一張箭牌口香糖包裝紙 帶有3個商標可見商標保護的重要性

 箭牌是美國箭牌糖果有限公司的簡稱，公司成立于1891年，由小威廉.瑞格理創辦，是國際糖果業界的之一和全球的口香糖生產及銷售商。箭牌產品暢銷全球180個，全球銷售額超過40億美元，其中至少有6億中國消費者使用或曾使用過箭牌系列產品。

 據2017全球100大糖果公司的排名榜單顯示，瑪氏毫無懸念的以1236億元的銷售額穩居全球首位。雖然“瑪氏”是個神秘的家族，但提到益達、綠箭、德芙、士力架，相信大家都不會感覺陌生。

 其中僅箭牌這一家子公司，擁有“綠箭、白箭、黃箭、真知棒、彩虹糖、瑞士軟糖”等諸多品牌。一塊小小的糖果，竟有爭霸世界的力量！究其原因，箭牌的成功，很大程度上是運用商標的成功，對商標保護已然到了“變態”的地步。

 一個幾厘米的包裝，竟藏著三個商標，這樣一張隨手扔進垃圾桶的包裝袋，到底為何耗費如此大的精力和財力？

美國箭牌公司已注冊商標674類，分別對旗下各類品牌的文字、字幕、圖案、圖形等分類保護。

 作為箭牌公司另一大口香糖品牌益達來說，它是1984年在美國推出的款無糖口香糖，并在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的。

 值得一提的是，在商標查詢網站搜索益達兩字，不同行業使用這兩個字注冊商標量達2496個，也是說近2000多個品牌的商標包含益達兩字，不妨腦洞大開想象一下，如果現在益達口香糖的品牌知名度和市場占有率不高，2000多個品牌商標都有益達，你能時間將益達和口香糖聯系起來嗎？答案顯而易見。

 好麗友食品有限公司成立于1995年12月，好麗友派類產品占有率穩居，于排名第二的廠商，口香糖占據了第二的位置。

 好麗友公司共注冊商標206個，對圖形、名稱、木糖醇、百草等都有涉及，保護品牌直接相關及周邊延伸詞成為越來越多品牌注冊的策略。

 口香糖行業大品牌對商標保護的延伸相對全面，但即使這樣，商標搶占糾紛、品牌官司還是接連不斷。

綠箭VS神劍長達三年的商標侵權案

 神劍相對綠箭來講的確是個小企業，這場商標之爭起始于2012年8月，經過四次訴訟受理，美樂食品最終在這場“螞蟻”和“大象”實力懸殊的較量中獲勝。綠箭 向工商總局商標評審委員會提出爭議，訴稱“神劍”的中文名、英文圖案、版式設計等五個商標涉嫌對其商標的復制和模仿。而神劍所屬公司美樂食品認為其商 標具有一定獨創性，不存在復制。

 當時美樂代理律師說，在當時已經經營16年的美樂來說，在06年期，神劍為自己的品牌注冊 了一系列的商標，截止目前，其公司有38個注冊商標，10個口香糖包裝專利，30多項產品著作權。這種知識產權保護意識最終讓美樂贏得官司。

“綠箭”遇侵權 假冒注冊商標者被判刑

 2011年綠箭口香糖在閩遭遇侵權一案，某郵政局職工，伙同兩名同伙在未經注冊商標“綠箭”所有人美國箭牌糖類有限公司許可下，雇傭工人生產假冒“綠箭”口香糖。經查獲，法院終審維持一審法院以假冒注冊商標罪，判處被告人有期徒刑一年零六個月的判決。

到底哪值錢？商標是企業聚寶盆

 從企業最初成立，商標便承擔了宣傳、保護、盈利的角色，短期內，一個有爆發力的商標能迅速留在受眾印象里，并為企業與客戶建立聯系，占據市場，帶來利潤。長期來看，商標是企業的代號，隨著品牌的不斷壯大，受眾對一個企業的聯想是稱號（商標）--產品--企業的基本順序。

 以上是對一張箭牌口香糖包裝紙，帶有3個商標可見商標保護的重要性的相關新聞，商標不僅是盈利角色，也是品牌影響力的象征，是企業非常重要的無形資產。