順應消費升級 愛他美白金版奶粉包裝品質再升級

　　近日，愛他美奶粉推出了一款全新的版奶粉：愛他美白金版，讓人眼前一亮

 　　這是達能紐迪希亞今年推出的戰略新品，在奶源、配方和包裝等方面都有突破，產品讓人耳目一新，更給消費者帶來“天然”的營養。尤其是愛他美白金版含有約50%提取自牛乳的天然乳脂，可以說，是以一種“素顏”的姿態讓奶粉回歸本真。

　　消費升級是大勢所趨，奶粉領域的表現是消費者對品質的追求，愛他美白金版的上市，恰恰是通過品質升級來順應消費升級。

　　突破性白金卓萃配方

 　　4月17日，愛他美白金版正式啟動上市時刻，發布會現場被“白科技”風暴席卷。全美價值五大公司創世元老——蘭迪扎克伯格女士，作為與會嘉賓分享了扎克伯格家族的育兒秘籍。

 　　一直以來，愛他美不斷深入洞察嬰幼兒的天生營養所需和新生代媽媽的育兒理念，愛他美白金版正是達能紐迪希亞厚積薄發的結果。

 　　此次上市的愛他美白金版，采用突破性APTAOPO?白金卓萃配方。數據顯示 ，1杯鮮牛奶的成分中約含4.1%的乳脂，需經過重重萃取才能獲得。而愛他美白金版產品中添加占脂肪比例約50% 的天然來源的乳脂，幫助寶寶對脂肪的吸收和提高鈣的吸收。

 　　天然來源的乳脂是存在于乳汁的主要成分之一，在人類母乳中的含量約為 3%~3.5% ，牛乳中一般為 3%～5% 。乳脂肪中的 98%～99% 是甘油三酯，還含有約 1% 的磷脂和少量的甾醇、游離脂肪酸以及脂溶性維生素等。

 　　除了約50%的天然來源的乳脂，APTAOPO?白金卓萃配方還含有專利益生元組合——scGos/lcFos 9:1歐洲專利配比，符合歐盟委員會和歐洲食品安全委員會的專業意見, 接近寶寶天生需求，有助于促進有益菌群（雙歧桿菌、乳酸桿菌）的生長, 適當增加寶寶大便頻率，軟化便便。

 　　DHA，因其為神經組織的重要組成部分之一，分別存在于大腦和視網膜中，所以在嬰兒階段特別重要。愛他美白金版產品中的DHA占總脂肪酸的量設計參考世界圍產大會推薦， 全系列均超過0.30%。符合EFSA(歐洲食品安全委員會)的專業意見，幫助寶寶視力與腦部的發育，滿足寶寶天生營養需求。

 　　顯然，“天然”“科學”是愛他美白金版的核心，這種創新突破是基于嬰幼兒配方奶粉的特殊屬性，即只有基于母乳而設計、科學的營養搭配，才能給孩子以媽媽般的呵護。

 　　業內人士對此分析稱，與同業產品相比，愛他美白金版的天然乳脂占比有顯著提高，這個突破來之不易，所以更顯珍貴。嬰幼兒配方奶粉的品質，主要取決于奶源和配方，好奶源加上天然、科學的配方，會成為今后優質乳粉的標配。

　　品質消費

 　　毫無疑問，我國目前正經歷“從無到有”的補缺性消費，向“從有到好”的消費升級階段過渡。這個過程中，有條件的70、80、90后主流消費群體對“品質”的追求越來越強烈，作為寶寶的口糧，嬰幼兒配方奶粉行業正在轉型升級。

 　　尤其是在配方注冊制實施后，每個生產廠家原則上只能保留3個配方系列，新政會導致市面上品牌數量銳減，那么保留下來的這些核心品牌拼的是品質、品牌和服務。

 　　因此，愛他美白金版的推出，可謂恰逢其時，是通過產品升級來滿足消費者的品質需求。“2017年，品質消費熱點將持續，隨著消費者價格敏感程度逐步走低，越來越多消費者更加關注商品性價比，追求有品質的生活，對知名品牌和質量好的商品需求大幅提升。”一位國際貿易研究人士認為，這些將成為消費升級的重要指向，尤其是一些功能、外觀設計有創新的產品。

 　　阿里研究院發布的《品質消費指數報告》顯示，2016年全年阿里零售平臺中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，相當于國人2015年全年境外消費總額。報告指出，綠色、精致、全球化、體驗是未來品質消費趨勢。

 　　愛他美白金版推出后，達能紐迪希亞在嬰幼兒配方奶粉板塊的產品結構更趨合理，白金版主打高端，經典版繼續瞄準中端消費，基于此，白金版新品是愛他美的戰略拳頭產品，接下來公司層面將會集中全力重點打造。