越來越多的企業開始重視營銷,從簡單粗暴賣產品到費盡心思賣概念,從商品到服務,從追求效益到人文關懷,營銷每天都在變化。3月29日,經主辦方聯商網大會評委團評定,百草味抱抱果上市營銷案例被評為“2016年度新零售十大營銷事件”。
百草味于2016年推出超級大單品戰略,抱抱果是大單品戰略的款產品,為棗夾核桃重新定義一個新的名字——抱抱果,力爭讓抱抱果成為棗夾核桃代名詞。抱抱果,一方面體現了紅棗抱著核桃的物理特性,另一方面用“抱抱”來表達治愈情感的擁抱,讓這個年輕又有溫度的產品名稱成為新品和外界溝通的首要資產,一經推出占據了大量年輕市場。
其次為抱抱果設計全新產品形象,用六款萌系插畫動物“抱著”棗夾核桃,來體現產品的溫暖治愈形象。百草味將傳統的棗夾核桃產品做出了全新的創意,從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統電商品牌做產品的思路,推出短短18天,月銷售額便突破1000萬。目前抱抱果推出只有4個多月,市占率排名已經行業領先。
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