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冰峰汽水十四運品牌營銷獲全國廣播超級碗優秀案例

來(lai)源: 食品飲料新聞資訊 | 2021-11-20 16:59:43 By Hu 閱讀(938)

2021第五屆全國廣播(bo)超級碗品(pin)牌營(ying)銷(xiao)活動中,來自全國171家電臺(tai),近500家廣播(bo),廣告創(chuang)意及媒體機(ji)構參加。冰(bing)(bing)峰(feng)飲料及其品(pin)牌合(he)作機(ji)構另(ling)湖品(pin)牌顧問和書(shu)言(yan)廣告憑(ping)借“十四(si)運會倒計時(shi)主題(ti)(ti)活動”,“冰(bing)(bing)峰(feng)啦啦隊(dui)品(pin)牌營(ying)銷(xiao)”,“冰(bing)(bing)峰(feng)啦啦隊(dui)主題(ti)(ti)罐及內(nei)容營(ying)銷(xiao)”品(pin)牌組合(he)傳播(bo)獲得全場活動優秀案(an)例。

廣播(bo)超級(ji)碗(wan)是(shi)全(quan)國廣播(bo)界(jie)活動的盛舉(ju),今年(nian)的主題是(shi)“碗(wan)”點兒新的,在此(ci)品牌營銷傳播(bo)理念(nian)號召下,全(quan)國各廣播(bo)、頭部品牌,創意(yi)機構(gou)踴(yong)躍參加(jia)提(ti)交案(an)例(li),其中包括快手融媒(mei)研修院,上海(hai)喜馬拉雅,東(dong)風標(biao)致尋找特(te)工008,四川廣播(bo)電視臺的瀘州老窖心(xin)愿菜單,安徽(hui)音樂廣播(bo)22周年(nian)&星(xing)途(tu)攬月新車上市,940壹(yi)書壹(yi)會&萬科東(dong)望漫讀空間,羊(yang)城紅色游(you)學巴士(shi)等近500個(ge)精彩(cai)案(an)例(li),經(jing)過(guo)組委(wei)會嚴格認真(zhen)評審,共有61個(ge)案(an)例(li)入圍(wei)決選(xuan)。

冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)汽水作為(wei)有(you)著73年(nian)歷(li)史的國民汽水,在品牌(pai)文(wen)化傳(chuan)承和年(nian)輕化營銷上(shang)一直積極探索。2021年(nian),作為(wei)十(shi)(shi)(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)(yun)獨家飲(yin)料(liao)贊助商,冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)飲(yin)料(liao)借助十(shi)(shi)(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)(yun)會與(yu)西(xi)安(an)的城(cheng)市熱(re)度,由另湖品牌(pai)顧(gu)問和書言(yan)廣(guang)告策劃,陜西(xi)交通(tong)廣(guang)播,陜西(xi)融媒體中心統籌傳(chuan)播下,以“十(shi)(shi)(shi)里(li)春峰(feng)(feng)歡迎你”,“峰(feng)(feng)力無限(xian),冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)助力十(shi)(shi)(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)(yun)倒計時(shi)50天(tian)”,結(jie)合冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)啦(la)(la)(la)啦(la)(la)(la)隊征募啟動(dong),冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)十(shi)(shi)(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)(yun)定制產品上(shang)市活動(dong)拉開序幕(mu)。“來(lai)西(xi)安(an),拿第一,要你春峰(feng)(feng)又得意!”全國600名冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)粉絲(si)、學生(sheng)、志愿者選(xuan)拔組成青(qing)春活力的冰(bing)(bing)峰(feng)(feng)啦(la)(la)(la)啦(la)(la)(la)隊,與(yu)十(shi)(shi)(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)(yun)會和西(xi)安(an)文(wen)化地標通(tong)過500多(duo)篇PGC加UGC內容(rong)引爆十(shi)(shi)(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)(yun)會開幕(mu)式氛圍。

營銷(xiao)變現方(fang)面,冰峰(feng)啦(la)啦(la)主題營銷(xiao)活(huo)動(dong)通(tong)過產品(pin)、品(pin)牌、內容、場(chang)景、活(huo)動(dong)、傳播(bo)、銷(xiao)售七條營銷(xiao)戰線(xian),整合廣播(bo)、抖(dou)音、新(xin)浪、小(xiao)紅書、B站(zhan)、直播(bo),地鐵、戶(hu)外(wai)大屏,從西(xi)安向(xiang)全國重(zhong)點城(cheng)市發起(qi)(qi)“十(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun) 來咱家,拼搏奪冠就喝它”、“I啦(la)吾(wu)(wu)Xian”、“I啦(la)吾(wu)(wu)China”十(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)話題及(ji)品(pin)牌互(hu)動(dong)傳播(bo)。十(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)期間,冰峰(feng)啦(la)啦(la)隊又與城(cheng)市白(bai)領,學生,廣場(chang)舞(wu)大媽、足球、擊劍(jian)運(yun)(yun)(yun)動(dong)員、外(wai)賣小(xiao)哥,出租車司機,十(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun)場(chang)館(guan)工作者一起(qi)(qi)通(tong)過加(jia)油助(zhu)威,助(zhu)力十(shi)四(si)運(yun)(yun)(yun),展示西(xi)安青春活(huo)力的城(cheng)市文(wen)化,為運(yun)(yun)(yun)動(dong)場(chang)上的健兒們(men)加(jia)油。

冰(bing)峰(feng)汽水十四運(yun)(yun)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)全網共計獲(huo)得1.3億次(ci)的(de)(de)(de)(de)參與和(he)播放互動(dong)(dong)(dong),其中(zhong)抖音話(hua)題“#冰(bing)峰(feng)啦啦隊助力(li)十四運(yun)(yun)”獲(huo)得近6000萬的(de)(de)(de)(de)流量。作為營銷(xiao)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)執行(xing)之一(yi)的(de)(de)(de)(de)書言廣告呂經(jing)理說(shuo),完全沒有(you)想到(dao)冰(bing)峰(feng)有(you)這(zhe)么大(da)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)號召(zhao)力(li),無論線(xian)上線(xian)下活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong),全國的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲們都非常踴躍。另湖品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)胡智(zhi)斌表達(da)了對(dui)冰(bing)峰(feng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)看(kan)法,在他看(kan)來消(xiao)費者(zhe)和(he)粉(fen)絲已經(jing)不僅(jin)僅(jin)把(ba)冰(bing)峰(feng)當做(zuo)成一(yi)瓶飲料,更把(ba)它當成自(zi)己生活(huo)(huo)方式(shi)、成長路上一(yi)個說(shuo)笑打拼的(de)(de)(de)(de)伙伴(ban),另湖品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)結合國際咨詢智(zhi)慧與4A廣告創(chuang)意技巧(qiao),著眼于客戶的(de)(de)(de)(de)數字品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)增長,從(cong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、內容(rong)、場(chang)景系統科學的(de)(de)(de)(de)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)營銷(xiao)創(chuang)新,通過創(chuang)造令消(xiao)費者(zhe)愉悅的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新社(she)交產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),提供助力(li)于營銷(xiao)轉化的(de)(de)(de)(de)非凡消(xiao)費體驗(yan),為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)導入(ru)人設基因(yin),推出(chu)活(huo)(huo)力(li)顏值(zhi)又具有(you)興趣(qu)認同的(de)(de)(de)(de)冰(bing)峰(feng)啦啦隊品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)角(jiao)色,一(yi)起為城市,為每一(yi)個生活(huo)(huo)中(zhong)不甘躺(tang)平,奮力(li)前行(xing)的(de)(de)(de)(de)自(zi)己加油,這(zhe)會是大(da)家更愛(ai)冰(bing)峰(feng)的(de)(de)(de)(de)理由。

冰(bing)峰(feng)飲料十四運(yun)會主題(ti)營(ying)銷以(yi)高品效合一的影響力和(he)收益,獲得了(le)(le)行業(ye)企業(ye)的贊賞和(he)交(jiao)流學習,也獲得了(le)(le)十四運(yun)會、城市主管部(bu)門的贊揚和(he)鼓勵。

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行業分類:飲料 | 核心內(nei)容:冰峰

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