星巴克即飲奶茶開賣

 咖啡連鎖巨頭星巴克自去年以來一直動作不斷，大力進軍即飲咖啡領域、開設天貓旗艦店、聯合微信推出星享卡購買業務......而近日，星巴克又推出了兩款星冰樂即飲奶茶，這是瓶裝星冰樂在中國首次將咖啡飲品延伸到茶飲領域，也意味著星巴克拓展全品類進程的加快。

月銷量近八千-星巴克新品大受歡迎

兩款新品定價為93元/6瓶，每瓶為281ml，購買整箱可獲贈星巴克帆布袋一只。

 目前星巴克這兩款新品僅上線了天貓超市，除此之外即使是星巴克自己的旗艦店都沒有出售。盡管上市才一周，也取得了不錯的銷量，抹茶星冰樂奶茶銷售量高達5684，紅茶星冰樂則稍遜一籌。

 為了讓這兩款新品能夠得到本土消費者的喜愛，星巴克為此進行了精心的準備。首先從確定口味上，星巴克根據全國數千家門店消費者點單大數據，選擇了最受喜愛的抹茶和紅茶兩種口味。在配方的選擇上，星巴克研發團隊歷經近1年時間才最終確定。為了俘獲中國消費者挑剔的味蕾，星巴克研發團隊從全球幾大知名茶產區尋覓茶原料，并經過了內部的反復測試和外部消費者的多輪品鑒。

抹茶星冰樂采用上好的春茶，經過考究的蒸青以及極細研磨工藝，主打清新口感。

 紅茶星冰樂由來自印度阿薩姆的茶、斯里蘭卡的錫蘭茶、云南滇紅拼配而成，主打濃醇口感，茶感濃郁。兩款茶飲均使用了進口奶源，力求呈現“茶感鮮明、口感順滑，并深受年輕消費者喜愛”的高端茶飲。

 另外，在包裝上，兩款新品延續了瓶裝星冰樂家族簡潔的包裝與標識，紅茶星冰樂以優雅的玫紅色為主色調，抹茶星冰樂則以清新的草綠色為主色調，更為醒目。

加入全新AR玩法-俘獲年輕消費者芳心

 AR玩法是近年來食品飲料企業紛紛涉足的創新領域，星巴克此次也采用了這種方式提高產品的互動性與可玩性。即日起凡購買星冰樂茶飲，打開天貓版APP掃一掃星冰樂茶飲瓶身，即可身臨星冰樂茶園進行趣味互動，更有機會獲得天貓超市紅包。