華特迪士尼首推月餅系列 2018向中國市場深耕

近期(qi)，“迪(di)(di)士(shi)(shi)尼中(zhong)(zhong)國(guo)2018”啟動大(da)會(hui)在上海(hai)梅賽(sai)德斯(si)奔(ben)馳(chi)中(zhong)(zhong)心隆重(zhong)舉行，此次盛會(hui)共邀(yao)請(qing)了4000多名相(xiang)關合作(zuo)伙伴(ban)參與，其中(zhong)(zhong)包括(kuo)聯合利華(hua)、家化、不凡(fan)帝糖果、哈爾(er)斯(si)、通用磨坊都知名快(kuai)消品(pin)企業。華(hua)特迪(di)(di)士(shi)(shi)尼公(gong)司大(da)中(zhong)(zhong)華(hua)區董事總經理姜(jiang)熡(lou)可先生(sheng)、華(hua)特迪(di)(di)士(shi)(shi)尼消費(fei)及互動總經理林家文先生(sheng)、華(hua)特迪(di)(di)士(shi)(shi)尼中(zhong)(zhong)國(guo)消費(fei)品(pin)總經理陸如(ru)瀾女士(shi)(shi)、華(hua)特迪(di)(di)士(shi)(shi)尼中(zhong)(zhong)國(guo)市場部汪雨舟先生(sheng)等(deng)做了相(xiang)關主題發言。

華(hua)特迪士尼公(gong)司大(da)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)區董(dong)事(shi)總經理姜熡可先生(sheng)向媒(mei)體透露，隨著(zhu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)本土文化(hua)的興盛發(fa)展，民眾(zhong)們(men)對于(yu)有(you)“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)風(feng)”元素(su)的產品(pin)也表(biao)現出(chu)(chu)了格外(wai)的青睞。從(cong)阿(a)瑪(ma)尼推出(chu)(chu)的猴年生(sheng)肖限量粉(fen)餅(bing)到古馳的中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)風(feng)繡花鞋，“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)風(feng)”幾(ji)乎吹遍(bian)了各大(da)品(pin)牌(pai)的時(shi)尚秀(xiu)場。同(tong)時(shi)迪士尼公(gong)司在(zai)大(da)會上公(gong)布(bu)其對中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場的持續調(diao)研結果，并發(fa)布(bu)《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)七大(da)趨勢2017版(ban)》報告。報告顯示(shi)，“本土創(chuang)新(xin)”因素(su)在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場顯得越發(fa)重要，迪士尼品(pin)牌(pai)將更(geng)注(zhu)重開發(fa)具(ju)有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統文化(hua)特色的產品(pin)。

文化自信成(cheng)為了(le)(le)近年(nian)來(lai)中(zhong)國(guo)(guo)人在(zai)世界舞(wu)臺(tai)上的(de)(de)(de)(de)新形容(rong)詞。據(ju)《中(zhong)國(guo)(guo)七大趨勢2017版》數據(ju)表明，相對于全世界的(de)(de)(de)(de)53%，中(zhong)國(guo)(guo)人展示(shi)愛(ai)國(guo)(guo)情懷(huai)的(de)(de)(de)(de)重要性的(de)(de)(de)(de)占有比重達到了(le)(le)59%。中(zhong)國(guo)(guo)民眾，特別是中(zhong)國(guo)(guo)年(nian)輕一(yi)代，對于本(ben)土文化的(de)(de)(de)(de)認可(ke)帶動了(le)(le)本(ben)土文化創新的(de)(de)(de)(de)繁榮與發展。據(ju)悉，單圍繞中(zhong)國(guo)(guo)本(ben)土文化國(guo)(guo)劇的(de)(de)(de)(de)市場規模即可(ke)達882億元。

華特(te)迪士尼公(gong)司大(da)中華區(qu)(qu)董事總經理姜熡可向記者(zhe)介紹到(dao)，“我們一(yi)直強調‘一(yi)招鮮’無法適應中國(guo)市場的(de)需(xu)求，因此(ci)也設立了(le)區(qu)(qu)域化組(zu)織架構(gou)，由過去的(de)一(yi)個全國(guo)總部變(bian)成(cheng)了(le)現在的(de)多個大(da)區(qu)(qu)中心，以(yi)便時間識別并(bing)適應全國(guo)的(de)多樣化需(xu)求。”

華特迪士尼消費及互動總經理林家文向記者表示，“兩年來，迪士尼消費品部的創意團隊與各授權商基于原有四大動漫品牌設計了更時尚、更中國、更能吸引消費者的產品。”其中包括大會現場公布的米奇90周年“源于致真經典”及米奇“滬”系列概念產品，從精巧典雅的旗袍到上海牌手表，充滿巧思的米奇米妮元素設計與上海人耳熟能詳的“老物件”碰撞出的創意火花令人眼前一亮。據記者了解，迪士尼在大中華區擁有一支強大的本土設計團隊，除了“滬”系列以外，還將陸續推出具有北京、廣州、成都等地區特色的更多全新概念設計圖稿，將本土創意與迪士尼元素有機結合，在全球刮起迪士尼中國風。同時，在2017年的中秋佳節，迪士尼將推出中國本土創意概念產品中秋月餅，預計將售賣500萬(wan)個迪士尼月餅(bing)。

華特迪士(shi)尼中(zhong)國消費(fei)品總經理陸(lu)如瀾(lan)女士(shi)向(xiang)記者介紹到，2017年是星(xing)球(qiu)大(da)戰(zhan)40周年，華特迪士(shi)尼攜手滴滴、京東及天貓等開展(zhan)一(yi)系(xi)列的宣傳活動。