冠名網綜又(you)成(cheng)(cheng)為(wei)各大(da)品(pin)牌營(ying)銷的(de)(de)一個戰(zhan)場，越來越多的(de)(de)品(pin)牌主意(yi)識到：年(nian)輕(qing)消費群體代(dai)表著未來，如何獲取年(nian)輕(qing)人的(de)(de)認同，將成(cheng)(cheng)為(wei)塑造(zao)品(pin)牌影響力的(de)(de)關(guan)鍵。

從王老吉冠(guan)(guan)名(ming)《明日之子》、農夫山(shan)泉維他命冠(guan)(guan)名(ming)《中國有嘻哈(ha)》和匯源冠(guan)(guan)名(ming)《吐絲聯(lian)盟(meng)》這幾檔時(shi)下熱門(men)網(wang)綜，我們(men)不難發現(xian)，通過品牌、產品與(yu)節目(mu)內容的深度融合，打(da)造節目(mu)IP的同時(shi)，塑造品牌年輕化形(xing)象已是大勢所趨(qu)。

此次，王(wang)老(lao)吉(ji)冠名的(de)(de)《明日之子》，是(shi)一(yi)(yi)檔(dang)以(yi)音樂為載(zai)體的(de)(de)顛覆性偶像養成(cheng)網絡綜藝(yi)節目(mu)。通過和騰訊的(de)(de)聯手，實現內容(rong)(rong)上的(de)(de)聚合共生，搭建全方位、多(duo)維(wei)度的(de)(de)營銷矩(ju)陣。在(zai)節目(mu)中，騰訊通過為王(wang)老(lao)吉(ji)量身打造定制環節，實現“一(yi)(yi)罐一(yi)(yi)碼，一(yi)(yi)瓶一(yi)(yi)碼”等內容(rong)(rong)共生的(de)(de)形式，實現浸入式營銷，可以(yi)有效觸達消費者。

相對于(yu)久經江湖(hu)的(de)(de)王(wang)老吉，農(nong)(nong)夫山泉(quan)(quan)一(yi)直是財富圈的(de)(de)一(yi)個隱秘地(di)帶。今年(nian)(nian)4月11日，農(nong)(nong)夫山泉(quan)(quan)維他命(ming)水(shui)全面(mian)換新，這(zhe)是自2011年(nian)(nian)面(mian)市以后，力量帝維他命(ming)水(shui)這(zhe)一(yi)系列首次(ci)(ci)推(tui)出(chu)(chu)全新包裝。能看的(de)(de)出(chu)(chu)來，這(zhe)次(ci)(ci)在《中國(guo)有嘻哈》中的(de)(de)首秀冠名，承載更多的(de)(de)是農(nong)(nong)夫對維他命(ming)水(shui)的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略意(yi)圖。其目的(de)(de)是為了(le)尋求網絡口碑(bei)和產品動銷(xiao)(xiao)(xiao)勢能的(de)(de)積累，借勢布局，釋放出(chu)(chu)了(le)維他命(ming)水(shui)巨大的(de)(de)市場(chang)發展(zhan)能量，在年(nian)(nian)輕的(de)(de)消費(fei)群(qun)體(ti)中產品美譽度(du)，掀起一(yi)陣(zhen)營銷(xiao)(xiao)(xiao)潮流。

近幾年，年輕人關注電視選秀的(de)(de)(de)越(yue)來越(yue)少，更(geng)多人通過網(wang)絡(luo)去獲取資訊，在此背(bei)景下，由匯源冠名的(de)(de)(de)《吐(tu)絲聯盟》通過全(quan)網(wang)布局，在娛(yu)樂化的(de)(de)(de)大環境下傳遞現實教育意義，相比于(yu)《明日之子(zi)》的(de)(de)(de)追求夢想、《中(zhong)國有(you)嘻哈》的(de)(de)(de)倡(chang)導個性(xing)，則更(geng)加聚焦(jiao)新生(sheng)代年輕人生(sheng)活層面的(de)(de)(de)疏導。

時下年輕(qing)人面臨(lin)著社(she)會“八方來襲”的(de)壓力，“喪文化”強(qiang)占了(le)大環境。早(zao)有所洞察的(de)匯源，攜著《吐絲聯(lian)盟》強(qiang)勢來襲，秉承著“生(sheng)活(huo)哪有完(wan)美,偶爾吐吐苦水,說(shuo)清(qing)事(shi)情(qing)原委,尊重每(mei)一張嘴”的(de)節目(mu)理(li)念，為年輕(qing)人開啟了(le)一道青春解(jie)壓閥。

節目嘗試(shi)一(yi)種(zhong)全新的(de)(de)(de)網綜形態(tai)(tai)，將(jiang)時下熱點(dian)現(xian)(xian)象(xiang)改(gai)編(bian)成膾(kuai)炙人口的(de)(de)(de)歌曲，甚(shen)至在歌曲中直接植入品牌理念，升級互動體驗，為品牌年(nian)輕化提供(gong)更多助(zhu)力。而犀利的(de)(de)(de)話題更是(shi)觸達(da)受眾，深(shen)度融合引發認知共鳴。能看的(de)(de)(de)出，正是(shi)這樣的(de)(de)(de)“燃(ran)”態(tai)(tai)度，讓《吐絲聯盟》的(de)(de)(de)IP更有(you)感(gan)召力。《人民日報》也發文點(dian)贊，以(yi)“燃(ran)表達(da)”直面現(xian)(xian)狀，體現(xian)(xian)了青年(nian)的(de)(de)(de)時代(dai)擔當(dang)。

匯源(yuan)此次的(de)網綜營銷(xiao)，協同強勢(shi)平臺，聚合優質資源(yuan)。很巧妙的(de)以解壓作為切入點，通過和年輕(qing)人(ren)溝(gou)通，陪(pei)年輕(qing)人(ren)吐苦(ku)水，既實現聚焦(jiao)新生代、品牌年輕(qing)化(hua)(hua)的(de)訴求。又進一步強化(hua)(hua)百分百健康向上(shang)的(de)正能(neng)量品牌理念。在全(quan)行業“品牌年輕(qing)化(hua)(hua)”的(de)大趨(qu)勢(shi)下，果斷(duan)出擊，走(zou)出一條屬于自己的(de)差(cha)異化(hua)(hua)道路，實屬難(nan)得。

如(ru)今(jin)，企(qi)業形象，產品(pin)(pin)宣(xuan)傳開始多元化，隨著受(shou)眾興(xing)趣(qu)的(de)(de)轉移(yi)，各大(da)飲(yin)品(pin)(pin)更(geng)傾向于(yu)投入互動性(xing)(xing)更(geng)強(qiang)、話題更(geng)足的(de)(de)綜(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)，拿匯(hui)源冠名的(de)(de)《吐絲聯盟》來說，期以時(shi)下(xia)炒的(de)(de)最熱的(de)(de)“小鮮肉”開場，一波(bo)輿論搶足了(le)風(feng)頭。由此可見，雖然近幾年綜(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)噴發(fa)，但食品(pin)(pin)飲(yin)料這(zhe)類競爭激(ji)烈的(de)(de)快消行(xing)業，心態也越來越趨于(yu)理性(xing)(xing)。對于(yu)綜(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)投放，廣(guang)告主們都會(hui)通過播出(chu)平臺、節目(mu)內容、加盟明星等多方(fang)面考量。這(zhe)樣才能更(geng)有效的(de)(de)輸出(chu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化，在年輕(qing)消費者心中(zhong)留(liu)下(xia)了(le)一個充(chong)滿(man)活力(li)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)印象，實現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)(de)回歸升級。