東鵬特飲圈粉年輕群體

東鵬特飲近年來發展勢頭良好，從市場份額銷售體量來看，東鵬特飲和紅牛差距則更為懸殊。2016年東鵬特飲年銷達到30億元，但也僅僅是紅牛的一個零頭。

 監測數據也表明，東鵬特飲的品牌熱度雖然高居第二，但與紅牛仍有不小差距。不過在品牌美譽度方面，兩者表現已經十分接近。

 輿論對東鵬特飲的好評主要集中在產品創新與年輕化品牌戰略。一方面，東鵬特飲今年3月推出了金罐新包裝，融入更多時尚年輕元素，價位也趨向于更有消費能力的年輕人群。另一方向，市場布局營銷的重心由產品轉向品牌，提出“年輕要醒著拼”的新口號，促進了年輕消費者對東鵬特飲的品牌認知。

 同時，東鵬特飲積極借助互聯網進行品牌深耕。通過搶占熱門IP流量，大量綜藝網劇植入等舉措，將新品牌形象深入立體地展現了出來。

 《報告》顯示，東鵬特飲的網絡口碑在十大品牌中位居第二，略遜于紅牛，但相比身后其他品牌則優勢較大。

 在瓶裝功能飲料以及維生素功能飲料市場，脈動長期處于國內領先。在中國上市14年，逐漸發展到百億級市場規模。

 不過2016年，脈動開始“賣不動”了。據達能集團披露的業績報告，2016年脈動銷售額出現了自2010年以來的首次下滑。有業內人士稱，這一下滑幅度可能達到30%。

 業內人士分析脈動業績下滑有內外多種原因。一方面，傳統實體經濟的不景氣帶來庫存壓力增加；另一方面，隨著生產成本價格上漲，企業經營壓力增大。再加上眾多中外同行的競爭，預計今年脈動的市場份額仍會受到影響和分割。

 也有業內觀點認為，脈動遭遇瓶頸，與自身定位不清，在營養素飲料、能量飲料、運動飲料之間徘徊不定也有關系，以致于無法樹立獨特標簽，鞏固特定消費者群體。

 為應對消費者需求的變化，今年3月，脈動再次推出新品，包括熾能量系列和檸檬汁飲料等品類，定位于市場上新崛起的年輕消費者。但截至目前，從京東等電商信息來看，新品受到的追捧有限。不少網友認為，對于一個上市了14年的老品牌，換口味帶來的新鮮感實在有限。

 根據《報告》監測數據，脈動在微信平臺收獲較多的品牌美譽好評，但同時受業績下滑和健康“疑云”等負面信息影響較大，其網絡口碑綜合表現在十大品牌中位于第三。