食品飲料包裝5個流行趨勢：諸多大品牌產品都在這么干！

“包裝是無言的促銷師”，這是我們在形容包裝對產品重要性時常用的一句話。如今，隨著消費者對產品品質要求不斷提升，包裝也正占據越來越重要的地位。那么，究竟什么樣包裝才算是成功？食品飲料界的包裝又有哪些流行趨勢？

成功的包裝取決于三方面

對客戶和設計的深刻洞察、清晰定義你的品牌、工具和表現力。

包裝設計的五個流行趨勢

 在趨勢方面，當下的5個設計趨勢，分別是簡約生動、人文滋養、自然之選，高端定制、新潮健康，尤其是前三個趨勢，更加值得關注。

個趨勢簡約生動。的消費者面臨著前所未有的壓力，越來越匆忙。在利樂去年的調研里面，一個非常有趣的事情，中國在全球的里有一項，是53%的中國人愿意付錢，去獲取一些能夠幫他節約時間的東西，簡單的說中國消費者愿意花錢買時間，在談中國未來的一個商機是去幫消費者省時間。

 在這種情況下，在設計包裝時，要考慮到怎么樣能夠把我們的信息用最快速、簡捷、鮮明的方法呈現給消費者。所以在這個趨勢下，鮮明的顏色正在流行，比如說紫色、粉色、黃色、橙色，這些顏色可以跟黑色搭配，對比鮮明。

 在顏色運用上方面，個方法是非常明亮的顏色做些幾何色塊，因為消費者要感覺到整個包裝設計是很簡捷的，幾何形狀的大色塊是最簡捷的方法。另外一個是要增加產品包裝的顏色對比，是2-3種顏色進行對比，大色塊堆積可以造成很多很有趣的效果。一點建議要充分利用材質的質感，雖然消費者要感覺簡捷，但是背后的東西并不簡捷，比如說制造金屬光澤，或磨砂質感，以此來傳達產品信息。

 蒙牛嗨！milk，包裝以黑白色塊塑造出奶牛形象，且顏色對比鮮明，容易識別，蒙牛憑借這款包裝獲得了Pentawards金獎。

 還有統一的PLAN N次方，以紫色、黃色和白色形成對比，配以簡約的插畫，飲料的中所含有的物質能讓消費者一眼看到。

第二個趨勢人文滋養。人文滋養的消費背景是現代社會卻變復雜了，大家渴望返璞歸真，去追尋最原始的人與人之間的情感。還有一方面因素是，消費者現在對產品的要求越來越高，消費者希望跟他打交道的不是一個冷冰冰的產品，更希望把產品和品牌看作一個人，希望你有你自己的性格，而且這種性格跟我是合拍的。

 在這種情況下對包裝設計的來說，有幾點是可以關注的：情懷和匠心，詩和遠方。比如運用傳統鄉土的色系，還可以突出純真，堅持自己的情懷，不媚俗、不跟隨潮，這個堅持到一定程度可以被演繹成現在中國的詞，叫“匠心”。甚至產品設計可以更多加入手寫體，或者多加一些手繪，增加手工感和情懷。

 在這一點上，農夫山泉獲得了Pentawards金獎的學生水是很好的體現。包裝上是手繪插畫，配上抒情的文字，將消費者帶回了純真年代。

第三個趨勢自然之選。它的消費者趨勢的背景相對來說是比較簡單的，全球范圍內消費者對于綠色環保、人和自然的互動越來越重視。在利樂的去年的調研中，中國消費者對于環保話題的關注程度全球，消費者也在慢慢用消費行為來表達他們的態度。

 在設計元素的選擇上，植物的元素是永遠不會過時的，他們對消費者很有吸引力。材質上，包括石頭、木頭，牛皮紙或很粗糙的砂紙，都是非常棒的選擇。

 斬獲IF包裝獎的褚橙，直接將橙子暴露在消費者的視線內，配合巧妙的設計和色彩搭配，顯得自然清新。

三國茶事選擇了木頭材質的包裝，既提升了質感也貼近自然。三國茶事業獲得了今年的IF設計獎。

第四個趨勢高端定制。這個趨勢比較好理解，在消費升級的背景下，消費者越來越不滿足與普通的、大眾的產品，他們希望自己得到的產品是與眾不同的、的，從服裝鞋子到食品飲料，這種趨勢無處不在。這需要大家在設計包裝時充分了解目標客戶需求，有針對性的設計出他們想要東西。

 由宗馥莉掌管的宏勝飲料推出的kellyone也在今年的IF上獲得了包裝設計獎，產品主要賣點是嘗試飲料的私人訂制，消費者可根據自己的喜好搭配果汁，并為產品命名，隨后企業將會把定制果汁送貨上門。

除了高端定制之外，還有一個趨勢是新潮健康。新潮健康基于消費的趨勢是消費者對于新鮮事物的追求，要體驗各種東西，所以要讓包裝更加富有創意。同時我們的消費者也越來越在意產品的健康程度，這需要我們選擇更天然健康材質和設計元素。