力的方向。

而要達到這樣的目標，不斷更新的技術是其中的關鍵：

 單一的非熱加工技術尚不能完全滿足國標對殺菌的要求，但多項非熱技術的聯用能夠很好地解決這一問題。

 利用超高壓、脈沖電場等非熱加工工藝，多層隔氧新包裝等創新技術以及減少過度加工和工藝最少化等手段，提升果蔬汁營養品質。

除了加工過程的“冷技術”，儲藏與冷鏈物流也是果蔬汁等飲料“鮮”的保證之一。

對于自帶天然屬性的果蔬與植物蛋白飲料行業來說，如何減少添加劑的食用？

 越來越多的食品生產商開始將注意力放到新技術的改革上，并且將技術應用到自己的產品上，提升自身產品的品質，不斷推動產品在市場獨有的差異化。