箭牌改革推出新品口香糖

箭牌推出新款口香糖，本次推出的口香糖不同以往，主打“輕咀嚼”的概念，于下個月開始全面上市。

瑪氏認為，消費者對口香糖的咀嚼體驗的需求在變，消費者想要更彈、更輕柔的口感。

 在口香糖大國的美國，其消費者對這類咀嚼產品的需求度正在下降。據歐睿咨詢統計，iphone誕生十年間，隨著線上購物普及，收銀機前的沖動購買減少，美國口香糖銷量下滑了15%。中國的線上購物也同樣在迅速發展。

 不過，好在中國市場仍在增長。據調查公司貝恩咨詢報告顯示，2015 年到 2016 年期間，在 26 個快消品品類當中，外國品牌只在其中 4 個品類擴大了市場份額，口香糖是其中一個品類。目前，入駐中國市場三十多年的瑪氏箭牌已占據了中國口香糖市場60%左右的份額，而中國也已成為僅次于美國的第二大口香糖市場。

 但在中國市場上，隨著零食品類的增多、消費者選擇也越來越多，口香糖品牌們要想獲得市場都得做點改變。

 去年年初，瑪氏箭牌旗下定位年輕清新的易極（eclipse）在香港市場推出了一款可以咀嚼的薄荷糖chewable mints。和彈立方相似，官方對chewable mints的口感描述也是脆皮軟心。同年，瑪氏箭牌旗下益達口香糖品牌也更換了瓶裝設計和口味，并打出“笑出強大”的品牌宣傳語，以期引起年輕消費群體的共鳴。

 一同作出改變的還有瑪氏的競爭對手億滋。目前，億滋旗下有清至、炫邁、荷氏三大口香糖品牌。2015年，炫邁邀請年輕藝人李易峰作為品牌代言人，并制作了系列“跟不停不下來”的廣告，打入年輕市場。同時，億滋將旗下創立于1960年的無糖口香糖品牌清至引入中國市場，希望借助無糖更健康這個概念擴大其在中國口香糖市場的份額。

 從口感，到設計包裝，到更健康的無糖系列，口香糖們總歸都在改變，畢竟，按照億滋中國口香糖和糖果品類副總裁袁冬青的說法，“中國市場容量是在120億到130億人民幣的規模”，這仍然是一個足夠大的市場。