哈根達斯計劃更換包裝 更加“平民化”

　　哈根達斯從生產以來，一直被定義為高端的冰淇淋產品。近日，通用磨坊將對哈根達斯進行改變。

 　　通用磨坊將從改變哈根達斯的包裝開始，減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，保留了品牌專屬的深紅色，并且采用更多的現代設計常用的線條極簡元素。

 　　從1990年代上市以來，哈根達斯都在不留余力地把自己塑造成為一個高端的冰淇淋品牌。無論是產品包裝還是陳列方式，這個“品”策略一直延續到了現在，并且最終得到市場認可。

 　　但哈根達斯品牌所有者通用磨坊公司，最近則計劃一改這個略微浮夸的策略，“逐漸遠離過于追求欲望的形象。”這家公司美國及北歐的市場總監Arjoon Bose這么說。但是并沒有說明這個突如其來的計劃，是基于什么樣的原因。一種理解是，人們對于產品的渴望正在逐漸削弱，而且大家也對哈根達斯一味強調高端的策略習以為常。

 　　通用磨坊將從改變哈根達斯的包裝開始，減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，保留了品牌專屬的深紅色，并且采用更多的現代設計常用的線條極簡元素。與此同時，還將在6月推出一系列電視廣告及體驗營銷的項目。但這家公司同樣沒有公布具體計劃，只公布了主題會圍繞“每成精彩”（everyday made extraordinary）展開。而在今年1月，哈根達斯曾經通過VR技術做了一個關于蜜蜂的公益營銷。

 　　“我們正在嘗試從金字塔頂端走下來，”Arjoon Bose說，“品品牌如今的定義發生了改拜年，它是真實可接觸，而且具有審美體驗的。”稍微理解一下他的話，大概是現在太裝反而不容易被大家接受。