良品鋪子與浙江衛視深度合作 牽手歡樂頌2火熱來襲

 　　日前，隨著翹首以待的《歡樂頌2》上映步入，首播電視臺浙江衛視在黃金時段的預播廣告的亮相，標志著休閑零食良品鋪子和浙江衛視的合作正式升級。《歡樂頌2》是刷屏熱劇《歡樂頌》的續集，由“處女座團隊”正午陽光傾力打造，在劇情等方面全面升級。廣告零食植入同樣升級為良品鋪子。這是良品鋪子和浙江衛視繼2015年雙十一期間合作之后再次攜手。雙方表示，將在廣告、線下互動、影視植入多方位進行合作。

 　　此次合作，是良品鋪子廣告植入《歡樂頌2》之后，和浙江衛視的深度攜手。良品鋪子將成為浙江衛視首播《歡樂頌2》的金牌贊助商，將在欄目內外，線下活動等方面進行合作，并和觀眾、演員等進行各種形式的互動。包括首映式，演員見面會等等。良品鋪子還將在活動現場，給觀眾送上精美好吃的零食。

 　　浙江衛視有關負責人表示：浙江衛視、《歡樂頌2》和良品鋪子的攜手，是典型的合作共贏。都市女性勵志電視劇《歡樂頌2》劇中人物具有各種“都市病”，無論是安迪的“冰山控”還是小包總的“自戀狂”，或者如樊勝美的“現實女”一樣，以及劇中其他角色所具有的各種都市病，都或多或少是現代人的縮影。這正好契合浙江衛視主打的“心動治愈季”概念，以人文關懷，旨在觀眾追劇過程中可以實現“心動治愈”。而通過良品鋪子這樣的高品質零食來緩解壓力，真誠溝通，也是一個可行治愈之道。

　　“升級和治愈讓我們走到了一起。”良品鋪子品牌中心有關負責人說。浙江衛視第二季主打“心動治愈季”的概念，中國藍劇場通過《歡樂頌2》希望給現代都市人更多的人文關懷和治愈。而良品鋪子在消費升級的大潮中，也始終不斷創新，通過全渠道戰略，產品創新等，帶給消費者的體驗。而此次植入《歡樂頌2》的“一代佳仁”、“泰國芒果干”、“脆冬棗”、“土耳其杏干”等產品，都在產品、口味等方面全面升級。

 　　相對《歡樂頌》，《歡樂頌2》不僅全體演員集體回歸，故事內容和劇情矛盾沖突再次升級，觀眾們不僅僅是簡單的觀劇休閑，看到的也不只是男女主角間的談情說愛，更是給觀眾們一些情感共鳴和經驗技能，體驗劇中人物內心的疼痛和社會現實的殘酷。而以人物和故事情節為由頭，浙江衛視和良品鋪子可以和《歡樂頌2》，和消費者多維度互動。

 　　在《歡樂頌2》中，不僅有15集以上會出現良品鋪子的零食，而且五美平時聊天八卦的零食都是食良品鋪子。在網絡上，良品鋪子也會策動相關的互動話題。和浙江衛視，也會開展多個形式和消費者互動，包括開幕式、影迷會提供線下零食贊助等等。

 　　攜手《歡樂頌2》和浙江衛視，良品鋪子此舉堪稱深思熟慮。此前，良品鋪子已經簽訂了全新的“首席粉絲官”——邱瑩瑩的扮演者楊紫，并且在天貓活動，以及打年貨活動中有深度的合作。5月 11日《歡樂頌2》首播后，楊紫還將在網上大方直播，邊吃零食邊與網友分享“平時不能說的秘密”。 而除了電視和網絡的娛樂營銷之外，良品鋪子還將把江城門店“華麗變身”為“歡樂頌主題”，讓消費者逛店有角色扮演的體驗。