光明乳業是市面上人們比較青睞的酸奶品牌，而且一直都深受廣大消費者的喜愛。8月31日，百年乳企光明于上海發布了莫斯利安常溫酸奶戰略新品——莫斯利安新Li量新品組合。這意味著，作為中國常溫酸奶品類的開創性和引領性產品，繼2016年推出“2果3蔬”后，莫斯利安再度出新，歷史性地同期推出三款創新戰略性產品——“粒享美味”甄選果粒系列、“美麗綻放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL雙發酵系列，借此化細分旗下常溫酸奶產品線。

 當天的活動上，莫斯利安攜手光明代言人、實力偶像團體五月天，向現場數千消費者揭開了系列新品的神秘面紗。光明乳業方面一并指出，此次發布的三款新Li量新品組合旨在引領行業趨勢，差異化消費者體驗，再創市場奇跡。以消費升級帶動品類升級，為中國消費者帶去營養與美味的雙重享受，并攜手德國包裝公司康美共同打造常溫酸奶市場新格局。

莫斯利安再推重磅新品

 一個企業的品牌競爭力，永遠需要產品本身的支撐。對于光明來說，莫斯利安的出現是其近年來最值得書寫的篇章。

 早在2009年，作為光明乳業推出高端酸奶產品，莫斯利安已被正式推向市場，2012年在全國鋪貨上市，是國內款常溫酸奶，填補了國內乳制品市場常溫酸奶產品的空缺，顛覆了傳統酸奶的儲存模式，使產品的銷售打破時間和空間的局限，被視為光明乳業的轉型升級之作。

 莫斯利安上市后，其憑借獨特的包裝、高端的定位、優異的口感以及健康的理念，莫斯利安受到了消費者的喜愛，更為光明乳業的銷售帶來新動力。2013年，莫斯利安的銷售收入即同比增長了106.5%。

 此后，各大乳業品牌緊跟品類藍海，常溫酸奶產品類型逐步陷入同質化、價格競爭白熱化的階段。面對同類產品在市場上的搶眼表現和品牌攻勢、以及常溫酸奶由高速增長時代進入放緩期的變化，找尋新的增長點、強化品牌辨識度，深化品牌內涵，打造多元化產品，成為了莫斯利安突破自身發展瓶頸、打開更廣闊的市場空間的有效途徑。

 事實上，為了順應市場競爭環境的突圍和消費者的健康新需求，同時讓自己更為年輕化，莫斯利安此前在搜羅了全世界各地的優質果蔬原料后，經過數輪的口味測試、消費者座談，在長壽村原產益生菌發酵的酸牛奶中添加了新鮮優質的兩果和三蔬，釀成了獨特風味的“兩果三蔬”風味酸牛奶，相應的新產品已于去年3月8日上市。

 此次光明乳業莫斯利安新Li量新品組合的華麗亮相，也標志著光明乳業對不斷創新、深挖品牌內涵的堅持。光明乳業聚焦主力消費人群、迎合消費需求的升級，又一次率先開啟了常溫酸奶這一細分品牌的新時代。

 另值得一提的是，在這一莫斯利安新品組合上，光明乳業還攜手行業領先的德國康美包裝公司為此次發布的新產品，全球化量身打造新包裝。光明乳業方面表示，其此舉是意在進一步提升消費體驗，同時彰顯新產品的活力和企業的創新力。

堅持創新助力品牌升級

 無疑，光明乳業莫斯利安新Li量新品組合的面世，顯示了企業貼合消費者心理、力圖領先市場、穩健發展的戰略布局。它通過滿足消費者對產品健康、營業和個性化的需求，正朝著“中國高端品牌引領者”的形象目標不斷邁進。

 在業界看來，隨著中國消費者對國民健康的日益重視，和“大健康”事業的快速發展，乳企不僅需要不斷提升奶制產品的口感和質量、制作符合健康理念的酸奶新品類，更應該堅持創新思維，以自我更新創造的能力，獲取長遠的發展。

 事實上，在當下消費升級的環境下，光明乳業為了更加豐富自身品牌內涵、提升產品可選擇性，迎合消費者需求，其產品創新一直未有停止。除常溫酸奶“莫斯利安系列”外，今年還推出了大麥若葉、萌小團巧克力牛奶飲品、Nijigen咖啡牛乳飲品等多個新品來滿足市場多元化需求。此外，光明乳業旗下鮮奶產品“優倍”、高端酸奶產品“如實”以及進口奶粉產品“培兒貝瑞”等都廣受消費者好評。

 當然，在乳制品市場競爭激烈的當下，品牌要想具備良好知名度、不斷升級形象外，在注重產品創新的同時選擇具備“創新”意義的營銷也是一大關鍵。說到這一點，不得不說的即是光明乳業的體育營銷戰略。

 2017年6月28日，光明乳業正式對外宣布成立上海光明優倍女子排球俱樂部。據了解，光明乳業此次成立專業女子排球俱樂部是在乳制品行業的一次重大嘗試，其也是截至目前，全國一家全程參與排球俱樂部運營的乳制品公司。公司方面表示，其期待通過挖掘女排隊員潛質，打造網絡紅人帶動粉絲經濟，利用優勢資源打造光明乳業體育產業IP。

 這無疑是光明2017年度最為重磅的品牌戰略舉措，也是2016年光明乳業品牌升級的加碼和深化。在業界看來，結合乳制品市場營銷特點，其已然將市場營銷與體育事業進行了創新融合。

 目前，中國奶業正處于振興發展的重要戰略機遇期。業內人士指出，在“十三五”規劃中首次明確奶業發展戰略地位、國內乳制品行業逐漸回暖的大環境下，光明乳業緊跟戰略、把握行業機遇，堅持服務國民的健康、營養，通過創新升級找到了新的增長空間，為自我品牌賦予了更豐富多元和年輕化的內涵，也助力了自身品牌的不斷升級。

“內外兼修”上半年營利雙增

企業于產品以及品牌升級等多方面創新努力的成果，看業績最為直接。

 8月28日，光明乳業公布2017年半年度業績報告。數據顯示，報告期內，公司實現營業收入109.23億元，較上年同期增6.36%；歸屬上市公司股東凈利潤3.66億元，同比增長52.17%。

 據數據統計數據顯示，2017年1~6月份，我國乳業收入和利潤繼續保持增長。全行業乳制品產量1454.9萬噸，同比增長3.12%。行業主營業務收入1759.7億元，同比增長5.71%；利潤總額140.2億元，同比增長3.73%。從中國乳制品工業協會公布的數據來看，國內品牌在銷售收入上占有優勢。由此可以看出，光明乳業始終走在行業前端，營業收入及凈利潤超同行業平均值。

 光明乳業表示，上半年公司通過加強費用管控，夯實渠道，優化產品結構等一系列管理措施，讓企業提質增效。根據光明乳業早前發布的經營計劃，其表示將在2017年爭取實現營業總收入215億（較2016年實際完成額增長6.4%），歸屬于母公司所有者的凈利潤6億（較2016年實際完成額增長6.6%）。目前來看，其上半年已實現“時間過半，任務過半”，隨著消費升級、品牌價值持續提升，光明乳業將繼續穩中求進，提升企業競爭力。

 值得注意的是，2017年上半年上海光明荷斯坦牧業業績凸顯，實現營業收入19.49億元，同比增長32%；凈利潤1.02億元，同比增長109%。據悉，光明乳業于今年7月宣布收購荷斯坦牧業45%股權，交易完成后，荷斯坦牧業將成為光明乳業全資子公司。專家表示，奶源作為乳企上游產業鏈的重要環節之一，收購完成后光明乳業將加強對其管控力度，不僅能繼續完善光明乳業全產業鏈建設，同時也將提升企業的盈利能力。目前，經過光明乳業對旗下資源的管理整合，荷斯坦牧業規模發展迅速，做到了經營穩定、生產穩定、隊伍穩定，達到公司業績快速增長的目標。

 另一方面，光明乳業控股的海外子公司新西蘭新萊特上半年營業收入也增長明顯，實現營業收入20.03億元，同比增長39%。此外，為滿足未來市場需求，新西蘭新萊特繼續擴大產能，增加了混合罐裝生產線，進一步提升嬰兒配方奶粉的生產能力，為后續發展打下基礎。同時，新西蘭新萊特努力提高產品質量，再次通過新西蘭基礎產業部的質量審核，達到新西蘭乳品工廠質量標準。

 光明乳業有其宏大的愿景，即要成為全球值得信賴的乳品企業。按照規劃，“十三五”期間，其將緊緊把握消費升級、產業轉型、互聯網+、“一帶一路”倡議、深化國企改革等發展機遇，最終實現“成為具有全產業鏈核心競爭力的國際化知名乳品企業集團”的發展目標。