良品鋪子打造地鐵營銷，讓消費者發現生活中的小妹好，良品鋪子打造的“零食小確幸地鐵”，一下子上演了吃貨場景的“六重穿越”——從小賣店穿越到教師，從教室到女生寢室宿舍，從辦公室到家庭，讓零食瞬間有了溫度和情感。

 教室主題車廂把我們帶回美好的校園時代。比如，與同桌分享零食，傳小紙條等場景。而車廂內的座位設置為“校花專座”、“學霸專座”、“早退區”、“不良少年區”，以及墻面設置的“壁咚校花”和“偷窺的班主任”幾個互動亮點，讓人浮想聯翩，也再一次重返“同桌的你”和“白衣飄飄的年代”……KTV主題車廂展現與好友一起KTV聚會時的場景。車廂兩端設置的“立麥唱歌專區”，以及“K歌”、“蹭歌圣手”、“麥霸”、“切歌王”、“冷場王”幾個人物設置加強了整體的互動性。

這樣的場景，是不是每個人都遇到過？

 辦公室主題車廂展現的是深夜與同事一起加班的各種情景。同事“投喂”良品鋪子零食；地鐵座位運用良品鋪子二維碼、財神帽、狗、拖把等趣味圖案設置為甲方爸爸、財務總監、加班狗、掃地阿姨專座等，是不是馬上想調戲他們一把？

 女生宿舍主題車廂也趣味橫生。比如，座椅設置的“韓劇控“、“失戀專座”、“閨蜜專座”、“美劇控”幾個有代表性的特殊座位。是不是腦海中馬上浮現出某某的圖像？

 家庭場景中有手機不要命的熊孩子，小賣店里面的童年......因為場景穿越，這些我們最司空見慣的東西，突然觸動了我們的內心......

 此次零食地鐵運用了AR技術來實現營銷升級，抓住年輕人熱愛生活及對新技術敏感這兩點，通過車廂里面的AR及文案滾動，嘗試用AR技術將消費者帶入身臨其境的“六重穿越”場景中，通過天貓或支付寶掃一掃任何帶有良品鋪子的logo(線上和線下門店皆可)，便可以進入用戶關于吃的各種場景，從兒時回憶美食到辦公室能量零食，從KTV到家庭的場景，靈活多變的交互形式讓商品變得更加生動有趣，給消費者帶來了一場“邊吃邊玩”的味覺和視覺的雙重新體驗。

 此前，天貓歡聚日，良品鋪子已經啟動了AR營銷，消費者通過天貓或者支付寶，掃一掃良品鋪子的logo，便可以進入零食消費場景，一下便進入到“回到過去”、“邂逅心動“”兩個場景。點開“兒時回憶”，一個留著西瓜頭、拿著棒棒糖和小風車的小男孩向你奔跑而來，伴隨著小孩突然哭鬧，界面蹦出一個豬肉脯的零食，小男孩破涕為笑，界面上出現4個紅包，任意點開一個，會出現良品鋪子爆款產品優惠券，可以持券在線下店進行消費。

 零食地鐵專列，把這些場景進行了拓展，讓用戶在地鐵里，也觸發消費場景，進行互動參與。從兒時回憶美食到辦公室能量零食，從KTV到家庭的場景，引爆每個人關于回憶和零食的情感地帶.....

 和其他很多地鐵營銷不同，天貓歡聚日，良品鋪子打造的“零食小確幸地鐵”專列，走的場景營銷路線，以場景喚醒和刺激消費者關于零食這個符號相關的情感。配合以AR黑科技和互動設計，一場線上線下互動閉環的營銷由此啟動。而“上天貓搜索良品鋪子旗艦店，體驗夏日清涼小確幸，萬件解暑零食0.01元搶!”的給力促銷，更是把活動的感染力和吸引力加倍放大。

 乘坐過“零食小確幸地鐵”專列后，市民黃女士認為，6個不同主題風格的車廂基本把“讓消費者發現生活中的小美好，感受到零食所帶來的幸福感”為主題的含義闡釋得很全面，也彰顯了良品鋪子“品質·快樂·家”的企業文化本源。她說：“列車每個圖案都很講究，每個都有故事、有出處，值得品味，有時間一定要好好坐幾次，細細品味其中魅力。”

 市民劉先生說：“以前，以為AR非常高大上。但這次感覺AR離我們很近，自然親切，以人為中心。”

 場景帶入，AR互動，線下線上閉環，這樣的地鐵營銷雖然和流行的腦洞文化、喪文化相差迥異，但卻恰恰把握了消費者心中深深的敏感地帶，從而產生大面積的強烈共鳴。其另類刷屏效應自然而且獨特。毫無疑問，在眾多精彩的地鐵營銷案例中，如今要增加一個零食地鐵的新樣板，為新零售下的營銷提供新的借鑒和啟發！