哈根達斯重新定義年輕人的中秋新主張！

 月滿中秋(qiu)，濃情(qing)華夏。又是一年中秋(qiu)佳節(jie)(jie)，伴隨著全球(qiu)化(hua)、互聯(lian)網化(hua)，中秋(qiu)這(zhe)個傳統節(jie)(jie)日(ri)早(zao)并非(fei)只是中國兒(er)女的(de)(de)節(jie)(jie)日(ri)，全球(qiu)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)人(ren)們開始(shi)與我們共享此情(qing)此景。

8月(yue)(yue)21日(ri)哈根達(da)斯(si)正式開(kai)啟天貓超級品(pin)(pin)牌(pai)日(ri)， 此(ci)次天貓攜手哈根達(da)斯(si)超級品(pin)(pin)牌(pai)日(ri)，整(zheng)合全(quan)網生(sheng)態力(li)量，為哈根達(da)斯(si)打造一(yi)(yi)個(ge)(ge)屬于品(pin)(pin)牌(pai)自己(ji)的雙十一(yi)(yi)，給全(quan)球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)提供(gong)一(yi)(yi)個(ge)(ge)創新的舞臺。哈根達(da)斯(si)融(rong)合同一(yi)(yi)個(ge)(ge)世界同一(yi)(yi)個(ge)(ge)中(zhong)秋，任命代言人劉昊(hao)然為昊(hao)月(yue)(yue)大(da)使，以“昊(hao)月(yue)(yue)當空，有你在真好(hao)”為主題，開(kai)啟跨越五大(da)洲的唐人街(jie)探月(yue)(yue)故事，同時明星親自手繪設計(ji)定制月(yue)(yue)餅、線下昊(hao)月(yue)(yue)館、明星攝(she)影展等，讓年輕人們體驗一(yi)(yi)個(ge)(ge)不一(yi)(yi)樣(yang)的中(zhong)秋節(jie)。

打造線下昊月(yue)(yue)館 開啟五(wu)大洲唐人街探月(yue)(yue)

8月11日，天(tian)貓超(chao)級品(pin)牌(pai)日聯袂(mei)哈(ha)(ha)(ha)根達斯，共同打造的(de)“昊(hao)月當空(kong)，有(you)你在(zai)真好”中秋(qiu)明(ming)月盛(sheng)典在(zai)上海華(hua)麗開(kai)幕。當日，天(tian)貓高層、哈(ha)(ha)(ha)根達斯品(pin)牌(pai)方、品(pin)牌(pai)代言人(ren)劉昊(hao)然共同開(kai)啟了2019哈(ha)(ha)(ha)根達斯天(tian)貓超(chao)級品(pin)牌(pai)日， 2019哈(ha)(ha)(ha)根達斯月餅(bing)冰淇淋(lin)新品(pin)系列(lie)也在(zai)盛(sheng)典現(xian)場驚艷(yan)發布。

活動(dong)現場(chang)，傾情(qing)(qing)助陣的(de)劉昊然，不僅(jin)帶來了自己(ji)的(de)T臺(tai)首秀和主(zhu)題攝影作品展，還被現場(chang)官宣任(ren)命為“昊月(yue)大(da)使”，開啟跨越五大(da)洲的(de)唐人街探(tan)月(yue)計劃(hua)。他將現身東京、倫敦、悉(xi)尼、埃(ai)及、加(jia)拿大(da)五大(da)城(cheng)市，執行神秘中秋任(ren)務，通(tong)過分享溫(wen)情(qing)(qing)又魔(mo)幻的(de)團(tuan)圓故(gu)事，喚(huan)醒全球華人的(de)中秋情(qing)(qing)結(jie)，傳遞(di)“同一個(ge)世界(jie)、同一個(ge)中秋”的(de)情(qing)(qing)感概念，鼓勵大(da)家(jia)勇敢表達情(qing)(qing)感，對身邊人大(da)聲(sheng)說(shuo)出“有你(ni)在(zai)真好”。

此(ci)次，明月(yue)盛典拉開了(le)(le)中秋節的(de)(de)序幕，也(ye)為(wei)(wei)8月(yue)21日即將到(dao)來(lai)的(de)(de)哈根達(da)斯天貓(mao)(mao)超級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日打響(xiang)了(le)(le)頭陣(zhen)。實際上，除了(le)(le)如此(ci)精彩的(de)(de)線(xian)下盛典外，此(ci)次哈根達(da)斯天貓(mao)(mao)超級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日，在(zai)線(xian)上的(de)(de)傳播也(ye)是持續(xu)加(jia)碼(ma)。為(wei)(wei)了(le)(le)將活動推向新高度，天貓(mao)(mao)超級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日順應年(nian)輕(qing)化(hua)消費(fei)趨勢，聯動明星(xing)所釋放的(de)(de)營銷影響(xiang)力，搶占年(nian)輕(qing)目(mu)標群(qun)體心智，為(wei)(wei)天貓(mao)(mao)超級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日活動打造全網聲量。

用(yong)戶只需打開(kai)手機淘寶APP搜索“昊(hao)月(yue)當空”，打卡解鎖“五大洲“探月(yue)視頻(pin)，即可開(kai)啟與(yu)劉(liu)昊(hao)然的(de)“探月(yue)”之(zhi)旅，為偶像打call。此(ci)舉，有效帶動全(quan)網流量，持續(xu)不(bu)斷使產品快速吸粉(fen)，促進品牌觸及更廣(guang)泛人(ren)群(qun)。后，天(tian)(tian)貓(mao)超級(ji)品牌日以(yi)“全(quan)民VR賞月(yue)”的(de)方(fang)(fang)式，作(zuo)為整個(ge)營銷互動的(de)閉環(huan)，讓人(ren)人(ren)可以(yi)參與(yu)其中，為消費(fei)者帶來燃(ran)爆全(quan)場(chang)的(de)中秋體驗(yan)。哈根達斯天(tian)(tian)貓(mao)超級(ji)品牌日，以(yi)新奇、時髦的(de)玩法，打造全(quan)新消費(fei)體驗(yan)及年(nian)輕(qing)(qing)的(de)生活方(fang)(fang)式的(de)同(tong)時，讓年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)們體驗(yan)一(yi)個(ge)不(bu)一(yi)樣的(de)中秋節。

四(si)年攜手，重新定(ding)義(yi)年輕人的(de)中(zhong)秋新主(zhu)張

除了(le)善用天貓平臺(tai)的賦能，完美打(da)造了(le)串聯線(xian)上線(xian)下的全域營銷，此(ci)次(ci)哈根達斯(si)天貓超級品(pin)牌日，還將品(pin)牌超級精神融于產品(pin)創新之上。

消費者不僅能(neng)夠(gou)在天貓超級(ji)品(pin)牌日(ri)上收割劉昊然親筆手(shou)繪款(kuan)月(yue)餅冰淇(qi)淋(lin)——“昊月(yue)當空”套(tao)系、LINE FRIENDS合作(zuo)系列新(xin)品(pin)，還將通(tong)過(guo)哈(ha)根達斯(si)與知(zhi)名藝術家的(de)(de)跨界合作(zuo)，獲得(de)味覺(jue)與視(shi)覺(jue)的(de)(de)雙重絕妙(miao)體驗。因為，此次哈(ha)根達斯(si)月(yue)餅與天貓超級(ji)品(pin)牌日(ri)，特別邀請了(le)來自世界各地(di)的(de)(de)13名設計師，創作(zuo)了(le)50幅不同風格(ge)的(de)(de)藝術作(zuo)品(pin)，期待以突破性的(de)(de)新(xin)月(yue)餅設計為載體，改變傳統的(de)(de)認知(zhi)，構(gou)建(jian)全球人對于中秋節(jie)的(de)(de)新(xin)認識(shi)。

今年，是(shi)天貓(mao)(mao)超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日(ri)與(yu)哈(ha)(ha)根(gen)(gen)達斯(si)達成深度合作的第(di)四年。本次哈(ha)(ha)根(gen)(gen)達斯(si)天貓(mao)(mao)超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日(ri)在 “聲量(liang)+銷量(liang)”皆(jie)取得了(le)雙重爆發的成果，者無不得益于天貓(mao)(mao)超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日(ri)全矩陣營銷優勢(shi)資源的加持(chi)。天貓(mao)(mao)超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日(ri)，從(cong)哈(ha)(ha)根(gen)(gen)達斯(si)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特性出(chu)發，運用獨有的阿里大數據賦能(neng)，以數據洞察(cha)和(he)具有針(zhen)對性的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷方(fang)案，幫助品(pin)(pin)牌(pai)(pai)探尋年輕(qing)消費者的口味(wei)和(he)情(qing)感訴求，并通過社交媒體(ti)互動(dong)及數字化傳播，建立起有情(qing)感共鳴的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)，拉近(jin)年輕(qing)一代對中(zhong)秋節(jie)的認知，重新定義(yi)了(le)年輕(qing)人(ren)的中(zhong)秋新主張，也(ye)讓哈(ha)(ha)根(gen)(gen)達斯(si)從(cong)中(zhong)秋月餅大戰中(zhong)脫穎而出(chu)。

作為冰淇淋與月(yue)餅界的(de)，哈根(gen)達斯一直(zhi)不(bu)斷(duan)尋求(qiu)創新(xin)和突破，其所倡導的(de)生活(huo)哲學(xue)，與天貓的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)費群體(ti)的(de)生活(huo)理念不(bu)謀而合。未(wei)來，天貓超(chao)級品(pin)(pin)(pin)牌日將繼續攜手哈根(gen)達斯，助力品(pin)(pin)(pin)牌的(de)全面升級與進化(hua)，為品(pin)(pin)(pin)牌帶(dai)來更多的(de)跨越(yue)式(shi)增長。