特侖蘇推出原味、榴蓮味酸奶

“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，這句廣告語讓人耳熟能詳，也在消費者心目中烙印下了特侖蘇“優質好牛奶”的定位。現在“特侖蘇”已經不單單指代“白奶”產品了，2017年4月16日，特侖蘇正式進軍了酸奶領域，旗下的“特侖蘇酸奶”新品浙江首發，面向市場。

 據悉，特侖蘇酸奶是一款低溫酸奶，共有原味、榴蓮兩種口味，凈含量為115g，產品包裝簡潔時尚，歐式風格高端大方。目前在浙江省的杭州、溫州、臺州、義烏、金華、紹興、寧波和嘉興8個城市率先布局和推廣。

借力成熟品牌廣延伸

“特侖蘇”構建乳品大家族

 其實，早在蒙牛2017年年會上，企業宣布要在2017年推出兩款酸奶產品——特侖蘇風味酸乳和內蒙古老酸奶，其中的特侖蘇風味酸乳，當時規劃有榴蓮、巧克力和香草三個口味。

 特侖蘇品牌自2005年推出以來，已經發展了整整12年，不僅成為乳品行業備受矚目的熱銷單品，更憑借優良品質和高端定位，成為了“高端、優質、獨特“的代名詞。蒙牛公布的2016全年業績報告顯示，2016年蒙牛收入437.8億元，同比增長了9.7%，其中特侖蘇單品貢獻了110億的銷量，其實力不容忽視。

 此次，蒙牛旗下的特侖蘇酸奶正式面世，并繼續沿用“特侖蘇”這一品牌，可借助知名品牌的市場積淀和影響力，將特侖蘇酸奶以更快速度鋪向市場。而從白奶延伸到酸奶領域，“特侖蘇“這個名字也將徹底改變以往特指“好牛奶”的含義，逐漸構建出一個成熟的乳品大家族。

 除了特侖蘇之外，蒙牛旗下的另一款備受矚目的酸奶“純甄”也表現良好，據悉，2017年，純甄的銷售額將保持在60億~70億左右，同時還通過更新包裝，實現市場的進一步占位。

切入酸奶競爭戰局

搶占千億消費市場

 中國酸奶市場增長率領跑全球，每年均保持著兩位數的高速增長。2013年，在三大乳企均推出常溫酸奶產品后，酸奶更是加快增速，于2015年迅速突破800億元，占據液體乳市場3成。2015年~2016年，酸奶的銷量增長了25.6%，是過去7年中的高增幅，2016年，酸奶市場的規模約為1000億，2020年更將達到1900億，屆時將會在液態乳品中占比過半。

目前，中國酸奶市場排名前十的品牌依次如下：

 近些年來，由于生活水平的提高和消費方式的升級，高端酸奶日漸流行起來，品類規模大幅增長，眾多大企業紛紛入局，準備在酸奶領域分的一杯羹。伊利安慕希、蒙牛純甄、君樂寶開啡爾、光明賞味酪乳等高端酸奶相繼面世，尤其進入2017年后，各大企業推新頻率更是日漸加快，在常溫和低溫兩個領域均有建樹。

 常溫酸奶領域競爭激烈，已經實現了連續5年的高速發展，2017年市場份額預計將超過250億元，且未來5年內更有望達到400億元以上。目前，常溫酸奶領域形成了安慕希、莫斯利安、純甄三足鼎立的格局，此外，還有三元冰島酸奶、輝山沃靈卡等多款產品全面開花。

 而在特侖蘇酸奶所在的低溫酸奶領域，從蒙牛冠益乳、優益C、內蒙古老酸奶等經典產品，到伊利帕瑞緹芝士酪乳等新晉產品，都在市場上贏得了消費者的關注。

 此次特侖蘇入局酸奶領域，很多消費者和行業人士都表示期待與支持，甚至有不少人評價“不是所有的酸奶都叫特侖蘇”，足以見得，“特侖蘇”這一成熟品牌將對這款產品的推廣提供了重要的驅動力。而產品的品質與口感，則是這款產品能否改寫酸奶格局、搶占市場份額的關鍵。