春(chun)節(jie)(jie)(jie)作為中國最重要的傳統節(jie)(jie)(jie)日，一向是各大企(qi)業的兵家(jia)必爭之(zhi)地(di)，而能否有一個(ge)吸(xi)引觀眾眼(yan)球的春(chun)節(jie)(jie)(jie)營(ying)銷(xiao)則(ze)是重中之(zhi)重。

去年，百事可樂憑借(jie)“猴王世(shi)家(jia)”系列廣(guang)告片，無論在網絡關注率(lv)，還(huan)是觀眾(zhong)好感度上，都獲得了(le)滿堂(tang)彩，既賺口碑(bei)又賺錢，可(ke)謂是一(yi)次非(fei)常成(cheng)功的(de)營銷(xiao)。而(er)今年，百事可(ke)樂(le)繼續打響情(qing)懷牌(pai)，攜國(guo)民電視(shi)劇“我愛我家(jia)”成(cheng)員卷土重來，而(er)老對(dui)手可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)春節廣(guang)告也開(kai)始大(da)規(gui)模投入市(shi)場。今年的(de)兩家(jia)企業，哪家(jia)營銷(xiao)創意更足更情(qing)懷？

百事可樂：17把樂帶回家

這(zhe)一(yi)(yi)次，百事(shi)重(zhong)聚宋(song)丹丹、高亞麟、張一(yi)(yi)山、楊紫(zi)、尤浩然這(zhe)一(yi)(yi)具有(you)代表(biao)性的(de)(de)(de)國(guo)(guo)民家(jia)庭(ting)，希望通(tong)過國(guo)(guo)民家(jia)庭(ting)來之不易(yi)的(de)(de)(de)重(zhong)聚，分享(xiang)“有(you)愛是一(yi)(yi)家(jia)人”、“在一(yi)(yi)起是家(jia)的(de)(de)(de)意(yi)義”的(de)(de)(de)情感真諦，真正的(de)(de)(de)和全球華人一(yi)(yi)起“把樂帶回家(jia)”。

《17把(ba)樂帶回家(jia)(jia)(jia)》并不是(shi)《家(jia)(jia)(jia)有兒女》的(de)單純續集，它(ta)講述的(de)是(shi)一(yi)個時(shi)隔(ge)12年再次重聚的(de)“把(ba)樂帶回家(jia)(jia)(jia)”新(xin)年故事，除重要角色(se)原班人馬重組外，還加(jia)入了一(yi)個神秘的(de)新(xin)角色(se)——林更新(xin)。

不(bu)過(guo)與猴(hou)王世家帶來的(de)震撼(han)相(xiang)比，這次百事微電(dian)影的(de)劇情感染力(li)顯然(ran)(ran)略有不(bu)足，不(bu)過(guo)國(guo)民(min)家庭依(yi)然(ran)(ran)能給觀眾帶來不(bu)少回憶和感動。

可口可樂：要“年”在一起

可(ke)口(kou)可(ke)樂這次(ci)走的(de)也(ye)是家人(ren)團(tuan)聚的(de)團(tuan)圓(yuan)路線(xian)，可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)創意總監對“要‘年(nian)’在一起(qi)”的(de)廣(guang)告主題，進行了解釋(shi)。

“新年是一個家(jia)庭的(de)(de)(de)儀式，它(ta)讓我(wo)們排(pai)除萬難，與(yu)(yu)家(jia)人(ren)黏在一起。簡單分享一瓶可口(kou)可樂的(de)(de)(de)愉悅，讓團圓(yuan)的(de)(de)(de)時刻變得(de)更特別，讓我(wo)們能與(yu)(yu)所愛的(de)(de)(de)人(ren)一起慶祝這個不可分割的(de)(de)(de)情感紐(niu)帶(dai)。”

這則廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)故事情節非常簡單，小(xiao)(xiao)(xiao)男孩(hai)與家(jia)人(ren)團聚過節時看到了窗外孤獨的(de)(de)(de)雪(xue)人(ren)，這時一(yi)男一(yi)女兩個代表中國傳統春節文化的(de)(de)(de)福娃出現(xian)，為小(xiao)(xiao)(xiao)雪(xue)人(ren)組建了一(yi)個美好的(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)，讓小(xiao)(xiao)(xiao)雪(xue)人(ren)全(quan)家(jia)團聚。可愛詼諧(xie)賣萌又善良的(de)(de)(de)福娃形象足以(yi)俘(fu)獲(huo)老人(ren)、孩(hai)子以(yi)及年輕人(ren)的(de)(de)(de)心。

這兩個福娃將串(chuan)聯可口可樂今年的(de)春(chun)節營銷，出現在電視(shi)、包(bao)裝、店內廣告、戶外廣告、電影院和網(wang)絡上。可口可樂還(huan)將與支付寶合作(zuo)，根據用戶的(de)購買習慣，量(liang)身定制做了(le)新(xin)年祝福，只要掃描福娃的(de)圖形，他們立刻會“動(dong)起(qi)來”，并且為用戶送(song)上新(xin)年團聚的(de)祝福。

同樣是(shi)團聚(ju)情懷的(de)(de)主(zhu)題，可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂(le)(le)使用了卡通形象(xiang)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)(le)則(ze)使用了國民ip“我愛我家”，雖然是(shi)兩(liang)種截(jie)然不(bu)同的(de)(de)風(feng)格，內(nei)在本質卻是(shi)一樣的(de)(de)。小編覺得，百(bai)事(shi)勝在更能打動觀眾，而可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂(le)(le)則(ze)勝在整合(he)營(ying)銷，可(ke)謂是(shi)各有所長。