小茗同學搞笑升級 新裝未上市已走紅

在消費“升級換代”的中國市場趨勢下，企業為了迎合日新月異的消費者需求，不斷謀求產品升級更新，不失為明智之舉。小茗同學冷泡茶以一個全新面貌的茶飲料成為飲料界爆款，經過了兩年的市場耕耘，市場穩步攀升。接下來，該如何維持與年輕消費者之間的親密關系，提升他們的喜好度、忠誠度，顯得尤為重要。2017一開年小茗同學的一系列升級行動，似乎回答了這一難題。

茗式漫畫海報，提升95后消費者喜好度

 2·14情人節起，小茗同學用一張張新鮮感十足的漫畫海報，既喊出了搞笑升級的心聲，又帶領年輕消費者在搞笑創新的大道上一去不復返。

 畫面中的小茗同學戴上了帽子，不光在包裝、形象上有所升級，腦洞尺度也更大了。用新新人類的話來說是：套路深過老司機，魅力碾壓小鮮肉，萌賤起來更是人群之中最耀眼。

 畫面之余，小茗同學還在官微解讀中一語道破了年輕群體的生活保鮮方法：腦洞保鮮，套路≠老套，只有一直搞笑并且不斷升級的我，才是永遠的小鮮肉。同時，新新人類不一樣的成長方法也有體現：很忙≠成長！與其毫無章法地碌碌無為，不如另辟蹊徑地升級成長，決不讓人生為忙所困！沒錯，果然很小茗同學。

逆天直播，異次元搞笑PK

 除了漫畫海報，2月17日，小茗同學還腦洞大開地策劃了一起神秘派送事件，向當紅逗比主播發出了匿名挑戰，收獲了超高人氣。這場以直播形式呈現的“兩大網紅”異次元隔空搞笑PK，累計引發了近300萬人次的觀看量，各大社交網站討論量也已破萬，甚至行業的聲音也加入進來。然而，不論是漫畫海報，還是“你懂什么是搞笑學問么”的匿名挑戰宣言，都體現了小茗同學一如既往的認真搞笑和此次鮮明的升級態度：搞笑上升到了學問的高度。

持續有感溝通，打造搞笑區隔與專屬

 毫無疑問，注重有感溝通的小茗同學，此次搞笑升級事件收獲好評無數。從紛紛艾特小茗同學官微的腦洞直播互動，以及“將搞笑進行到底”、“不懂搞笑學問，是文盲”等熱議評論中可以看出，年輕消費者們對于這個逗比小伙伴的升級風格、腦洞、玩法，是熟悉也有感的，甚至是寵溺的。

 行業人士也指出，此次小茗同學新包裝還未正式謀面已走紅，為即將到來的夏季飲料銷售大戰，打下了良好的基礎。而從包裝到內涵的全方位升級，在滿足和引領年輕一代消費群體的需求升級的同時，也讓小茗同學的“搞笑”更具個性和辨識度，其明確的品牌區隔也必將激發當前增長乏力的飲品業看到新的突破方向。

 那么，此次升級后，小茗同學會有哪些方面的具體變化呢？不少消費者在漫畫海報中發現新款搞笑版瓶身，不同口味之間是可以互動的，不禁引發出是不是要走CP路線的猜想。不過到目前為止，小茗同學官方除了對主播和部分消費者粉絲的回應，還沒有正式對外發布新形象、新玩法，我們拭目以待。