加多寶輸廣告用語案 營銷效果或將受挫

 2012年，加多寶失去王老吉商標的使用權。近日，再次傳出，因懷疑加多寶發布的廣告詞構成不正當競爭的虛假宣傳行為。王老吉把加多寶告上法庭，內地法院已裁定加多寶有虛假宣傳行為，中國每賣10罐涼茶7罐加多寶的廣告語將被停止使用，并需要向白云山進行賠償。盡管加多寶方面表示將提起上訴，業內稱由于加多寶的主要宣傳以廣告為主，而中國每賣10罐涼茶7罐加多寶又是其核心用語，加多寶一旦敗訴會在一定程度上削弱產品營銷效果。

商標敗訴后又輸廣告用語案。

 針對該案件王老吉介紹，2012年5月，王老吉商標到期后，加多寶開始生產加多寶品牌涼茶，隨后發布了全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶的系列廣告語，遍布全國大街小巷，一時間，人們誤認為王老吉改名加多寶.

 與此同時，加多寶另推出的中國每賣10罐涼茶7罐加多寶的廣告，同樣讓消費者誤認為加多寶涼茶的銷量市場占有率超過了70%,有誤導消費者的嫌疑，因此王老吉針對上述兩個廣告向法院提起了訴訟。

 白云山昨日發布的公告顯示，日前重慶市第五中級人民法院對此做出判決，稱加多寶的上述兩個廣告違反了《反不正當競爭法》，構成虛假宣傳，判令加多寶立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關廣告語的產品包裝和廣告，并要求加多寶在主流媒體上公開發表以消除負面影響，并共計賠償王老吉經濟損失及合理開支80余萬元。

加多寶提前撤換廣告。

 對于上述判決，加多寶集團辦公室總監馮志敏表示，加多寶的廣告語均基于事實，并有數據支撐，因此加多寶方面認為一審判決有失公平，加多寶將依據相關法律提起上訴。

 一位接近加多寶的人士透露，事實上，由于引起了法律糾紛，以及預測到可能發生的審判結果，加多寶已經逐漸減少了上述兩個廣告語的使用量。改名廣告只是在改名后的階段性廣告，而中國每賣10罐涼茶7罐加多寶是加多寶2013年主推的廣告語，從今年2月開始加多寶把該廣告語改成了加多寶涼茶，全國銷量,因此該案件的判決結果對加多寶影響不大。

營銷效果或將受挫。

 但也有不同聲音認為，加多寶在繼2012年商標案、2013年廣州改名案之后，再次敗訴廣告語案件。根據判決內容，從廣告語本身來說，現在用的廣告語確實沒有10罐中7罐的沖擊力大，從而也會一定程度上削弱加多寶的營銷效果。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬如是說。

 對于王老吉而言，分析認為，當前王老吉發展相對較慢，與加多寶的官司糾紛較多，雖然在打官司上贏得了勝利，但是業績未必能夠由此提升。食品飲料行業營銷戰略專家徐雄俊表示：從去年的涼茶銷量上看，加多寶業績確實要高于王老吉，而且在營銷能力、渠道建設上王老吉也有不及之處，因此王老吉贏得了官司，未必能贏得市場。