星巴克看重互聯網和高端市場

 說起星巴克相信大家都不陌生。近些年來星巴克在國內市場發展迅速，下面我們來了解一下星巴克的近況吧。星巴克發布的消息稱，公司首席執行官霍華德·舒爾茨將于明年4月3日卸任，繼任者為總裁兼首席運營官凱文·約翰遜。

 星巴克表示，霍華德·舒爾茨將繼續擔任董事會主席，并擔任執行總裁，未來霍華德·舒爾茨會將重心轉移到星巴克臻選咖啡烘焙工坊項目的創新、設計和發展上，推動擴大零售店模式及公司的社會影響活動。即將出任星巴克CEO的凱文·約翰遜此前曾在IBM、微軟等多個科技公司擔任要職，雖與餐飲行業關聯不大，但是與星巴克淵源頗深。凱文·約翰遜2015年加入星巴克，他積極推動星巴克的移動支付和外賣業務，并且把星巴克的App和激勵項目推向中國。

 另外，霍華德·舒爾茨曾公開表示，星巴克“未來幾十年”增長還是要靠在中國市場的擴張。星巴克方面曾對外公布了未來五年在中國實現門店翻倍的計劃，可見星巴克對于中國市場的重視。

 業內分析人士認為，從霍華德·舒爾茨卸任再出任星巴克CEO不難看出，霍華德·舒爾茨豐富的實體店運營經驗對于星巴克的發展起了很關鍵的作用，而此番讓擁有從事科技工作背景的凱文·約翰遜上任，是為了幫助星巴克更好地適應如今的互聯網時代，讓星巴克與科技更緊密地結合，提升用戶的消費體驗，是星巴克現階段發展的重點。而舒爾茨轉向星巴克臻選門店的發展，則能看出星巴克對于高端咖啡市場的重視。

 值得注意的是，星巴克中國與國內外賣平臺的緋聞頻繁傳出，卻在外賣領域并沒有太大動靜，目前仍然靠各個外賣平臺代購商家以及咖啡外送平臺做外賣，約翰遜的上任，會否讓星巴克在外賣領域有所作為也是目前國內外賣平臺以及咖啡外送平臺關注的重點。