銳澳雞尾酒再推“本榨”高濃度果汁

銳澳雞(ji)尾酒是前幾年(nian)比較火(huo)的一種，但是從去年(nian)以來，銳澳雞(ji)尾酒頻推新(xin)品，繼2016年(nian)發布了“5度本味系(xi)列”以及“8度強(qiang)爽系(xi)列”新(xin)品后，近(jin)日，銳澳雞(ji)尾酒再推新(xin)品“本榨(zha)”高濃度果汁系(xi)列。

銳澳(ao)雞尾(wei)酒(jiu)(jiu)(jiu)“本榨”新品系(xi)列有紅西柚(you)味(wei)(wei)、菠蘿味(wei)(wei)、芒果(guo)味(wei)(wei)三種(zhong)口味(wei)(wei)，本榨系(xi)列的主打特(te)色是，果(guo)汁含(han)(han)量高達20%~40%，內含(han)(han)果(guo)肉(rou)沉淀(dian)，酒(jiu)(jiu)(jiu)精(jing)含(han)(han)量分別為5.5%vol、4%vol、4.1%vol，目前在(zai)銳澳(ao)雞尾(wei)酒(jiu)(jiu)(jiu)天貓(mao)旗艦店進行(xing)新品促銷，活動價(jia)格為59元/6罐（原價(jia)120元/6罐）。這(zhe)款(kuan)新品在(zai)傳(chuan)播上，非常重視(shi)冰鎮飲用口感更佳，看來在(zai)已(yi)經(jing)到(dao)來的飲料銷售(shou)(shou)旺(wang)季，本榨新品也欲分得(de)一杯羹。推(tui)新品成為銳澳(ao)雞尾(wei)酒(jiu)(jiu)(jiu)提振銷售(shou)(shou)信心(xin)的一個(ge)重要舉措。

日前，銳(rui)澳母公司(si)(si)百潤股(gu)份(fen)披露(lu)了2017年季度(du)業報告，同(tong)比(bi)實現了扭虧(kui)為(wei)盈。報告期內，公司(si)(si)實現營(ying)業收(shou)入2.74億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長26.77%；歸屬于(yu)上(shang)市公司(si)(si)股(gu)東的凈(jing)利潤0.21億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長132.28%。公司(si)(si)預計，2017年1-6月凈(jing)利潤為(wei)0.2-0.8億(yi)(yi)元(yuan)。

2017年(nian)季(ji)度，百潤股份凈利潤實(shi)現扭(niu)虧為盈，主要是由(you)于公司前期消化(hua)經銷商庫存、優化(hua)渠道效果良好，管理費(fei)用(yong)(yong)和(he)銷售費(fei)用(yong)(yong)較上年(nian)同(tong)期更趨(qu)合理，經營利潤相應(ying)增(zeng)加。結合預(yu)(yu)調(diao)雞尾(wei)酒在國內廣(guang)闊(kuo)的市場(chang)空間，以及銳(rui)澳(ao)不斷鞏(gong)固和(he)發展的品牌(pai)龍頭地位，預(yu)(yu)計百潤預(yu)(yu)調(diao)雞尾(wei)酒業務將較上年(nian)持續(xu)回升。

在曾經遭受(shou)業(ye)績下滑后的(de)一(yi)片唱衰聲中，百潤股(gu)份(fen)在2016年(nian)(nian)底發布公(gong)告稱，向全資(zi)(zi)(zi)子公(gong)司上海巴(ba)(ba)克斯(si)(si)酒(jiu)業(ye)有(you)限(xian)(xian)公(gong)司增(zeng)資(zi)(zi)(zi)4.5億(yi)(yi)元，在巴(ba)(ba)克斯(si)(si)酒(jiu)業(ye)增(zeng)資(zi)(zi)(zi)完畢(bi)后將再向巴(ba)(ba)克斯(si)(si)酒(jiu)業(ye)（成都）有(you)限(xian)(xian)公(gong)司及巴(ba)(ba)克斯(si)(si)酒(jiu)業(ye)（佛山）有(you)限(xian)(xian)公(gong)司分別增(zeng)資(zi)(zi)(zi)3.5億(yi)(yi)元和1億(yi)(yi)元。4.5億(yi)(yi)擬(ni)用(yong)于(yu)在四川(chuan)和廣(guang)東投資(zi)(zi)(zi)建設預調雞尾酒(jiu)生(sheng)產(chan)基(ji)(ji)(ji)地，增(zeng)加預調雞尾酒(jiu)產(chan)能，優化生(sheng)產(chan)基(ji)(ji)(ji)地區(qu)域(yu)布局。達產(chan)后，四川(chuan)生(sheng)產(chan)基(ji)(ji)(ji)地及廣(guang)東生(sheng)產(chan)基(ji)(ji)(ji)地預計將分別形成年(nian)(nian)產(chan)2000萬箱生(sheng)產(chan)能力。

另外，從(cong)2016年(nian)下半年(nian)開始，銳澳以溝通(tong)(tong)與調整庫存(cun)結構(gou)為主，先行(xing)承擔市場壓力，展示對經銷商支持(chi)姿態的同時提升經銷商通(tong)(tong)路信心。順應(ying)市場變化(hua)進行(xing)的調整最(zui)直接(jie)的回(hui)饋是(shi)2017年(nian)春節(jie)期間終端銷量井噴。

取得(de)開門紅的(de)銳澳(ao)乃至整個雞尾(wei)酒行業能否(fou)重返銷售高峰值(zhi)得(de)期待。2016年5月完(wan)成(cheng)鋪(pu)貨(huo)的(de)銳澳(ao)新品（5 度(du)本味和8 度(du)強(qiang)爽系(xi)列(lie)）至2016年10月中旬已經達到營銷占比的(de)20%，并(bing)且表現出較高的(de)復購率，適飲人群范圍較廣，有發展潛力。另(ling)外，2016年的(de)成(cheng)立的(de)餐(can)飲事業部使(shi)銳澳(ao)開拓餐(can)飲渠道(dao)的(de)效率有所(suo)提高，餐(can)飲渠道(dao)占酒類消費的(de)40%，目前(qian)這個重要渠道(dao)的(de)增量空間還很大(da)，銳澳(ao)或能搶(qiang)得(de)一席之地。

2017年(nian)，銳澳雞(ji)尾酒再(zai)度推出新品“本榨”系列主打高果(guo)汁含量，進一步(bu)豐富(fu)了銳澳雞(ji)尾酒的產(chan)品線(xian)，再(zai)次(ci)打入(ru)了一針(zhen)強心劑，銳澳雞(ji)尾酒能否重現往日輝煌，我們還將持(chi)續關(guan)注(zhu)。