國內海淘奶粉出現下滑趨勢

根據海關2017年上半年統計看出，雖然國內乳制品消費還是比較低，但是由于國內對乳業的關注不斷提升，我國乳業深受關注又步履維艱，而頭條的大數據平臺能夠為乳業發展更好服務。

 據頭條合伙人、高級副總裁張利東介紹說，每天有超過1億用戶使用頭條旗下產品，平均每位用戶每天會啟動頭條9次，日均使用時長超過76分鐘，“基于這些用戶的閱讀行為產生的大數據已成為我們認識消費者、助力傳統行業的一種方法”。

 確實，據Trustdata大數據發布的《2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告》顯示，頭條系占據逾六成用戶的新聞使用時長。

 具體而言，從頭條搜集的關于牛奶相關的文章閱讀熱度可以看到，16年初到現在基本上用戶數量是翻一番，雖然頭條用戶也在增長，但是這個增長幅度遠遠超過用戶的增長，可以說用戶對這方面的關注數據非常高的，而且不斷的上升。

 此外，從品牌市場角度，最受關注的奶粉品牌中，洋品牌略占優勢，最受關注的酸奶品牌中，國產品牌是的主力。并且，不同城市對不同國內外奶粉品牌的關注度并不相同。數據顯示，北京用戶最關注的奶粉品牌是伊利、三元、雀巢，上海用戶最關注伊利、貝因美、雀巢，廣州用戶最關注美贊臣、一粒、雀巢，深圳用戶最關注美贊臣、伊利、貝因美。

 報告顯示，我國乳制品行業出現新的消費特征。如在乳品的關注性別占比上，女性占主導市場，關注乳品、酸奶、奶粉的男女用戶性別占比比例，分別達到了1∶4.8、1∶6.6、1∶14。正如奶粉市場以嬰幼兒奶粉為主，92.08%以上關注奶粉的用戶，也關注了嬰兒。出生率高的地區對奶粉的關注度也更高，廣西、山東、江西成為最關注奶粉的區域。  

 而頭條數據報告對乳業關鍵詞“海淘”也有新的發現，貌似并不像大家想象的那么熱度不減，具體而言，在頭條指數中，帶有“海淘”或“代購”標簽，且帶有“奶粉”標簽的用戶占比，均不到1%。不過，在北上廣深四大一線城市中，海淘、代購奶粉的關注數據明顯提升。上海帶有“奶粉”標簽的用戶中，帶有“海淘”或“代購”標簽的用戶占比分別達到了1.59%、2.14%，大幅高于全國平均水平。