來伊份推出嘿皮月餅

中秋的臨近讓諸多品牌打起了營銷戰，伊份攜手emoji制作H5游戲火遍各大社交平臺，更是共同推出來伊份emooncake月餅禮盒，把傳統的月餅化身成為潮流表情包，讓許多年輕人愛不釋手。

 在此背景下，來伊份推出了這款emoji答題游戲H5，游戲中抽取了10個在我們日常使用過程中，容易引起歧義的emoji表情進行測試，并對每一個emoji搭配了四個釋義，這些搭配的選項分別代表了不同的人對于此款表情不同的解讀，不堅定的用戶很容易判斷錯誤。

 這種對傳統emoji語義認知的顛覆，讓這個自帶表情包的H5一經上線，以極具熱點的體質引發了強烈關注。而在游戲的網友大都會被別具一格的emooncake月餅禮盒吸引，選擇領券購買，表情包+優惠+新品的組合拳打的分外有聲響。在這個必須靠印象迅速博取眼球的時代，這個h5靠著表情包自帶的話題屬性快速打入年輕人的視野，而關于emoji的真實含義又引發了新一輪的爭議，促使分享制造了第二輪擴散。

 作為休閑零食的來伊份，這個中秋節在月餅上可謂玩出了不少新意，除了與emoji聯合推出的emooncake之外，還推出了會唱歌的嘿皮系列月餅，打開嘿皮月餅的包裝盒之后會自動播放《fly to the moon》，憑借著十足的創意也是廣受好評。在以往的營銷中，大多數品牌會把重心放到海報、視頻、直播中去，而忽略了產品本身的創意，來伊份則是把創意與產品相結合，在產品內容及包裝上做文章，創新性更足，趣味性更強。