怡寶“魔力”新品意在重劃市場格局

　　近日，中國包裝飲用水領先品牌華潤怡寶重磅宣布推出新品：魔力氨基酸運動飲料。魔力系列產品以流汗場景為核心切入點，創新性提出“汗點補給”概念。在當下功能性飲料市場飲品琳瑯滿目，品類繁雜的市場格局下，魔力氨基酸的推出解決了消費者難以選擇的核心痛點。在消費者越來越細分的市場趨勢下，飲料品牌需要針對不同細分人群開發新品以滿足對應的消費需求。

 　　華潤怡寶作為中國《瓶裝飲用純凈水》標準的發起和起草單位之一，在2015年12月以20.4%的市場份額成為中國瓶裝水行業老大（來自尼爾森公開數據）。目前看來，華潤怡寶的目標遠不止瓶裝水老大的位置這么簡單。2015年，我國功能飲料市場規模達606億元，同比增長15.16%。根據權威數據顯示，預計到2020年，我國功能飲料零售額將達1635.28億元。功能飲料仍有很大的市場上升空間。

 　　華潤怡寶此時推出魔力新品，正是搶灘運動飲料市場，開疆拓土的時機。中國食品產業評論員朱丹蓬表示:“華潤怡寶在完成瓶裝水全國布局之后，此時進入運動飲料市場的時機可以稱之為順勢而為，與此同時魔力的推出也豐富了華潤怡寶的產品線。”

　　魔力氨基酸直指“流汗”場景  緊跟主流消費趨勢

 　　魔力氨基酸有三種主要飲用場景：運動小汗、忙碌小汗、歡鬧小汗，魔力系列產品以此打造“汗點相伴，活力補充”的產品價值觀。產品聚焦于年輕消費群體，為年輕好動，崇尚健康生活方式的中國新生代年輕人定制全新的運動飲料選擇。此次“魔力”新品在口味與包裝上采取了較大的升級。與目前市場上常見的運動飲料采取牛磺酸，多肽纖維素作為主要成分，魔力氨基酸特別添加了多種氨基酸成分，可以補充伴隨汗液流失的氨基酸，幫助體力補給，能量續放。

 　　中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示： 隨著消費者對于健康訴求的提升, 中國主流消費群體從碳酸飲料過渡到茶飲料，后又過渡到包裝水和健康運動飲料。消費者對于清爽口感的果汁飲料喜愛度日益增強。魔力氨基酸貼合了當下流行的口感趨勢，新品有檸檬味與咸荔枝味兩款。在消費者調研中，這兩款產品均勝于同類產品對應口味。在包裝設計上，魔力氨基酸整體外形時尚、配色酷炫，采用啞鈴瓶型，將運動飲料的品牌屬性和人體工程學的易握性合二為一。良好的防滑握感、正面小人和背面MULENE的凸起設計是看得見的品牌活力，能夠讓消費者感受到品牌的魔力。包裝設計在強調產品運動屬性的同時，亦傳達了年輕活力、突破自我的品牌精神。

　　華潤怡寶已完成全國布局大業  魔力氨基酸意在重新劃分市場格局

 　　華潤怡寶飲料企劃負責人表示：“華潤怡寶始終以優于‘國標’的生產標準為消費者提供健康滿意的優質產品。同時，通過洞察消費者需求，以創新、突破的企業精神進行自我要求，不斷地進行產品升級及完善，給予消費者更多驚喜和體驗。本次魔力氨基酸系列產品的全新上市，將高品質、貼合消費者需求的產品帶給廣大消費者的同時，也傳遞了華潤怡寶始終堅持帶給消費者健康、時尚生活體驗的品牌精神內涵。”

 　　在凱度消費者指數《2016年全球品牌足跡報告》中華潤怡寶以27.0%的增長率成為中國消費者觸及數增長最快的品牌。消費者對華潤怡寶品牌的認可是魔力氨基酸運動飲料取得市場成功的重要保障。

 　　此次經過品牌沉淀的魔力氨基酸強勢升級歸來，在產品定位上更加，無論口味還是包裝設計更能迎合當前主流消費趨勢。完成包裝飲用水全國布局后的華潤怡寶顯然會加大魔力新品在華潤怡寶產品序列中的地位。其背后的目的也許是希望通過魔力氨基酸重新劃分運動飲料格局，畢竟在包裝水領域他們做到過，其母公司華潤旗下雪花啤酒更是從一個區域品牌做到中國啤酒市場當之無愧的。

 　　但是在激烈競爭的運動飲料市場，華潤怡寶魔力氨基酸如何取得突破值得深思。對此，中國食品產業評論員朱丹蓬表示：“魔力氨基酸可以在華潤怡寶強勢區域作為突破口，然后謀求布局全國。