億滋新品會國內巧克力市場有什么影響？

國際零食巨頭億滋引進妙卡品牌巧克力，本次引進難度不小，又要讓國內消費者接受新品，還得面對多年的老對手，億滋新品會國內巧克力市場有什么影響？

 在以往，提起億滋，人們總是很容易想到奧利奧、趣多多、荷氏、炫邁等品牌，但妙卡無疑是這個擁有115年歷史卻首次入華的品牌的尷尬所在，作為一個在國外知名度甚高且較為傳統的巧克力品牌，在諸如德芙、費列羅、好時等競品早在1990年代進入中國并逐步占據巨大市場份額之時，對中國消費者來說，它還是個沒什么認知度的“新品牌”。

 況且，時下的巧克力市場也并不樂觀。根據歐睿提供的數據顯示：2015年巧克力在零售市場的銷售額達185億元，銷售額跌3%左右。2014年銷售額為191億元，2016年預估為184億元，連年下滑。

 選擇在此時將妙卡引進入華的億滋，卻是對中國市場野心勃勃的。億滋中國總裁馬儒超曾表示：整個巧克力品類目前來講增長是放緩的，但消費者對巧克力產品的喜愛也正與日俱增，市場增速放緩只是暫時的。

 那么，面對不怎么景氣的大環境和實力強勁的對手， 妙卡在營銷上的作為能否與其“目標中國巧克力市場”的野心相匹配呢？

 對此，馬儒超也表達了對市場的期待，他稱妙卡這個品牌可以豐富億滋中國的產品結構，也有望成為中國市場未來的增長引擎。

 據《華夏時報》記者了解，妙卡原產于瑞士，于1825年創立，1990年起被億滋國際的前身卡夫食品（Kraft）全資收購。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成為億滋國際的子品牌，也是歐洲和美國市場的主要的大眾巧克力品牌之一。在億滋的產品組合中，這也是銷量達到10億美元級別的品牌。

據悉，妙卡將自己定位在偏高端的市場，以期符合中國市場消費升級的趨勢。

此前，億滋國際亞太區巧克力事業部總裁Manu Anand曾對媒體披露，公司計劃