最嚴奶粉新政讓誰受益了？

最嚴奶粉新政策的首批名單日前揭曉，截至到2017年底名單會陸續公布，一場中國奶粉行業“大洗牌”也拉開帷幕。對消費者而言，以往那種靠推出花式配方亂漲價、“忽悠”消費者的情況有望得到遏制。

 根據食品藥品監督管理總局發布的通告顯示，截至8月3日，該局已批準22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請，后續獲準注冊信息將即批即公布。此次入圍首批的22家乳企中有17家國內奶粉品牌和5家外資奶粉品牌，伊利、蒙牛、飛鶴、惠氏等品牌均榜上有名。

 對企業而言，注冊制的實施意味著新一輪機會的開始。拿到首批入圍門票的乳企都在摩拳擦掌，加強與渠道商的溝通，以期搶占市場先機。在乳業專家宋亮看來，注冊制能夠起到最積極的作用體現在提高市場準入門檻，減少市場惡性競爭，“品牌方面的惡性價格競爭將減少。”而政府公布的首批名單中以國產奶粉品牌為主，則體現出政府對國產奶粉的扶持，“政府部分希望通過配方注冊制恢復對國產奶粉的信心。”

 不過，國產奶粉品牌并非奶粉注冊制受益者，宋亮指出，規范了市場競爭環境之后，對進口品牌更加有利，在三四線城市市場，大量的小品牌被踢出去后，進口奶粉的市場空間進一步加大。

 宋亮指出，配方注冊制對國產奶粉的提振作用其實沒有想象中的大，的隱患來自電商跨境購。2015年以來，跨境購電商中的嬰幼兒奶粉銷售額急劇攀升，每年增速超50%。2016年，國內嬰幼兒奶粉出廠價統計的銷售額為850億元，其中跨境電商的銷售額達到了150億元，而2015年跨境電商的銷售額僅為100億元。在跨境購的巨大沖擊下，國內外企業都開啟了一波海外收購并代加工熱潮。宋亮指出，如果對跨境購沒有合理的監管，國內的嬰幼兒配方奶粉企業和品牌將逐步轉移到國外，這對國內的嬰幼兒配方奶粉生產工廠將是一個巨大的沖擊。