,正謀求IPO的三只松鼠傳來消息,2016年預估首次盈利2.63億(注:非審計數據)。“松鼠老爹”章燎原表示將給全體3100員工每人發放2630元“特別紅包”,“三天之內打到卡上,滿一年即可享受”,經計算,三只松鼠的“特別紅包”將派發現金815萬元。此前三只松鼠曾表示,2016年銷售收入超過50億元,凈利潤不低于2億,啟動“去電商化”戰略。
三只松鼠創立于2012年,近三年來營業收入分別達到了11億、25億和50億,平均年增超過50%,而2016年兩億多的凈利潤更是打了某些行業人士的臉:誰說松鼠只會燒錢虧損?這賺給你看!
在“去電商化”戰略下,2016年三只松鼠在線下的探索成為行業關注的焦點,目前已有兩家投食店開業,其中蕪湖店兩個月營收超過400萬元,蚌埠店開業三天營收37萬元、客流量超過4萬人,并稱未來5年內要拓展到300~500家門店,并且長遠來看不排除開放加盟的可能。
除此之外,2016年,三只松鼠在廣告內容方面也做出更多創新,比較有代表性的是對《歡樂頌》《鬼吹燈》等影視劇的植入取得了十分顯著的效果,先后在蕪湖、北京和上海等地針對城市軌道交通(高鐵、地鐵)展開的全方位“攻勢”,也讓品牌形象更貼近消費者的日常生活當中。
針對三只松鼠的下一步動作,章燎原曾公開表示將重點部署“大健康、大娛樂、大品類、大消費”四個戰略,在食品企業紛紛將目光瞄準線上渠道的同時,三只松鼠卻反其道而行之,從線上走向了線下的新零售,相信,未來項目“松鼠城”的多元立體化體驗將成為食品行業的又一大亮點。
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