2016年食品飲料品牌“圣誕”套路盤點

如今，圣誕節已不再是西方的專屬節日，在中國的各大城市中同樣被營造出濃厚的節日氛圍，當然這少不了食品飲料品牌的功勞！

圣誕節已成為各大食品飲料牌的重要營銷節日，借此搶奪市場，贏取消費者。

德芙：李易峰陪你過圣誕

 作為巧克力市場之一，德芙不僅以絲滑口感，深受中國消費者喜愛，在創意營銷上，德芙也屢屢以當紅偶像及熱度話題，在快消食品類頗具盛名。一句“德芙縱享絲滑”,已經成為了眾人皆知的廣告語。2016圣誕節將至，德芙，再次為業內帶來新驚喜，推出圣誕暖心禮盒，打造線上甜蜜狂歡。以“這個圣誕超甜的”為主題，聯合推出了多重創意玩法，包括最潮VR科技、創意小視頻等豐富形式，使本次活動不僅為德芙高端巧克力品牌增添新活力，也為快消食品行業線上營銷提供了更多想象力。

 德芙本次圣誕節主打的VR版圣誕禮盒限量裝剛一上線，便被搶購一空。據悉，這款融合VR黑科技的禮盒，消費者只要使用手機掃碼，配上禮盒中的VR眼鏡，便可觀看甜蜜的德芙圣誕視頻，與男神李易峰零距離接觸，帶來視覺和味覺的雙重體驗。如此別出心裁的設計，使不少搶到的消費者都在微博、微信等社交媒體上進行了曬單分享，再次為品牌自身提高了話題熱度。

星巴克：圣誕限定系列

 自1997年以來，每個圣誕季，星巴克都會推出特別的節日紅杯以示慶祝。或現代或傳統的風格和濃郁的節日色彩一直深受咖啡愛好者喜愛。當然今年也不例外，除了節日紅杯以外，星巴克還推出以超可愛的姜餅人為主題的圣誕限定系列，涵蓋了不同容量的隨身杯、玻璃水杯、姜餅人形碟子、勺羹等等，‘萌度’破表之余又充滿了圣誕的氣息！

 容杯有了，飲品也不會少，星巴克三款圣誕特飲買一送一，分別是：焦糖布蕾拿鐵、栗子果仁拿鐵和薄荷摩卡，真叫人看得咽口水呀。

可口可樂：還是瓶子

 橫跨百年的弧形瓶，既是品牌的載體，也是品牌的推手，可口可樂拿瓶子做營銷，不厭其煩，卻每每給人新的驚喜。一個賣飲料的品牌卻對自家瓶子情有獨鐘。

 今年圣誕，可口可樂圣誕新包裝又請來了那只賤萌白熊。萌萌的北極熊（polar-bear）最早是在2014年冬季來到中國。當時可口可樂推出了6種北極熊做冬季運動的“北極熊套裝”,北極熊變成喜歡滑冰、滑雪、滑雪板的運動狂。公司的用意是通過北極熊傳達冬季運動的動感和刺激感。

 今年圣誕來臨之際，可口可樂又將北極熊成雙成對地出現在一些產品，如可樂、零度、健怡等包裝與海報上。底色用紅、黑、綠、白進行區分，色彩更加豐富。憨萌的白熊勢必又會吸引一大批迷妹。

肯德基：鹿晗化身圣誕鹿

 今年圣誕季，肯德基和東方夢工廠的圣誕動畫電影《魔發精靈》合作，采用電影中繽紛多彩的顏色和可愛玩偶作為餐廳裝飾。在產品方面，帶來了鹿晗店長的39元吃過癮圣誕炸雞桶及多種產品。

 在今年肯德基同樣推出了AR設施----圣誕魔力AR櫥窗。掃一掃肯德基櫥窗，可輕松召喚圣誕鹿！和圣誕鹿面對面！除此之外還有其它一些有趣活動。

麥當勞：都怪自己太單純

 每到盛大節日，麥當勞都會推出一些新品來助興。臨近圣誕節，他們也新出了一款圣誕主題的咖啡杯。是下面這樣：

杯子上印有一副白手套，寒冷的冬季帶來了些許暖意。

 但是，腦洞大開的網友看到可不僅僅是白手套…有人對杯子進行了一點微小的改變，然后畫風特別少兒不宜了，大家感受下：

高潮是：一位Reddit上的用戶在看到這張圖后，也想了想，若有所思地

在這個杯子上輕輕地戳了一個洞于是……（太污小編不上圖了/捂臉）

不知道是該怪自己太純還是網友太污啊！

 當然麥當勞不止推出了一杯子，它還每一個食物托盤的墊餐紙上打印了一個圣誕倒數日歷，用AR軟件掃描可以有機會獲得優惠，有可能是游戲、頭像、濾鏡，也可能是價值10美元的亞馬遜禮品券。

 顧客可以下載AR程序，拿住手機對準墊餐紙，然后可以看到一個日歷一樣的門打開。一共有1000多個亞馬遜禮品券會通過這個AR程序發放給在麥當勞用餐的顧客。

這個活動也算為麥當勞，挽回了一點顏面吧。

漢堡王：帶動畫的丑毛衣

最近幾年圣誕節，歪果仁流行起了穿丑毛衣，通常是長這樣的：

這些畫風怪誕的毛衣，其實說不上丑，但穿在身上有著別樣喜感。

 不過，法國漢堡王拉上巴黎 Buzzman 設計所和法國時尚品牌 Rad.co 推出的圣誕丑毛衣，是這樣的：

 沒什么特別對吧？等等，注意到那個壁爐的圖案了嗎？它其實是一個可以放置手機的口袋，然而，它的正確打開方式是這樣的：

 據說是 Buzzman 從漢堡王“火烤漢堡”這一特色得到的靈感，因此有了在肚子里烤漢堡這樣的設計……想像一下，當你吃著火烤漢堡，肚子里還有一團熊熊燃燒的火，畫面簡直不要太美……

哈根達斯：怪誕的冰淇淋蛋糕

 每年圣誕季，哈根達斯都會推出與設計師或是藝術家的合作款冰激凌蛋糕，今年已是這一企劃項目運營的第 9 年，找來了西班牙當紅設計師 Jaime Hayón,他曾在亞特蘭大高等藝術博物館前為小朋友做的一組雕塑玩具，Parachilna 臺燈系列等。

 有人把 Jaime Hayón 的作品形容為延續了西班牙畫家達利式的怪誕風格。的確，他的作品活潑、有趣，甚至有點超脫現實，在進行設計時，他習慣先隨手畫畫涂鴉。

 此番為哈根達斯設計圣誕款冰激凌蛋糕，Jaime Hayón 的想象力飛到了浮華的演藝界。“當我想要創造一個豐富多彩的人物形象時，我想到了演藝的世界，這樣的形象應該可以為圣誕節增添一些些奇幻的調調，” Jaime Hayón 表示，“我希望這樣的創作手法，能夠激發不管是年輕人還是老年人的想象力，來以各種創意方式慶祝這個節日。”

 這是一個近似于鐘形的冰激凌蛋糕，提供白色與紫色兩個版本。巧克力成為最搶眼的裝飾物，比如五角星左眼、圣誕樹右眼、頭頂的禮帽、鳥嘴一般的鼻子，兩只斜著立起的薄耳朵，都是用巧克力做成的。

 眼看到這個外貌有些奇怪的家伙時，你甚至可能會覺得它們像是來自另一個星球的生物。的確，這是 Jaime Hayón 的風格，他在亞特蘭大高等藝術博物館前為小朋友做的玩具同樣充滿了違和感，但又不乏滿滿童趣。

 據 Dezeen 報道，這款冰激凌的內部蛋糕胚用的是海綿蛋糕，由法國北部城市阿拉斯的哈根達斯糕點廚師制作而成，將率先在法國的哈根達斯門店推出。

 白色款與紫色款風味不一，前者用的是酥脆的肉桂焦糖餅干，融合了鹽漬焦糖和香草兩種口味的冰激凌，內部的海綿蛋糕里還雜糅了鹽漬焦糖醬、烤杏仁和榛子果仁糖的夾心；后者用的則是杏仁橙花餅干，融合了杏仁奶凍和蜂蜜核桃口味的冰激凌，夾心層內同樣藏有鹽漬焦糖醬和烤杏仁。