社會在不斷的發展，市場也在不斷的變化，其中很多的企業還在不斷的推出新品。有一家名為火山鳴泉的企業重磅推出火山鳴泉·克東天然蘇打水，這款產品售價為4元，顛覆了原有天然蘇打水8-15元的價格定位，為消費者提供了天然蘇打水“低價”新選擇。據專家分析，由于天然蘇打水更具健康性，因此火山鳴泉這款4元產品的推出，極有可能改變蘇打水飲料長期以低價占領市場的態勢，對屈臣氏等老牌蘇打水飲料市場造成強烈的沖擊。

 據了解，屈臣氏蘇打汽水飲料為長江和記實業公司的主打飲料品類之一，是首批進入中國大陸市場的蘇打水飲料產品。由于受弱堿性的健康概念風靡的影響，屈臣氏曾一度以4元價格占領大陸蘇打水市場的大部分“江山”。但是，近期屈臣氏蘇打水飲料的市場表現似乎并不盡如人意。

 據長江和記實業公司2017年中期財報顯示，屈臣氏銷售額下降6.2%，雖較2016年的-8.5%有所放緩，但下滑頹勢已成定局。目前，屈臣氏及百佳中國區CEO羅敬仁已經離任，其職務由現任屈臣氏中國首席營運總監高宏達接管。但是業界普遍認為，高宏達的臨危任命并不能對屈臣氏扭轉頹勢帶來實質性影響。

 相較其零售業的下滑，屈臣氏蘇打水飲料似乎也遭遇了困境。由于其蘇打汽水系列飲料早年借助弱堿性等健康概念進行推廣，這一策略曾帶動了產品銷量的大幅提升，但也為產品的發展埋下了巨大的隱患。近些年，隨著消費者健康意識的覺醒，屈臣氏蘇打汽水系列產品的健康性遭到質疑。越來越多的消費者開始認識到，屈臣氏并非弱堿性的健康蘇打水產品。

 據了解，近些年，屈臣氏試圖推出更為多樣化產品，以降低經營風險。除蘇打汽水、湯力水、檸檬蘇打汽水、干姜水這幾款老牌經典產品外，陸續推出了蜜桃味蘇打水、蜂蜜玫瑰花風味飲料等多款產品。但有專家指出，由于蘇打水飲料本身不具備健康性，加之飲料的銷量正面臨整體下滑。因此，產品多樣化策略在新品上市初期能夠起到一定的銷量拉動作用，但無法從根源解決其銷售困境。隨著健康意識的提升，消費者對不健康的飲料會越來越抗拒，健康飲品將成為消費者的必然選擇。

 與屈臣氏蘇打汽水系列產品遭遇困境形成對比，火山鳴泉·克東天然蘇打水則表現強勁。據了解，火山鳴泉上市不到兩個月，消費者的反饋超出預期。由于這款產品品質優異，順利成為中國田徑隊官方飲用水，加上火山鳴泉的4元親民價格，使得產品一上市得到消費者的認可和喜愛。目前，火山鳴泉正處于線下渠道構建期，根據數據顯示，目前線下渠道的銷量已經突破2000多萬。據預估，隨著渠道構建的持續推進，銷量有望呈現幾何級數的大幅增長。

 火山鳴泉是香港駿豪控股集團的成員企業，其實力背景不容小覷。據了解，香港駿豪控股集團是一家從事中國大陸及海外投資的多元跨國經營實體，其事業版圖橫跨商業及旅游地產、生態健康、體育、礦業、服裝、傳媒、軍工、電子病歷、教育健康、新能源等十大產業領域，具備雄厚的資金實力和資源優勢。此次火山鳴泉依托集團支持，重磅推出平價天然蘇打水，目標似乎直指蘇打水飲料這一品類。據預測，火山鳴泉·克東天然蘇打水的強勢上市，將徹底改變屈臣氏占據主導的蘇打水市場格局，在蘇打水市場點燃一場沒有硝煙的戰爭!