妙卡的兩款新品將于2017年1月登陸美國市場

奧利奧是很多人都非常熟悉的，而且奧利奧公司旗下也有很多的品牌。1月14日，奧利奧母公司億滋旗下巧克力品牌“妙卡（Milka）”宣布推出了全新的兩款產品——將奧利奧碎餅干夾在兩層香草奶油中間的Oreo Chocolate Candy Bar 及將一塊奧利奧巧克力餅干夾在兩層香草奶油中間的 Oreo Big Crunch Bar 。這兩款產品目前已登陸歐洲市場，并將于2017年1月登陸美國市場。

 這系列妙卡奧利奧巧克力餅干棒（Milka Oreo chocolate candy bars）價格在 98 美分至 1.79 美元之間。它將有兩種口味（一種脆餅多一點，一種少一點）和兩種包裝（單條和小塊的分享裝）。

 妙卡奧利奧巧克力餅干棒不是季節性產品，它將成為億滋在美國性的產品線。億滋公司的 CEO 兼主席 Irene Rosenfeld 曾經表示妙卡奧利奧巧克力棒在美國市場的登陸，以及妙卡巧克力進入中國市場，是今年被億滋寄予厚望的長期拉動銷售額增長的兩個策略。

 妙卡巧克力是億滋旗下市值10億美元的品牌之一，在全球30多個和地區廣受消費者喜愛。2016年，妙卡巧克力在中國也正式上市，全方位的終端鋪市，配合轟炸式的高空廣告，讓妙卡巧克力迅速在中國推廣開來。引入妙卡巧克力標志著億滋國際在中國市場又多了一個巧克力品類，具有深遠的影響。

 而奧利奧更廣為人知，作為一款歷史超過一百年的餅干，奧利奧在創新和花樣上一直讓人驚艷：餅干和夾心分離的蘸醬奧利奧、奧利奧炸油餅、奧利奧奶油夾心軟餅。或者是南瓜、炸魚等新奇口味，無不讓消費者感慨奧利奧“玩得轉”。

 此次產品的結合，更是讓行業眼前一亮。Milka風格的紫色包裝，加上同屬于億滋國際的OREO奧利奧產品精髓，兩大優質品牌的重量級合作，造了這款巧克力多樣化爽脆的口感，并且很好地解決了牛奶巧克力甜而膩的問題。這種搭配組合，是對巧克力和餅干愛好者的雙重沖擊，可以一舉覆蓋更為廣泛的人群。

 億滋是美國餅干市場份額的公司，不過在巧克力市場的份額一直不如瑪氏和好時，甚至是雀巢。妙卡近兩年才登陸美國市場，雖然在沃爾瑪和亞馬遜都有售，但是存在感和市占率不如好時。至于吉百利巧克力，它在美國的生產和銷售權在好時公司手中。

 在今年第三季度，億滋的銷售額為 63.9 億美金，同比下降了 6.6%。一些消費者對于高糖產品越來越謹慎，奧利奧也面臨著銷量放緩或下降的問題，它不得不在口味和品類上翻新，來吸引消費者。因此，在奧利奧基礎上做創新，成為了億滋發展的明確方向。

 其實，把餅干和巧克力混合在一起并不是億滋的原創，早前，好時曾經推出過一款內含餅干碎片的白巧克力產品。對億滋而言，把奧利奧和巧克力結合起來也不是次，之前在歐洲市場上，有一款吉百利巧克力夾奧利奧餅干碎的產品很受歡迎，而在其它的20多個都有類似的產品出售。億滋曾表示：“我們發現，這種將奧利奧和巧克力混合著銷售的策略很成功，因此才引入了美國市場。”