“ 農夫山泉正式發(fa)力布局(ju)尖叫(jiao)品牌，“等滲”進軍運動飲料創新(xin)領域(yu)。”

春(chun)節假期(qi)結束(shu)，“過年肥”促使大眾(zhong)對健(jian)身運動(dong)的(de)關注度進一(yi)步上(shang)升(sheng)；在大健(jian)康背景下，運動(dong)裝備、減(jian)脂代餐、營養補劑等各(ge)類細分產品層出不窮，在飲(yin)品市場占據(ju)可觀份(fen)額的(de)運動(dong)飲(yin)料(liao)同樣(yang)處于利好狀態(tai)。

Foodaily發現，2月25日農夫山(shan)泉(quan)官宣旗下經典尖叫品牌再次推出新品-第三代(dai)等(deng)滲(shen)“尖叫”，含海(hai)(hai)鹽柚(you)子(zi)味(wei)（等(deng)滲(shen)運(yun)動飲料）、海(hai)(hai)鹽青橘味(wei)（等(deng)滲(shen)電解(jie)質飲料）。

據了(le)解，“等(deng)滲(shen)尖叫”即將在農夫山泉(quan)京東自營(ying)店、天貓旗(qi)艦店先行上架銷(xiao)售，這意味著農夫山泉(quan)宣告進軍運動飲料的(de)“等(deng)滲(shen)”創新領域，以(yi)及2021年在尖叫品牌上的(de)正式發力布局。

01

等滲(shen)概念，定位專(zhuan)業運動補水

市面上運動(dong)飲料、能(neng)(neng)量飲料、功能(neng)(neng)飲料、營養素飲料概念(nian)紛繁(fan)，廣告宣傳片(pian)交叉傳遞著運動(dong)健身(shen)、提(ti)神醒腦、補水補能(neng)(neng)量等(deng)多類場(chang)景，對消費者來說幾近“亂花漸欲迷人(ren)眼(yan)”，難以找到真正適合專業運動(dong)補水的產品(pin)。

 針對(dui)這(zhe)一(yi)痛(tong)點，尖叫創新地提出“運(yun)動(dong)補水、專(zhuan)業等滲”的概(gai)念，將尖叫從運(yun)動(dong)飲料大類(lei)中定位成更(geng)專(zhuan)業、更(geng)細(xi)分的高(gao)度。

一款優秀的(de)(de)運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)，不僅要有水(shui)份、電解質、適當的(de)(de)糖分(fen)能量，還要吸(xi)收快(kuai)速少負擔。市面上(shang)嚴格符合運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)的(de)(de)品牌寥寥可數，符合促進快(kuai)速吸(xi)收“等滲(shen)配比”的(de)(de)幾乎沒有。尖叫此次推出的(de)(de)新品，正如專業的(de)(de)運(yun)(yun)動員(yuan)獨有運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)補(bu)劑配方，就是等滲(shen)運(yun)(yun)動飲(yin)料(liao)。針對有專業補(bu)水(shui)需求的(de)(de)健(jian)身達人、運(yun)(yun)動愛好者(zhe)、減脂塑形人群，瓶裝等滲(shen)飲(yin)料(liao)是絕佳的(de)(de)選擇(ze)。

從此次(ci)的(de)產品(pin)(pin)定(ding)位上看，“等(deng)(deng)滲(shen)(shen)(shen)(shen)”概念這個新面孔并不為人知。其實等(deng)(deng)滲(shen)(shen)(shen)(shen)飲(yin)料就是(shi)指與(yu)體(ti)液(ye)平衡的(de)飲(yin)料，滲(shen)(shen)(shen)(shen)透壓在250~340 mOsmol/L 的(de)飲(yin)料。相比高鹽高糖的(de)高滲(shen)(shen)(shen)(shen)飲(yin)料（滲(shen)(shen)(shen)(shen)透壓＞340mOsmol/L）、不含(han)電解質的(de)純凈水等(deng)(deng)低滲(shen)(shen)(shen)(shen)飲(yin)品(pin)(pin)（滲(shen)(shen)(shen)(shen)透壓<250 mOsmol/L），等(deng)(deng)滲(shen)(shen)(shen)(shen)飲(yin)料的(de)滲(shen)(shen)(shen)(shen)透壓濃度(du)與(yu)血漿相似，腸胃(wei)吸(xi)收更(geng)快(kuai)，因(yin)此能促(cu)使人的(de)體(ti)液(ye)趨向(xiang)正常，快(kuai)速(su)補充水分電解質，避免胃(wei)部產生垂墜感，維持運動耐力表現。

02

尖叫新品，究竟有何過人(ren)之處(chu)？

尖(jian)(jian)叫對于很多人來說(shuo)是(shi)再耳熟能(neng)詳不(bu)過的(de)品(pin)牌，獨特(te)的(de)瓶身設計和解(jie)渴(ke)口感深入人心，瓶蓋的(de)多功能(neng)更是(shi)承載了90后的(de)童年記(ji)憶(yi)。在這些(xie)印象下，我們容易忘記(ji)尖(jian)(jian)叫其實是(shi)一(yi)款專業的(de)運(yun)動飲料，一(yi)直致力于補充水(shui)分和電解(jie)質。相比(bi)老產(chan)品(pin)，兩款新(xin)尖(jian)(jian)叫到底有何出眾之處？

從配方上看，兩款(kuan)產品(pin)的電解(jie)質都(dou)含有鈉、鉀、鈣、鎂(mei)，為什么會是(shi)這(zhe)樣的配比？

尖叫對外產品(pin)資料表示，等滲(shen)(shen)(shen)尖叫把水、電(dian)(dian)解(jie)質進(jin)行(xing)(xing)科學配(pei)比，這四種元素是(shi)汗液(ye)里電(dian)(dian)解(jie)質的(de)(de)主(zhu)要成分；飲(yin)料滲(shen)(shen)(shen)透(tou)壓與體(ti)液(ye)滲(shen)(shen)(shen)透(tou)壓相(xiang)近，成分與人體(ti)自然(ran)流出(chu)的(de)(de)汗液(ye)類(lei)似，可以快速補充(chong)身體(ti)因運動(dong)(dong)出(chu)汗導致的(de)(de)水分、電(dian)(dian)解(jie)質等成分的(de)(de)丟失。此外糖分的(de)(de)配(pei)比也(ye)進(jin)行(xing)(xing)了科學調整，一(yi)款是(shi)含糖“等滲(shen)(shen)(shen)運動(dong)(dong)飲(yin)料”，一(yi)款是(shi)無(wu)糖“等滲(shen)(shen)(shen)電(dian)(dian)解(jie)質飲(yin)料”，將運動(dong)(dong)場景進(jin)一(yi)步細(xi)分，滿足不同運動(dong)(dong)強度下的(de)(de)補水需求，可見新尖叫在細(xi)化功能(neng)和理解(jie)消費者需求上下了一(yi)番心(xin)血。

面(mian)對中(zhong)高(gao)強(qiang)(qiang)度(du)運動(dong)(dong)時，軟飲(yin)市場普遍(bian)流行(xing)的(de)(de)無糖，并不真的(de)(de)科學。飲(yin)料中(zhong)添加(jia)(jia)適量(liang)(liang)(liang)配(pei)比糖分(fen)，能(neng)(neng)(neng)加(jia)(jia)快水分(fen)吸收，為身(shen)體補(bu)充(chong)急速消耗的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)，在高(gao)強(qiang)(qiang)度(du)運動(dong)(dong)下有助(zhu)于(yu)維持運動(dong)(dong)耐(nai)力(li)表現。尖叫等(deng)滲運動(dong)(dong)飲(yin)料-海鹽(yan)柚子味適合籃球(qiu)、足(zu)球(qiu)、高(gao)強(qiang)(qiang)度(du)力(li)量(liang)(liang)(liang)訓練等(deng)高(gao)強(qiang)(qiang)度(du)運動(dong)(dong)，也(ye)能(neng)(neng)(neng)滿足(zu)高(gao)溫戶(hu)外活動(dong)(dong)，強(qiang)(qiang)體力(li)勞動(dong)(dong)等(deng)大(da)量(liang)(liang)(liang)出汗人群(qun)的(de)(de)補(bu)水需求。

針對偏(pian)好無(wu)糖(tang)、進行低(di)強度運(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)人(ren)群(qun)，尖(jian)叫新品(pin)也(ye)提供了等(deng)(deng)滲(shen)電(dian)解質(zhi)飲料-海(hai)鹽青(qing)橘味(wei)（無(wu)糖(tang)）。提供電(dian)解質(zhi)的(de)(de)同時(shi)(shi)，無(wu)糖(tang)可(ke)防止(zhi)過量攝入能量，適合有氧運(yun)動(dong)(dong)或(huo)以(yi)減重為目的(de)(de)的(de)(de)人(ren)群(qun)，例如慢跑、游泳(yong)、瑜伽(jia)等(deng)(deng)體力消耗(hao)不大的(de)(de)短時(shi)(shi)間運(yun)動(dong)(dong)。經過調(diao)研發現，運(yun)動(dong)(dong)人(ren)士在出汗較多時(shi)(shi)往往更(geng)加偏(pian)愛(ai)口感微(wei)甜的(de)(de)涼爽飲料，所以(yi)等(deng)(deng)滲(shen)尖(jian)叫兩款產品(pin)都(dou)特別調(diao)整(zheng)了甜度以(yi)適應口味(wei)需求。