星巴克拿鐵咖啡進軍高端飲品市場

星巴克為了開拓品牌市場用新口味拿鐵咖啡、家庭裝拿鐵和即飲星冰樂茶飲進軍高端飲品市場。

 星巴克在1984年首次推出一款拿鐵咖啡，使濃縮咖啡、熱牛奶和奶泡達到了一種完美的平衡。即使當時大多數美國人并不熟悉拿鐵的味道，但很快它成為了顧客們的。

 而后星巴克不斷創新，從今年的6月5日開始，又有一款全新的產品——星巴克海鹽焦糖摩卡風味冰拿鐵在美國零售店限時上市，這是星巴克推出的單點即飲冰拿鐵。

 這款咖啡使用優質的阿拉比卡咖啡制作，將可可、太妃糖與海鹽、濃縮咖啡以及牛奶有機結合在一起。這風味的靈感來源于顧客最喜歡的季節性產品——門店手工制作的咸味焦糖摩卡。

 此外，為了讓顧客在家中能輕松享受絲滑的星巴克拿鐵咖啡，星巴克推出了K–Cup咖啡包、Verismo拿鐵咖啡包和VIA速溶拿鐵咖啡，可在星巴克門店、其他零售店和網上購買。

K–Cup拿鐵咖啡包：含有純阿拉比卡咖啡和甜乳脂、風味香精。有焦糖、香草和摩卡三種風味。

 即飲拿鐵咖啡的推出，滿足了消費者對于便捷而健康的生活方式的追求，讓消費者在門店之外也能夠喝到星巴克飲品。將門店的暢銷飲品口味、季節限定等概念引入到瓶裝即飲飲料的形式，也是星巴克近兩年來一直在不斷嘗試的做法。

 算上目前星巴克在中國市場上售賣的四款瓶裝星冰樂咖啡飲品（香草、焦糖、咖啡、摩卡），一共六款口味的瓶裝星冰樂都會在接下來長期銷售。