百草味抱抱果上榜2016年十大營銷事件

越(yue)來越(yue)多的企業開始重視營(ying)(ying)銷，從(cong)簡單粗暴賣(mai)產(chan)品到費盡心思賣(mai)概(gai)念，從(cong)商品到服(fu)務，從(cong)追求(qiu)效益到人(ren)文(wen)關懷，營(ying)(ying)銷每天都在變化(hua)。3月29日，經主辦方聯商網大會評(ping)委團評(ping)定，百草味抱抱果(guo)上(shang)市營(ying)(ying)銷案例被(bei)評(ping)為“2016年度新零售(shou)十大營(ying)(ying)銷事件”。

百草味于(yu)2016年推出(chu)超級大單(dan)品戰(zhan)略，抱(bao)(bao)(bao)抱(bao)(bao)(bao)果(guo)是大單(dan)品戰(zhan)略的款產品，為(wei)棗(zao)夾核(he)(he)桃重新(xin)定義(yi)一(yi)個(ge)新(xin)的名字——抱(bao)(bao)(bao)抱(bao)(bao)(bao)果(guo)，力爭讓抱(bao)(bao)(bao)抱(bao)(bao)(bao)果(guo)成為(wei)棗(zao)夾核(he)(he)桃代名詞。抱(bao)(bao)(bao)抱(bao)(bao)(bao)果(guo)，一(yi)方面(mian)體現了(le)紅棗(zao)抱(bao)(bao)(bao)著核(he)(he)桃的物理特性，另一(yi)方面(mian)用“抱(bao)(bao)(bao)抱(bao)(bao)(bao)”來表達(da)治愈情感的擁抱(bao)(bao)(bao)，讓這(zhe)個(ge)年輕又有溫度的產品名稱成為(wei)新(xin)品和外界溝(gou)通(tong)的首要資產，一(yi)經推出(chu)占(zhan)據(ju)了(le)大量年輕市場。

其次為抱抱果設(she)計全新產(chan)品(pin)形象，用六款(kuan)萌系插(cha)畫(hua)動物“抱著(zhu)”棗夾(jia)核桃(tao)，來體現產(chan)品(pin)的(de)溫暖治(zhi)愈形象。百草味將傳統(tong)的(de)棗夾(jia)核桃(tao)產(chan)品(pin)做出(chu)了全新的(de)創意，從定(ding)位(wei)、命(ming)名(ming)到設(she)計都大(da)大(da)顛覆了傳統(tong)電(dian)商品(pin)牌做產(chan)品(pin)的(de)思(si)路，推出(chu)短(duan)(duan)短(duan)(duan)18天(tian)，月銷售額(e)便突破1000萬。目前(qian)抱抱果推出(chu)只有(you)4個多月，市占率排(pai)名(ming)已(yi)經(jing)行業(ye)領先。