媒體曝光:江蘇地區周黑鴨產品全是山寨?

 借助《變形金剛4》名聲大噪的周黑鴨，遭遇了更為瘋狂的山寨。據一位江蘇消費者向北京商報記者爆料，江蘇地區周黑鴨門店多是盜用周黑鴨商標的山寨店。在周黑鴨官網上并沒有任何一家江蘇門店的信息。昨日，周黑鴨方面回應本報稱，周黑鴨未在江蘇地區開過店。

 據上述消費者介紹，遍布于江蘇省南京市、常州市等地的周黑鴨招牌、門店布局及口味，均與正牌周黑鴨不同。周黑鴨官網截至上月底的門店信息中，也并未有涉及江蘇地區的門店信息。昨日，周黑鴨公關部總監郝立曉向北京商報記者證實，目前周黑鴨在江浙滬一帶僅在杭州、上海有店，其余地區均為山寨店。

 不僅在江蘇，周黑鴨作為武漢傳統小吃走紅后，盜版門店屢見不鮮。以北京市場為例，根據周黑鴨官網，北京地區目前僅有50家周黑鴨直營店，但在大眾點評、百度地圖上卻能搜出約200家打著周黑鴨旗號的門店。此外，在周黑鴨未進入廣東之前，廣州珠江新城的CBD內都有山寨版周黑鴨入駐。

 據一位投資連鎖鹵制品的投資人透露，該行業進入門檻不高，初期每家都是靠產品口味的獨特性起家，但這種產品口味的模仿性太強，往往自己還沒考慮擴張已出現山寨產品。大型企業為了防止失去競爭優勢，寄希望于快速規模擴張進而增強競爭力。但對個體經營者而言，盜用知名品牌是獲益的最快方式。在郝立曉看來，在各地山寨品牌的簇擁下，周黑鴨處于被動狀態，雜亂的熟鹵制品市場給維權帶來了高昂成本。

 試圖快速開店贏回市場的周黑鴨，曾斥巨資進行娛樂營銷。不久前，植入《變4》的周黑鴨盡管出鏡率不高，但隨后卻因為起訴《變4》賺足了人氣。根據周黑鴨官網上信息，北京商報記者統計發現，僅去年一年，周黑鴨的門店數量已從330余家擴張到474家。