農夫維他命水豪擲1.2億冠名網綜，釋放了什么信號？

 今年4月(yue)，農夫山泉維他(ta)命(ming)水在面世(shi)6年后(hou)，首次推出(chu)全新包(bao)裝，顏值(zhi)美爆；兩個月(yue)后(hou)，也是6月(yue)24日(ri)，農夫山泉官方宣布：擲金1.2億(yi)，冠(guan)名綜藝節目《中(zhong)國(guo)有嘻哈》，全面拉開今年夏(xia)季的傳播攻勢。

簡單來說，全面換裝+豪擲重金，農夫山泉正式打響2017功能飲料攻堅戰！

4月：大v來襲，維他命水面世6年全面換裝

今年4月11日，農夫山(shan)泉(quan)維(wei)他(ta)命(ming)水全(quan)面(mian)換(huan)新，這是自2011年面(mian)市以(yi)后，力(li)量帝維(wei)他(ta)命(ming)水這一系列首(shou)次推(tui)出全(quan)新包裝，而這極簡(jian)風(feng)格的確讓人眼前一亮(liang)。

對于(yu)這一舉動，農夫山(shan)泉表(biao)示，維(wei)他命水系(xi)列(lie)的包裝改(gai)版，并不只是單純(chun)的為(wei)了顏(yan)值。好的設計(ji)應該立足于(yu)產(chan)品本身。新包裝之所以用(yong)“V”作為(wei)視(shi)覺主題，是源于(yu)這款(kuan)功能(neng)飲(yin)料的特性：隨時隨地攝取維(wei)他命！

考慮到農夫山泉(quan)一向在包裝上很(hen)有心得(de)，給(gei)力量(liang)帝維他命水換上一個特別的包裝自然也是(shi)(shi)希望憑借獨(du)特的顏值吸引更多消費(fei)者關注。但競爭越來越激(ji)烈(lie)的維生素飲料(liao)中，只是(shi)(shi)換換裝，能(neng)獲得(de)成功么？

別急于下結論，因為農夫(fu)還(huan)有大動作(zuo)！

6月：豪擲1.2億冠名網綜，全面開啟傳播季

近(jin)兩年，為(wei)(wei)了(le)打造品牌傳播攻勢(shi)，越來越多(duo)的(de)企業瞄(miao)準了(le)網綜節目。最為(wei)(wei)典型的(de)是純甄酸牛(niu)奶、美年達飲料、小米手機、海飛絲洗(xi)發水(shui)和閑魚APP，以價值4億人民幣為(wei)(wei)爆款IP《奇葩說》節目買(mai)單。這(zhe)次，農夫維他命水(shui)也來了(le)，并豪擲1.2億拿下冠名權。

6月(yue)24日，Hip-hop選秀節目《中(zhong)國有嘻哈(ha)》正式(shi)登陸愛奇(qi)藝，嘻哈(ha)音樂在(zai)內容上(shang)是年輕人群發表(biao)個性(xing)化觀點(dian)的一(yi)種(zhong)聲量，該節目首次開播吸引了不少關(guan)注(zhu)。數據顯示，《中(zhong)國有嘻哈(ha)》上(shang)線4小時點(dian)擊量已突破1億(yi)。

農夫山(shan)泉維他命水天價買單，不僅是(shi)(shi)(shi)看中(zhong)了(le)其巨大的(de)流(liu)量(liang)潛質，同(tong)時更(geng)是(shi)(shi)(shi)看中(zhong)嘻哈音(yin)樂所代表的(de)年輕力(li)量(liang)。維他命水三種口味，不同(tong)的(de)顏色(se)代表了(le)不同(tong)的(de)情感：紅色(se)可以(yi)是(shi)(shi)(shi)熱(re)情，黃色(se)可以(yi)是(shi)(shi)(shi)希望，藍色(se)可以(yi)是(shi)(shi)(shi)冷靜。無論(lun)哪一(yi)種，都是(shi)(shi)(shi)年輕人的(de)另一(yi)種情感表達。

如(ru)今(jin)，冠名網綜成為企業重要的營銷(xiao)傳播手段(duan)，這承載著(zhu)農夫對維他命水的營銷(xiao)戰略意圖。

釋放巨大市場能量，各個企業齊發力

功(gong)能(neng)飲(yin)(yin)料潛在細分市場(chang)豐富，可開發(fa)(fa)性強，具(ju)備功(gong)能(neng)性、時尚(shang)化(hua)、多元化(hua)等特(te)點的功(gong)能(neng)飲(yin)(yin)料迎來(lai)了(le)高速發(fa)(fa)展(zhan)期，品類規模急劇放大。

2017年，為了搶占(zhan)市場份額，企業都不得不投入大量資金(jin)進行品牌占(zhan)位。

脈(mo)動(dong)熾(chi)(chi)能(neng)量(liang)：脈(mo)動(dong)熾(chi)(chi)能(neng)量(liang)自上(shang)市后，不斷在線下打(da)造品牌活躍度(du)。如：6月初，由(you)脈(mo)動(dong)“熾(chi)(chi)能(neng)量(liang)”打(da)造的(de)(de)(de)大(da)型千(qian)人潮(chao)流(liu)騎行(xing)“熾(chi)(chi)亮夜騎盛典”， 吸引(yin)千(qian)名(ming)騎行(xing)的(de)(de)(de)粉絲參(can)與；全程贊助體(ti)育賽事(shi)，包括2017籃球體(ti)育賽事(shi)，進(jin)一步提升品牌的(de)(de)(de)知名(ming)度(du)。

華(hua)彬戰(zhan)馬(ma)(ma)：為(wei)了(le)打(da)造宣傳勢能，華(hua)彬推出(chu)戰(zhan)馬(ma)(ma)廣(guang)告(gao)片(pian)，并(bing)于6月9號正式(shi)在四大網絡(luo)視(shi)頻投放廣(guang)告(gao)——優酷、騰訊(xun)、愛奇藝、芒果TV。從操(cao)作方式(shi)來看，戰(zhan)馬(ma)(ma)和紅牛如出(chu)一轍(che)，同(tong)樣(yang)打(da)算依賴高強(qiang)度的廣(guang)告(gao)曝光來將產品推入到消費者視(shi)野。

現如(ru)今，農夫山泉也放出大招了(le)，借勢布局，釋放出了(le)維他命(ming)水巨大的(de)市場發展能(neng)(neng)量。可(ke)以說，今年夏天(tian)，功能(neng)(neng)飲(yin)料市場份額之爭(zheng)越(yue)來(lai)越(yue)熱鬧了(le)！