中國(guo)功能飲料市場的血腥(xing)味已經彌漫到(dao)了(le)全球各地，越來越多的“大鯊魚”聞聲紛(fen)至沓，要(yao)分走一塊肉(rou)吃——繼美(mei)國(guo)怪獸(shou)、飛活、XS，加拿大百(bai)淬，荷蘭嗨棒等(deng)國(guo)際品牌(pai)陸續入(ru)華(hua)后，美(mei)國(guo)主打(da)健康路線的功能飲料CELSIUS也要(yao)來中國(guo)加入(ru)廝殺(sha)中了(le)。

主打健康賣點 可以減肥的功能飲料

據介紹，CELSIUS主要(yao)成(cheng)分(fen)包括綠(lv)茶(cha)EGCG（茶(cha)多酚主要(yao)成(cheng)分(fen)）、瓜(gua)拉(la)納、生姜(jiang)、鈣、B族(zu)維生素(su)(su)和維生素(su)(su)C等(deng)，其中瓜(gua)拉(la)納選用種子而(er)非(fei)根部，咖(ka)啡(fei)因含量比一般咖(ka)啡(fei)豆要(yao)多出一倍。

不過，最主要的(de)賣點是，CELSIUS的(de)可以有效加速新陳代(dai)謝、燃(ran)燒體(ti)內脂肪并(bing)提升活力(li)能量，“無論是逛街購物， 還(huan)是放狗散步都能至少消耗額外100卡路里。”

簡言之，是(shi)一款可以減肥的功能飲(yin)料！

李嘉誠出錢出人出地盤 CELSIUS進入香港市場

值得一提的(de)是，CELSIUS 在今(jin)年3月(yue)拿到(dao)了一筆1500萬(wan)美元(yuan)的(de)戰略(lve)融資(zi)。本輪融資(zi)由李嘉誠私人持(chi)有的(de)投(tou)資(zi)公司(si)——香(xiang)港維港投(tou)資(zi)領投(tou)，其他投(tou)資(zi)者包括亞洲知名創作歌手鄧紫棋，以(yi)及(ji)全球(qiu)領先的(de)游戲玩(wan)家生活(huo)方式品(pin)牌雷蛇（Razer）旗下的(de)戰略(lve)投(tou)資(zi)公司(si)zVentures。

而在之前的(de)2015年，CELSIUS 已經獲得過一筆1595萬美元的(de)資金，出資方(fang)包括維(wei)港(gang)投資、Def-Jam唱片(pian)公司創辦人Russell Simmons及(ji)美國模(mo)特兒(er)Kimora Lee Simmons。

已經89歲高(gao)齡的(de)(de)實(shi)業家李(li)嘉(jia)誠(cheng)，首富榮譽拿(na)到手軟，根據(ju)福(fu)布斯富翁榜，截至2017年7月28日，李(li)嘉(jia)誠(cheng)共有337億美元的(de)(de)資(zi)產，位列世界第22位。李(li)嘉(jia)誠(cheng)的(de)(de)投資(zi)眼光一向(xiang)獨到，選(xuan)擇CELSIUS想必十分看好這個市場(chang)的(de)(de)潛力。

今年6月份，“隔壁老王”家公子投資的功能飲料“愛洛”也高調亮相(xiang)，隨(sui)著(zhu)更多(duo)高端玩家的涌入，功能飲料市場硝煙(yan)味漸濃。

目(mu)前，CELSIUS已(yi)經打開美國、瑞典以及中國香港(gang)等市場(chang)。據悉(xi)，2016年11月，CELSIUS通過和屈(qu)臣氏集團達成分(fen)銷協議(yi)進駐(zhu)香港(gang)，首批可樂以及芒果&桃兩種口(kou)味的產(chan)品(pin)在今年7月10號正式(shi)上(shang)市。

官網顯示，在(zai)7-11、永旺、International、Fusion、TASTE以(yi)及(ji)百佳超市(shi)均(jun)有在(zai)售。同(tong)時，CELSIUS在(zai)香港成立了新的(de)控(kong)股公司，高管中不(bu)乏(fa)曾在(zai)紅牛亞洲(zhou)工作的(de)專業人士，以(yi)主抓(zhua)整個亞洲(zhou)市(shi)場的(de)擴張。

哦，對了，屈(qu)臣(chen)氏和百佳超市都(dou)是(shi)李嘉誠(cheng)旗下的(de)產業(ye)。

聯手紅牛前總經理王睿 CELSIUS進入內地市場分羹

布(bu)局(ju)香港市(shi)場后，CELSIUS 緊接(jie)著登岸進(jin)入內(nei)地(di)市(shi)場。7月(yue)31日，CELSIUS宣布(bu)與啟豐食品科技(ji)（北京）有限公司達成合作，產(chan)品由啟豐食品分銷給其(qi)掌(zhang)握(wo)的(de)(de)500多家(jia)經銷商(shang)，在(zai)最(zui)快的(de)(de)時間內(nei)進(jin)入全國(guo)(guo)各地(di)的(de)(de)零(ling)售終端。2016年，啟豐食品曾拿到金嗓子草(cao)本植物(wu)飲料系列(lie)產(chan)品在(zai)中國(guo)(guo)內(nei)地(di)、香港、澳門及臺灣的(de)(de)十年分銷權。

據悉(xi)，啟(qi)豐食(shi)品由原紅牛維(wei)他(ta)命飲料有限公司總(zong)經理王(wang)睿創辦，注冊資本(ben)1666.6667萬(wan)元(yuan)人民幣。“和CELSIUS合作，是(shi)在(zai)中國發展健康產業的好機(ji)會。”王(wang)睿稱，“CELSIUS以科學研(yan)究為后盾，這(zhe)也是(shi)它的競爭優勢。”

“在中(zhong)國(guo)(guo)推出 CELSIUS 的(de)一大主動權在我(wo)(wo)(wo)們(men)持續的(de)全球擴張。我(wo)(wo)(wo)們(men)相信，中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)將有助于(yu)我(wo)(wo)(wo)們(men)業績的(de)快速增長。”CELSIUS臨時首席執(zhi)行官和首席財務官John Fieldly認為，“啟豐(feng)食(shi)品遍(bian)布全國(guo)(guo)的(de)經銷商(shang)網絡(luo)以及專業、成熟(shu)的(de)執(zhi)行能(neng)力(li)，為我(wo)(wo)(wo)們(men)提供了一個(ge)強有力(li)的(de)合作伙伴關系(xi)，可(ke)以限度提高(gao)我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)曝光(guang)度和進入市(shi)場(chang)的(de)速度。我(wo)(wo)(wo)們(men)很高(gao)興能(neng)有這(zhe)個(ge)機(ji)會(hui)，并期待著這(zhe)個(ge)新(xin)的(de)戰(zhan)略(lve)聯盟。”

哦(e)，對了，啟豐食品背后也有李嘉誠維港投資的支持。

據財(cai)報(bao)顯(xian)示，CELSIUS 2016年(nian)營(ying)收為2276.1萬(wan)美元，約合人民幣1.5億元，同比增長32%；2017年(nian)季度(du)營(ying)收600.04萬(wan)美元，約合人民幣4000萬(wan)元。

補充一句，如果CELSIUS進入中國(guo)要取個本(ben)土(tu)化的名字，也許(xu)會(hui)叫“攝氏度”。是不是很個性？