奧利奧配上彩虹糖、孜然牛肉、紅油腐乳 新新口味即將來襲

作為一家全球知名的餅干品牌，奧(ao)(ao)(ao)利奧(ao)(ao)(ao)在(zai)口味創(chuang)(chuang)新(xin)上始(shi)終保持著(zhu)競爭力(li)、創(chuang)(chuang)造力(li)，這不(bu)，奧(ao)(ao)(ao)利奧(ao)(ao)(ao)又要來搞(gao)一波事情。7月14日(ri)之前，任何網友都可以在(zai)Instagram和Twitter上發布帶有#MyOreoCreation話題的(de)討論(lun)貼(tie)，貼(tie)出(chu)(chu)你認為(wei)最有創(chuang)(chuang)造力(li)和新(xin)奇的(de)口味。目前牛油果(guo)、爆米花(hua)、胡蘿卜蛋糕(gao)均已上線，并且前期(qi)奧(ao)(ao)(ao)利奧(ao)(ao)(ao)已經甄選出(chu)(chu)一些口味，制作成小(xiao)樣并寄(ji)給發布者了。

不(bu)過活動至今(jin)，人們(men)(men)已(yi)經不(bu)僅(jin)僅(jin)滿足于折騰口味了，通過與不(bu)同食(shi)材(cai)不(bu)同料理方(fang)式的(de)(de)混搭，外國友人們(men)(men)玩的(de)(de)不(bu)亦樂乎(hu)。比如一些(xie)比較常規的(de)(de)做法，奧利奧搭配各式甜點：

同樣有趣(qu)好(hao)玩的彩虹糖也強勢(shi)蹭了一波熱度：

辣(la)椒(jiao)巧克力(li)已(yi)經是很早火(huo)了(le)的一款黑暗零食，感覺是最(zui)有可能(neng)批量生產的一種口味:

      這位博主很(hen)有可能是(shi)個中國人，臭豆腐夾心的奧(ao)利奧(ao)可以說(shuo)是(shi)很(hen)辣(la)眼睛：

奧利奧官(guan)方表(biao)示，活(huo)動結束后，獲得(de)前三名(ming)的(de)(de)發布者還可以獲得(de)50萬美金的(de)(de)獎勵，以及這三種口味將會(hui)批量生(sheng)產(chan)，成(cheng)為奧利奧已(yi)有(you)48種口味家族中的(de)(de)新成(cheng)員(yuan)。

莫名有(you)點可惜這項活動(dong)沒有(you)來到中國(guo)，國(guo)內(nei)的小伙伴們表示，“老(lao)干(gan)媽、老(lao)壇酸(suan)菜、紅油腐乳，這些口味只要奧(ao)利奧(ao)敢(gan)出(chu)我們敢(gan)買。”

對于一(yi)個零(ling)食品牌，對口(kou)(kou)味(wei)(wei)進行創(chuang)新(xin)是營銷的(de)(de)常規做(zuo)法。105歲的(de)(de)奧利奧已經幾乎將(jiang)我們能(neng)想象到(dao)的(de)(de)餅干(gan)口(kou)(kou)味(wei)(wei)都已網羅(luo)盡(jin)：從傳統的(de)(de)牛奶、巧克力、香(xiang)草，到(dao)各種水果、甜品的(de)(de)混搭，雖(sui)然目(mu)前國內(nei)市場上賣(mai)的(de)(de)口(kou)(kou)味(wei)(wei)都比較常規，但是透過(guo)社交網絡，那些年的(de)(de)網紅(hong)口(kou)(kou)味(wei)(wei)“紅(hong)絲(si)絨味(wei)(wei)”，重口(kou)(kou)味(wei)(wei)“瑞士魚”，你一(yi)定也是有所耳聞(wen)。

不(bu)過這些都不(bu)算什么(me)，如今(jin)奧利奧餅干(gan)的(de)口味也可以(yi)變得很抽象，比如前段時間的(de)“煙花口味”曾(ceng)經刷(shua)過一波Ins熱(re)度。聽上(shang)去有些開腦洞，其(qi)實(shi)是餅干(gan)中(zhong)加入(ru)了跳跳糖(tang)。

與社交(jiao)網絡的(de)(de)高熱度和營銷上的(de)(de)屢出奇(qi)招相反，奧利(li)奧的(de)(de)母(mu)公司，億(yi)滋國際最近幾(ji)年的(de)(de)業績并不(bu)怎么好看。他們的(de)(de)營收(shou)連(lian)續三年下降(jiang)，2015 年和 2016 年的(de)(de)凈營收(shou)分別(bie)同(tong)比下降(jiang)了(le) 13.5% 和 12.5%。這一(yi)方(fang)面是由于國際局(ju)勢的(de)(de)不(bu)穩定(ding)對(dui)供應鏈和市場產(chan)生了(le)影響(xiang)，另一(yi)方(fang)面，億(yi)滋在過去兩年實行瘦身策略(lve)，拋售了(le)一(yi)些不(bu)盈(ying)利(li)的(de)(de)產(chan)業，由此造成收(shou)入下降(jiang)，但是也使(shi)得(de)利(li)潤率上升。

同樣的(de)(de)，在(zai)最(zui)近三年(nian)的(de)(de)中國市場上，奧利奧的(de)(de)銷(xiao)量(liang)出(chu)現(xian)下滑。趣(qu)多多、閑趣(qu)等同類(lei)(lei)型餅(bing)干(gan)品牌加大了營(ying)銷(xiao)力度，分走(zou)了一部分消費者(zhe)，而主(zhu)打低糖低脂(zhi)的(de)(de)健康(kang)類(lei)(lei)本土餅(bing)干(gan)成為新的(de)(de)購(gou)買潮流，代表品牌是(shi)江中猴菇餅(bing)干(gan)，康(kang)師傅的(de)(de)五谷系列等。

被嫌(xian)棄“太(tai)甜太(tai)膩”的(de)奧利奧似乎并沒(mei)有(you)想要(yao)改變高熱(re)(re)量的(de)品牌標簽。FCB上(shang)海（奧利奧大中華區(qu)代理(li)公司(si)）CEO Edward Bell認(ren)為(wei)，人們的(de)消費動機分(fen)很多種。出于理(li)性的(de)考量，人們會選(xuan)購健(jian)康的(de)食(shi)物，但(dan)是也有(you)很大一部分(fen)時間里，人們只(zhi)想享受高熱(re)(re)量食(shi)物帶(dai)來的(de)快(kuai)感。“奧利奧則是要(yao)用情感的(de)方(fang)式(shi)讓人們消費。”他說。

奧利奧想要告訴我們，既然選擇了吃零(ling)食，是(shi)奔著尋求口(kou)腹的快感去的，那(nei)不要再考慮熱量這件事(shi)了。把你喜歡(huan)的口(kou)味都變成餅(bing)干夾心，你要不要嘗(chang)嘗(chang)？