雀巢計劃賣掉美國糖果業務

美國糖果業務的艱難處境讓雀巢下定決心，預計在今年年底，賣掉在美國的糖果生意，包括17個本土巧克力和糖果品牌（包括Butterfinger、 SweeTarts, LaffyTaffy, Nerds等）和一個國際巧克力品牌Crunch。

 過去一年，糖果生意只占到美國總收入的3%。而美國是對雀巢總收入貢獻最多的市場，去年達到267億瑞士法郎。養活美國5.1萬員工和10個研發實驗室的更多是這些產品：寵物食品普瑞納、礦泉水Pure Life和咖啡伴侶等等。

 美國糖果業務難以給到雀巢甜頭 雀巢現在它打算賣掉它們在美國糖果（包括巧克力）市場，雀巢的份額被擠在好時、瑪氏和億滋的身后，只有2.9%，遠低于好時的25.9%。

 雀巢被認為是利潤至上的上市公司，砍掉收入難看的產品線不難理解。這樣便于雀巢把精力和財力都集中在更有潛力增長的產品。

 雀巢打算賣掉美國糖果業務，除了考慮到公司財務狀況之外，人們對健康生活的追求也在影響它的產品線規劃。水果堅果能量棒、脫脂酸奶，這些產品正在蠶食傳統巧克力能量棒和酸奶的市場份額。傳統食品產業增長放緩，這些都令它渴望開拓新的更具增長性的領域。

 美國糖果業務難以給到雀巢甜頭 雀巢現在它打算賣掉它們通貨緊縮、全球經濟下行，這些經濟大背景下，2016年雀巢迎來了20年以來收入增長率的一年。這個世界上食品飲料公司去年收入只漲了3.2%，低于預期。

 雀巢已經在進入新的領域。從2014年起，雀巢開始大舉進入美容護膚品市場，14億美元收購Valeant制藥公司部分注射式除皺藥物的商業權利；去年又收購了擁有非處方祛痘品牌“高倫雅芙”（Proactiv）的Guthy-Renker公司的多數股權。在醫療健康領域，雀巢去年收購了吞咽困難癥儀器制造商Phagenesis。

 為了把資金用在更有潛力的領域，甚至有部分分析師一度認為，雀巢新CEO施奈德會在今年拋售手中歐萊雅23%的股份。但這對新CEO來說可能還是太激進了。

 美國糖果業務難以給到雀巢甜頭 雀巢現在它打算賣掉它們如果今年交易完成順利，到時雀巢在美國市場會剩下一個糕點品牌Toll House和全球都在賣的KitKat牌巧克力。這些品牌被雀巢認為是戰略性地保留。