良品鋪子備戰吃貨節

良品鋪子已經在國內開店有2000余家，近日更是在北京召開發布會，推出了“慢烘鮮果香”、“海鹽堅果”、“海洋牧場”系列的多款全新產品，代言人黃曉明亮相現場。推果干、堅果、海鮮三大系列新品。

據悉，良品鋪子推出的這三大系列新品，覆蓋了果干類、堅果類和海鮮類等核心領域。

 海鹽堅果系列。繼炭燒堅果和奶油堅果之后，良品鋪子此番走“極簡風格”路線，推出了海鹽堅果系列，以地中海海鹽和澳洲雪花鹽作為主要輔料，搭配伊朗開心果、美國扁桃仁、越南腰果等精選原料，按照一定比例撒入海鹽，味道獨特。

 慢烘鮮果香系列。這是良品鋪子在已有的果干產品基礎上，全新升級的產品，包括芒果干、草莓干、黃桃干等果干品種。其中以芒果干為代表，采用來自柬埔寨的玉嬌芒和越南的扁芒，歷經多道工序，酸甜可口，從采摘原果到進入市場僅僅需要18至20天，著力打造新鮮理念。

 海洋牧場系列。這一系列產品全部來自北緯39度的獐子島，以蝦夷扇貝為主，的亮點則是“鮮”。 2016年，良品鋪子與獐子島達成戰略合作，從源頭直供數十道海鮮，其中，良品鋪子的香辣蝦夷扇貝頗為適合華中地區的消費者。

 在發布會上，良品鋪子代言人黃曉明亦有出席，他品嘗過這一系列產品后表示：“美味又健康是這些產品的共同特點，全方位滿足了吃貨們又要解決口腹之欲又要保持身材的想法。”同時，良品鋪子相關負責人也表示，良品鋪子不會將產品升級的成本轉嫁到消費者身上，而是通過提升公司內部運營效率等方式來進行整體的把控。

而此次會上推出的三大系列產品，也是良品鋪子備戰今年“517吃貨節”的重要產品。

 因“517”諧音“我要吃”，表達了吃貨們的內心真實愿望。近兩年來，5.17吃貨節日漸在網絡上流行開來，被90后、00后消費者視為食品領域中可以媲美雙十一的狂歡節日。良品鋪子十分看重這一契機，在吃貨節到來之前推出三大系列產品，足以證明其備戰的信心，以及對新生代消費者的重視。

植入《歡樂頌2》，打造歡樂主題門店

 據悉，2017年，良品鋪子除了在全渠道發力，通過多元化全方位“以用戶體驗為導向”的互動活動增加消費者粘性外，還重點提出產品品質全線升級概念，致力于給消費者帶來全新的產品體驗。

 此外，良品鋪子在新品推廣方面，也運用了年輕消費者關注的影視植入作為營銷方式。在5月份上映的熱播劇《歡樂頌2》中，良品鋪子品牌和旗下的零食均有植入，貼合劇情進行年輕化營銷。

 更重要的是，良品鋪子規劃貼合“歡樂頌”主題，在全國推出一批“歡樂主題店”，店中以“歡樂五美”經典沙發場景等元素，在線下打造歡樂頌氛圍，吸引電視劇的粉絲們前來購物體驗。