近日，安利公司宣傳已久運動營養飲料XS飲料將在全國(guo)(guo)上市，借著第十三(san)屆全運會開幕之(zhi)際，直銷龍頭(tou)企業安利公(gong)司高調(diao)的進(jin)入了國(guo)(guo)內運動(dong)健康飲品產業。

昨日，安利公司(si)在(zai)濟南(nan)發(fa)布運動營(ying)養(yang)飲(yin)料(liao)ＸＳ（簡稱“XS飲(yin)料(liao)”），作(zuo)為(wei)全國31場新品“上市派(pai)對”的一站(zhan)，濟南(nan)站(zhan)的啟動也(ye)意(yi)味著XS飲(yin)料(liao)全國的預熱告一段落，該飲(yin)品今年9月將(jiang)在(zai)國內正式發(fa)售。

據了解(jie)，XS品牌(pai)2001年誕生于美(mei)國加州，距今(jin)已有17年的歷史，是個全球銷售(shou)的無食糖能量飲料品牌(pai)，在(zai)歐美(mei)運動愛(ai)好者中具有較高知名度(du)。安利公司起初作為經銷商出現，至今(jin)已售(shou)出10億(yi)罐，并(bing)在(zai)2015年將該品牌(pai)收之麾(hui)下(xia)。

作(zuo)為(wei)安利(li)公司運動營(ying)(ying)養飲料，XS飲料具有明顯的(de)年輕(qing)化特(te)色，而記者(zhe)采訪中了解到到，目前該產品也(ye)已成(cheng)為(wei)安利(li)公司年輕(qing)化戰(zhan)略的(de)重要一環，被(bei)推(tui)向(xiang)全球51個，不(bu)但在(zai)全球年輕(qing)消(xiao)費者(zhe)群體中擴(kuo)大了安利(li)品牌的(de)知名度，也(ye)吸引了更(geng)多年輕(qing)人(ren)加入(ru)到安利(li)營(ying)(ying)銷(xiao)團隊中。

“XS所肩負的(de)安利(li)(li)品牌年輕化的(de)歷(li)史使命，這也是(shi)近年來(lai)安利(li)(li)積極落實“引(yin)領未來(lai)”計劃和“安利(li)(li)年輕化”戰略的(de)縮(suo)影，作(zuo)為一家注重未來(lai)和長遠(yuan)發展的(de)公司，對年輕人保持(chi)密切關注一直(zhi)是(shi)安利(li)(li)工(gong)作(zuo)的(de)核心。”談(tan)及XS飲料之(zhi)于(yu)公司的(de)意義，安利(li)(li)山東分公司副(fu)總(zong)監高薇昨日告訴記者。

對(dui)于運動(dong)功(gong)能飲料的市(shi)場前景，市(shi)場研究咨詢(xun)公司(si)英敏特發布的《運動(dong)及能量飲料2016年(nian)(nian)度回顧》顯示，全球能量飲料市(shi)場2015年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)10%，達到(dao)88億公升(sheng)，銷量居前五的分別是美國(guo)、中國(guo)、英國(guo)、泰(tai)國(guo)和越(yue)南。

其中(zhong)，中(zhong)國(guo)能(neng)量飲料(liao)2015年(nian)的(de)銷量增長最(zui)快，年(nian)增長率高達25%，幾(ji)乎是(shi)美國(guo)市場的(de)四倍(bei)。而安(an)利公(gong)司給出的(de)預計認為，我國(guo)功能(neng)性(xing)飲料(liao)市場未來5年(nian)復合增長率將(jiang)超過12%，市場潛力巨大。

對于XS飲(yin)料的入局(ju)，有業內人士分析認為(wei)，安利強大的直銷體(ti)系搭配XS飲(yin)料在歐(ou)美(mei)市(shi)(shi)場的成功經驗，已(yi)具(ju)備了其他功能性(xing)飲(yin)料廠商所(suo)不(bu)具(ju)有的優勢，這或將改(gai)變中國功能性(xing)飲(yin)料的市(shi)(shi)場格局(ju)。而(er)對安利公司來說，XS飲(yin)料只是公司涉足運(yun)動飲(yin)品市(shi)(shi)場的開始(shi)。

高薇介(jie)紹，年(nian)輕人(ren)喜歡運動，同時腦(nao)力勞動消(xiao)耗巨大(da)，所流失的(de)(de)(de)維生素和礦物質也超過(guo)一般人(ren)群，而(er)安利的(de)(de)(de)營養品搭配中會(hui)根據他(ta)們的(de)(de)(de)實際情況(kuang)進行推薦，未來(lai)，公(gong)司還會(hui)有針對年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)更多產品上市。