進口零食朋友圈受寵

年底在家宅著看各種娛樂節目，各大衛視都準備了精彩紛呈的跨年晚會，你是不是準備了充足的美食？“比一(yi)元硬(ying)幣大三圈”的美(mei)(mei)國進(jin)口車厘子，原產(chan)日本(ben)北海道(dao)的抹茶巧克(ke)力威化、來自韓劇中的美(mei)(mei)味三養炸醬面……最近，進(jin)口人氣美(mei)(mei)食(shi)火速攻占朋(peng)友圈。隨著移(yi)動(dong)互聯的飛速發展(zhan)，幾乎人人都迷上(shang)了“曬圈”生活。當前，進(jin)口零食(shi)已(yi)經成為移(yi)動(dong)端(duan)跨境(jing)電商消費主流。

洋食品大熱劍指“朋友圈的美味生活”

一直(zhi)以來跨(kua)境電(dian)商都(dou)在(zai)做爆款的生(sheng)意，如母嬰、美妝。進(jin)口食(shi)品(pin)(pin)(pin)異軍突起，還得(de)歸(gui)咎于國人的吃貨(huo)本性(xing)。在(zai)跨(kua)境電(dian)商領域，京東(dong)全(quan)球購、聚美優品(pin)(pin)(pin)等(deng)都(dou)開通(tong)了(le)海外食(shi)品(pin)(pin)(pin)頻道。進(jin)口食(shi)品(pin)(pin)(pin)已經(jing)從(cong)小眾消(xiao)費轉變為現在(zai)的普及性(xing)消(xiao)費。據統(tong)計在(zai)2016年“奧運會”期間，微信朋友圈里(li)進(jin)口食(shi)品(pin)(pin)(pin)以25%位居(ju)熱銷商品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)類，其中來自日韓的進(jin)口零食(shi)更是“香餑(bo)餑(bo)”，占(zhan)據了(le)線上進(jin)口食(shi)品(pin)(pin)(pin)的60%,“洋食(shi)品(pin)(pin)(pin)”大熱無疑(yi)是跨(kua)境電(dian)商的一個(ge)契機。

進口食品跨境電商領域：得女人心者得天下

隨著線(xian)上購買進口食品的(de)消費熱情不斷被挖掘(jue)，市場份額(e)越(yue)來越(yue)大，尤其是在(zai)移動互聯的(de)飛速發展(zhan)之(zhi)下。據美(mei)國食品工(gong)業協會預測：2018年中國將(jiang)(jiang)成為進口食品消費國，市場規模將(jiang)(jiang)高達4800億元。

進口食(shi)品領域無疑是跨(kua)境電(dian)商一個(ge)新的挑(tiao)戰領域。但(dan)是跨(kua)境電(dian)商從業者(zhe)還需考慮的是，隨著行業參與(yu)者(zhe)越來越多(duo)，在各路玩家(jia)咄咄逼人(ren)的攻勢之(zhi)下，還有政策不穩(wen)定這把錐心之(zhi)劍，如(ru)何搶(qiang)得一杯羹呢？

在進(jin)口食品跨境(jing)電商(shang)領域，得女人心者得天下。這個結論是有(you)(you)“大數(shu)據”支持(chi)的(de)！據介紹，泛90后女性已逐漸(jian)成(cheng)為消(xiao)費(fei)主(zhu)流，她們更傾向于時尚潮流的(de)購物模式，并(bing)善于分(fen)享(xiang)購物經驗。2016年各大電商(shang)渠道中(zhong)，來自微信端的(de)消(xiao)費(fei)占比達(da)46.7%，其次朋(peng)友圈占比達(da)23.2%。無疑，通過聚合朋(peng)友圈分(fen)享(xiang)形成(cheng)口碑(bei)裂變(bian)，擁有(you)(you)共(gong)同(tong)消(xiao)費(fei)特性和習慣(guan)的(de)社(she)群(qun)已經成(cheng)為主(zhu)流的(de)營銷形態。

針(zhen)對90-95后年輕女性白(bai)領客戶群(qun)，引進更具有特色的(de)(de)(de)海外食品，打造美食爆款，將(jiang)成為(wei)2016年底以及2017年初(chu)的(de)(de)(de)新趨(qu)勢。各大電商(shang)平臺都在比拼供應鏈的(de)(de)(de)同(tong)時，玩(wan)轉社群(qun)營(ying)銷，以“人”為(wei)中心，整(zheng)合碎片化信息，不斷滿足消(xiao)費者個性化、情感化的(de)(de)(de)需求。